本文是一篇新闻学论文研究，通过对央视新闻、新华社、人民日报在抖音短视频平台上的样本内容进行统计，发现中央级媒体短视频新闻的内容主题多是与百姓生活息息相关的社会类新闻，涉及人物多为军人、消防员等，时长多在 30 秒以内，一般不设有采访，记者也很少会出镜等等。综合基本情况分析得出：中央级媒体短视频新闻报道的内容具有三个特色，分别是聚焦时政、关注民生、紧跟热点；在新闻语态方面，注重口语化、“网感”强，强调互动性、社交性，侧重话题式传播。
1 绪论
1.1 研究背景
互联网女皇玛丽·米克尔发布《2019 年互联网趋势报告》，依据报告数据显示：截至 2018 年，全球互联网用户数量约为 38 亿，互联网渗透率达 51%[1]。中国互联网络信息中心的第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2019 年 6 月份，国内网民数量达 8.29 亿，其中，短视频用户数量高达 6.48 亿，占网民整体的 75.8%[2]。此外，在 2019 年 1 月到 9 月，国内移动互联网接入流量为 8869897.4 万 GB，累计增长90.4%[3]。这一系列的数据表明，移动互联网的时代早已到来。
移动互联网技术的发展，使得信息传播打破了时间与空间的限制，受众阅读信息的方式呈现出新特点，比如移动性、碎片化、伴随性等。碎片化的信息时代，使得受众难以拥有长久的注意力，单一的文字和图片信息更是得不到受众的关注，在这种形势下，传统长视频的缺点不断被暴露，不再适应时代的发展，因此，新的媒介形式——短视频，应运而生。短视频在一定程度弥补了长视频的不足，受众可以在手机、平板电脑上随时随地进行观看，其短小精悍、内容丰富的特点符合受众的阅读习惯和消费喜好。
短视频与新闻业的融合是一种新的传播方式，指明了国内新闻行业的发展方向。在移动互联网技术不断完善的背景下，国内主流媒体纷纷将短视频应用于新闻业。本文则是在这一研究背景下，研究中央级媒体在新时代的新闻报道。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
短视频作为一种新的交流交往方式，已深入到用户的日常生活中。因此，短视频与新闻业的结合是媒体的必然选择，传统媒体纷纷入驻短视频平台，借此来寻求自身发展。不过，目前关于媒体入驻短视频平台的研究多基于个案，缺少从全局和宏观视野上了解主流媒体在短视频的整体投入，而且有些研究成果过度关注定性研究，缺少具体数据的支撑。因此，本文对中央级媒体抖音官方账号新闻报道的研究，希望能够达到以下目的：
第一，通过对央视新闻、新华社、人民日报这三家中央级媒体在抖音官方账号上的短视频新闻作品分析研究，概括中央级媒体抖音官方账号新闻报道的基本情况；
第二，对中央级媒体抖音官方账号新闻报道进行内容分析和传播分析，在此基础上，进行中央级媒体抖音官方账号新闻报道对受众的培养分析。
1.2.2 研究意义
理论意义：在移动互联网的背景下，传统媒体纷纷入驻短视频平台寻求发展，本文以中央级媒体抖音官方账号新闻报道为切入点，结合移动技术发展的背景，分析我国中央级媒体短视频新闻的报道特点以及对受众产生的影响，完善中央级媒体短视频新闻报道的理论体系。此研究为传统媒体转型的方向提供了理论依据，希望本文能为传统媒体尤其是中央级媒体充分利用短视频进行新闻报道提供参考价值。
实践意义：从实践上而言，通过对央视新闻、新华社、人民日报抖音官方账号上的短视频新闻报道的分析，以点带面，探析中央级媒体在抖音短视频平台新闻报道的内容特色、传播特点以及对受众的影响，以期对中央级媒体在短视频平台上进行新闻发布、传播和运营提供一定的操作经验。同时，通过对央视新闻、新华社、人民日报这三家中央级媒体进行研究分析，期望可以为其他主流媒体转型提供借鉴意义。
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2 中央级媒体抖音官方账号的相关概述
2.1 短视频新闻的概念与特征
由古及今，人类文明的进步、社会环境的变迁促进着媒介技术形态的发展，反过来，又影响着文明与环境。移动互联网技术的飞速发展催生了短视频这一新的媒介形态，新媒介形态的出现必然会引起信息传播方式的革新，在这种形势下，新闻业借势发力，短视频新闻应运而生，其出现可以使受众在碎片化的时间阅读新闻信息，同时，在一定程度上满足了受众即时互动的需求。短视频新闻作为当前新闻内容生产和传播的新方式，是信息浓缩和技术进步的产物，它重新定义了新闻生产和传播的法则，彰显了时代特点。
短视频新闻是一种新的报道方式，想要对其进行深入研究与剖析，首先要厘清其概念，由于其起步晚、发展快等原因，直到今天，还没出现一个相对统一的概念。鉴于此，本文采用学界相对认可的定义，即清华大学的学者常江在其文章中对“短视频新闻”做出的定义：“短视频新闻通常是指长度以秒计算，总时长一般不超过 5 分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型视频新闻产品”①。
