一、非遗工艺革新与传承..........................................55
二、复媒体环境实现精准传播............................................58
第五章 研究个案的现实意义与总结反思.................................74
第一节 大益茶对手工艺类非遗传承的借鉴意义....................74
一、深挖文化价值.............................74
二、选用合适的传播媒介.......................75
第四章 模式分析：复媒体环境下塑造品牌文化传播力
第一节 大益茶品牌维稳与发展
一、非遗工艺革新与传承“文化发展的规律是继承和延续，继承是文化发展规律中的核心规律。”①对于非遗而言，在进行传承与发扬的过程中自然也要遵循此规律。对于非遗品牌而言，要想让品牌文化得以传承，必须要对内保持非遗的生命活力才能促成外在的企业文化盛况。
传播媒介的介入使得原本“犹抱琵琶半遮面”的非遗技艺展现在了大众面前，尽管对于大益茶企业而言，其技艺本来面貌不对外公开呈现，但是大众媒介传播的非遗成果已经向受众写明其非遗工艺的独特之处。让受众放心品牌的质量也让品牌的文化价值得以加持，从某种意义上来说，消费者群体和受众群体是存在着重叠的部分，但两个不同的表述完全展现了品牌传播理念的变化，这种变化促使品牌在传播过程中更具有效用性。
根据文献综述可知，目前民间在对手工艺非物质文化遗产保护与传承存在两种趋势：1.按照既有文化模式，对遗产进行承继主要传承点在于它的不变性，也就是所谓的“原生态”特质；2.根据时代语境变化生产出符合消费主义社会文化需求的产品，这里突出的展现了遗产的可变性。产生两种截然不同传承方式的核心点在于对非遗“活态性”的理解偏颇，纵观实际生产可以发现，“活态性”是手工艺类非遗的灵魂，对这类非遗予以“活态性”保护，其主要目的都是为了能够让非遗文化的真实性和整体性，能够更加适应变化更好的被传承。
在上一章节的模式中，我们可以发现“大益模式”中对于手工艺的传承与创新是其模式的源头：从“挖掘文化——产品生产——文化呈现”，这个部分主要就是在品牌传播源头是产品的诞生到文化最终的呈现。这样来解释或许有些抽象，那么举例来说，每当大益茶推出一款新的产品时，这个产品必然有着四个价值，分别是：产地价值、工艺价值、人文价值与年份价值。
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第五章 研究个案的现实意义与总结反思
第一节 大益茶对手工艺类非遗传承的借鉴意义
根据前几章的介绍，我们可以直观的感受到大益茶这场非遗保卫战的成功，不单单是企业自身的努力其中也不开时代的成全，不同媒介赋予内容的独特传播路径，以及在这个过程中企业精准的从受众的角度出发推出适合的内容进行品牌推广与产品宣传，从而实现了在品牌化路上的成功探索，为中国其它茶类品牌化以及手工艺类非遗产品产业化与品牌化提供一定的传播思路与路径。“大益模式”成功的背后，是对于文化的尊重与充分挖掘，是对历史的如数家珍对时代脉搏变化的精准把握以及对媒介传播的深入思考，就连那些不尽人意的传播实例也能成为最后成功的垫脚石。纵观本文所探讨的复媒体环境下的品牌传播模式，虽然这个案例的模式具有个体色彩，但仍不免有些做法值得其它企业借鉴与学习。具体如下：
一、深挖文化价值
非遗的特殊性在于其本身就是优秀传统文化，经过一代代传承人的努力将其传承于后世。大益普洱茶制作工艺原本就是历史的产物，追根溯源会发现在历史中已有数种文献对其进行记载，这就是文本价值。其作为时间和历史的产物，具有着无可取代的文化属性。那么对于传承人来说，需要对这些历史了然于胸才能更好地将其传承，进而才能更好的将其进行传播。因为这里涉及到一个重要的点即手工艺的本质，其本质并不是该工具所蕴含的技术性，而是在这个过程中个体所展现的技能、技巧。
就像普洱茶之所以被人推崇，不是因为它是茶的一种，而是它有着地域特色，只有在地理标识范围内加工过的茶叶才能算普洱茶，而大益茶所拥有的非遗工艺发酵技术和拼配技术，其它的普洱茶制作工坊也有这个技能，之所以大益能够成为非物质文化遗产是因为其工匠们个人所具有的不为他人所能轻易习得的技能。也正是如此，只有在追溯历史后才能明确这个道理，唯有勐海茶厂才能做出真正的大益普洱茶，一旦离开勐海茶厂就没有办法做出正宗的“勐海味”。这里就充分说明了一个道理，非遗的保护与发展，从来不能离开其生存与发展的土壤。
参考文献（略）
