第一节 传播困境 ..................................... 34
一、传播渠道亟待打通 ...................................... 34
二、人物形象与角色偏离严重 .............................. 34
第五章 “创意中插广告”的传播困境与发展建议
第一节 传播困境
一、传播渠道亟待打通
当下互联网发展迅速从而带来了越来越多的网民群体，随着网剧的繁荣发展，网剧受众的规模也逐渐扩大，作为视频广告主要形式之一的“创意中插广告”，必然在网络剧中发挥着重要作用。“创意中插广告”自 2017 年的大繁盛时期以后慢慢回落，但是后续一直处于稳定发展的阶段，并逐年扩展。“创意中插广告”在网络剧集和网络综艺中占据着一席之地，但除此之外，目前风靡大众的短视频领域也逐渐成为了“创意中插广告”的重要发展阵地，对于“创意中插广告”而言，短视频平台还是会有很好的发展的，这也引发了品牌方的重视。“创意中插广告”的市场规模在 2017 年就达到了 30 亿，经过几年的发展，至 2021 年的市场价已经从每条 50 万元上升到了每条 500 万元，“创意中插广告”近些年通过网剧带来了巨大的商业利益，这是品牌方和平台有目共睹的，如此巨大的利益下，各行业也越来越看重“创意中插广告”这个市场的潜力。它以其强大的传播效果、价格较低的制作成本和极高的受众接收率等优点不断吸引着各方的投入，显然是实现几方利益共赢的合作方式。在“创意中插广告”面临着传播渠道受限的问题时，与多方合作、拓宽传播渠道则成为当务之急。
二、人物形象与角色偏离严重
“创意中插广告”最初因为其夸张神奇的脑洞、幽默诙谐的表现方式和令人出乎意料的反转剧情而受到了大众的关注，这种形式在一定程度上削减了传统广告的生硬表达，降低了受众观看广告时的尴尬情绪，它将插入广告与剧情本身相融合，在内容表达和形式表现上都让信息更直观有效地传输到受众方。目前“创意中插广告”依旧是这样的形式，但却没有注意到要适时进行一些改进。这样的表达形式有可能引起受众长时间观看而审美疲劳，在其发展过程中造成不利的影响。目前，“创意中插广告”已经有了人物形象反差太大而让观众无法接受的问题。在一些剧集中，严肃端庄的人物角色在中插广告中表现得过于可爱夸张的形象让观众产生了违和感，而更有将幽默诙谐的洗脑模式运用于一些历史纪实类剧集中的情况，这让观众越发觉得广告的插入显得不伦不类，是对剧情内容的不尊重。另外还有一些古装剧中利用人物宣传过于现代化的产品，造成了剧情的不连贯，打断了剧集的氛围，这些都是人物形象与角色偏离带来的问题，一直维持这样的模式可能会引发观众的不满情绪，对品牌方和平台方都造成损害。因此，过于夸张的人物形象的反转可能会成为“创意中插广告”的阻碍，人物形象与角色的匹配度应当适度把握。
结语
媒介环境的发展使得广告理念必然需要不断改进，广告应该在创意等方面有更高的要求，广告市场出现了“创意中插广告”这样的形式，也的确需要《老九门》《有翡》《军师联盟》这样的网剧中插广告来促使其发展。优秀的广告需要深入挖掘品牌背后的价值，从而在制作时更好地与剧集本身结合，找到创新点，设计出趣味性与传播性兼具的“创意中插广告”，与此同时也需要寻找合适的平台投放。不论是新媒体视频广告还是传统广告，创意作为不可或缺的立身之本，是一则广告成功与否的关键，“创意中插广告”的最终诉求也正是将创意与广告完美结合，以此吸引消费者购买，从而获取广告收益。“创意中插广告”是新媒体环境下的必然产物，也需在不断优化下良性发展，实现受众、媒介与产品的多方联动。
参考文献（略）