相对于其他的新闻报道方式，尤其是相对于以前媒体的长视频新闻而言，短视频新闻显示出新特征，结合上述短视频新闻的概念，笔者认为短视频新闻具有以下特征。
第一，时长短，这是短视频新闻最显而易见的、最突出的特征。现如今，移动互联网发展迅速、智能终端设备的不断普及，人们拥有各种各样获取信息的方式，加之，碎片化时代下受众难以拥有长久的注意力。因此，媒体能够在市场上生存和发展的唯一方式便是在尽可能短的时间提供尽可能多的信息。短视频新闻一般将时长控制在一分钟之内，这样一来，受众即使在碎片化的时间内，也能观看短视频新闻。
第二，内容精而广，短视频新闻时长短，但并不会因为时长问题而降低内容质量，而是在有限的时间内尽可能多的展示丰富的信息内容。在内容主题方面，选题丰富且贴近普通民众的日常生活，趣味性十足。
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2.2 抖音短视频的发展历程
2011 年，秒拍 APP 上线，开启了我国短视频市场的大门。技术的驱动、用户的需求、短视频自身的优势、行业间激烈的竞争等等，都为短视频的发展提供了有利的条件。2016 年，无论是内容生产方面还是传播平台，短视频都呈现出爆炸式的发展形势，传统媒体纷纷向短视频生产转型，各类短视频平台不断涌现。因此，业内一般将 2016 年看作为短视频元年。
同年的 9 月份，抖音短视频应用上线，创始人将其定位成一款可以拍摄生活短视频的音乐创意短视频的社交软件，打造的是一个专注年轻人音乐短视频的社区平台。“抖音，记录美好生活”是抖音短视频的广告宣传语，用户可以通过此软件拍摄音乐短视频，选择歌曲，形成自己的作品，此平台可以帮助大众用户表达自我，为用户创造丰富多样的玩法，记录美好生活，让用户在生活中就可以轻松快速的生产出优质短视频。
在短视频市场上，抖音短视频起步相对来说较晚，发展之初并没有获得过多的关注。为了方便大众理解和推广，于 2016 年 12 月，正式将上线初期的名称“A.me”改为抖音短视频。
2017 年，短视频行业显现出更大的潜力，因此，北京字节跳动科技有限公司开始加大对抖音短视频的投入，不断打磨产品并进行战略调整。在抖音平台推广初期，最重要的是要获得受众的青睐，在这个问题上，抖音短视频采取明星推广与主流视频平台宣传相结合的模式，同时，在平台上开展各种类型的短视频挑战活动，在各种方式的推广下，抖音的知名度和影响力不断扩大。除了吸引受众的关注外，抖音短视频不断完善自身功能，强化短视频拍摄功能，利用美化、滤镜、道具等增加短视频的趣味性，智能化的操作方式以及竖屏沉浸式观看视频的交互方式，不仅简化了受众使用软件的方法，更是提高了受众的接受程度。据历史数据显示，截至 2017 年 7 月，抖音用户高达 172 万之多，并且日均播放量突破十亿[2]。与此同时，抖音短视频推出海外版 TIK TOK，这标志着抖音国际化战略的开始，同年 11 月，收购美国短视频平台“Musical.ly”，并与 TIK TOK合并。抖音海外版的成功推广显示了抖音强大的影响力，也标志着抖音短视频的运作逐渐走向成熟。
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3 中央级媒体抖音官方账号新闻报道的内容分析..................................20
3.1 中央级媒体抖音官方账号样本构成及编码...........................20
3.1.1 样本构成...............................20
3.1.2 样本编码................................21
4 中央级媒体抖音官方账号新闻报道的传播分析.........................................35
4.1 中央级媒体抖音官方账号新闻报道的传播效果.............................35
4.1.1 点赞量...............................35
4.1.2 评论量.........................36
5 中央级媒体抖音官方账号新闻报道对受众的培养分析..........................43
5.1 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论...........................43
5.2 中央级媒体抖音官方账号新闻报道对“培养”理论的运用................................44
5 中央级媒体抖音官方账号新闻报道对受众的培养分析
5.1 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论
“培养”理论是由美国学者 G.格伯纳的团队所提出的，考察的是大众媒体自身存在的倾向性对受众
