本文是一篇新闻学论文研究，中国环境新闻公众号作为环境新闻报道重要的传播“窗口”，发挥着传递环境信息、解读环境政策、监督环保事业的强大作用；同时在生态环境部的支持下，“中国环境新闻”能够更好的发布权威环境新闻，解决环境风险与利益相关方冲突性的传播形态，这种传播形态有利于促进不同利益方在环境风险问题上的交流沟通,形成有良性的环境传播发展态势,进而促进环境问题的解决、政策的传播和社会的安定和谐。环保类公众号的产生与发展离不开互联网技术和媒体融合发展趋势，完善微信公众号运营机制，融合商业模式，打造聚合平台，提供垂直化信息服务，增强社交属性是其未来发展的创新趋势。本论文着重对环保类公众号传播功能、传播现状及优化策略等进行了分析，通过策略探讨为环保类微信公众号的未来提升指明了优化传播路径，希望能够对环保类公众号的发展提供一些有价值的参考性意见。
1 绪论
1.1 研究背景和目的
环境污染问题最初发生在工业革命时期，伴随着工业的发展，环境问题日益凸显，不断地影响着人们的生活[1]。20 世纪 50 年代，西方环境问题层出不穷，西方国家开始重视环境问题，人们对环境问题的关注也促使其成为新闻报道的重要内容。西方新闻媒体重视环境问题的新闻报道不仅提高了人们对于环境问题的认知，也推动了环境传播的发展。20 世纪 70 年代，环境问题成为大众媒介传播的重要议题之一，媒介对于环境信息传播和环境问题解决都起到了重要的作用，环境新闻逐渐成为更为专业的术语和新闻板块，也成为环境传播问题研究的重要对象，甚至成为环境传播的重要代名词[2]。而今大众媒介对环境信息的呈现与传达，也主要由环境新闻来体现，因此环境新闻成为环境传播研究的重要内容。
我国自改革开放以来，经济发展水平不断提升，对环境问题越来越重视，环境保护制度不断完善。2019 年两会期间，国务院总理李克强在政府工作报告中，强调为了让生态系统尽快修复，绿色环保产业扩大，绿色发展不断深化，必须在全国开展“聚焦蓝天保卫战”，持续推进污染防治工作不能停下脚步[3]。因此，关于环境问题的学术研究也随之增加，学界把主流媒体的环境新闻报道作为学术研究的热点，有关环境传播研究的学术论文数量呈上升趋势。比如对《南方周末?绿版》环境新闻报道特色的研究；对《人民日报》、《新京报》关于雾霾以及厦门 PX 事件等环境危机事件的报道作内容分析；新媒体（微博、微信、短视频等平台）环境传播的话语呈现与建构问题；环境保护公益组织媒体话语权分析等，对这些问题的研究为环境传播学术领域做出贡献。
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1.2 本论文研究意义
1.2.1 理论意义
主流媒体为了融合新媒体发展创建官方微信公众号是进行融合的一种形式，开通并打造媒体的微信公众号已经成为主流媒体的首要举措。中国环境新闻微信公众号作为中国环境报社的下属机构、环保类新媒体微信平台，在环境问题的报道、环境政策的解读、环保人物的传播等方面具有重要的社会影响力。而今各级政府、企业、社会公众都对环境问题保持高度关注，媒体如果不能利用环境新闻报道妥善协调各个主体间的利益需求，就更易引起社会矛盾，这就为微信公众号环境新闻报道提出挑战，因此在新闻学、传播学的相关理论下，对“中国环境新闻”呈现的传播特点、传播规律、传播路径进行研究，提出环保类公众号环境传播的未来发展路径，具有重要的理论意义。
1.2.2 实践意义
1.微信公众号运用多种新闻传播形式进行环境新闻报道，拥有广泛的受众群体，不仅能够引发社会舆论、提升受众的环保意识，而且拥有强大的社会影响力。以“中国环境新闻”为典型的个案进行分析，全面探寻其在环境新闻报道中的传播规律、社会功能，分析出其影响因素、传播困境及未来发展的优化策略，有助于解决环保类公众号环境传播未来发展方向。
2.当前对环境新闻报道的内容分析研究已经反映出新媒体在环境传播过程中存在的问题，要想解决现存的问题，就迫切需要对发展成熟、具有代表性的主流环境传播媒体进行分析和借鉴成功经验，这对其他环保媒体的环境新闻报道也有很重要的实践意义。
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2 中国环境新闻微信公众号的创立、发展及功能定位
2.1 中国环境新闻微信公众号的创立、发展
2015 年，“互联网+”在全国两会期间被写入了政府工作报告，之后迅速在各个领域和行业发酵，“互联网+”给中国的政务、产业、乃至公众生活所带来的想像空间，让整个国家和民众为之振奋。“互联网+”所代表的全新生活方式、生产方式及信息传播方式的变化，也成为了不可阻挡的时代发展趋势[19]。当今，微信拥有广泛的受众群体，自然成为宣传报道、宣传思想的主阵地，主流媒体纷纷通过开设微信公众号的形式融合新媒体发展。
2.1.1 中国环境报社媒介矩阵
在新媒体时代的要求下，作为传统报社，也在不断创新，谋求生存之路。先后成立了多个新媒体平台，分别于 1999 年成立中国环境网，2001 年正式上线运营，主要发布中国环境新闻、政策、法律法规；于 2016 年 6 月，中国环境报官方微博和微信公众号平台先后上线运营，截止 2019 年已经拥有 14 万粉丝；于 2017 年，中国环境 APP 上线，是国内第一家全国性环境专业新闻 APP；于 2019 年 2 月，中国环境抖音官方账号上线运营。中国环境报社设立多个官方新媒体平台目的是打造一个有用、有益、有趣的手机移动平台，适应当前新媒体发展趋势及广大受众需求，立足于新闻采写、网络评论、社区互动、随手拍、移动互联网发布互相配合的快速、权威、深入的新闻报道模式，为政府与企业提供全方位的决策咨询服务和宣传策划服务；还提供环境法治方面最新资讯，介绍最全面、最权威的环境执法案例和法律法条等，将成为环境执法人员的移动百宝箱。由此可以看出中国环境报社已经逐渐形成自己的新媒体矩阵，能够在环境新闻报道方面做大做强做专业。
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2.2 中国环境新闻微信公众号功能定位
全国性环保公众号数量不多，受到政府支持较多，故影响力较大，主要包括“人民环保”、“千篇一律”、“蔚蓝地图”等微信公众号。而区域性的环保公众号则数量众多，遍布全国各省。中国环境新闻微信公众号，其作为中国环境报社旗下的新媒体平台，在内容上和《中国环境报》有一定的联系，秉承的精神也是以美丽中国守护者的身份记录中国环保事业的足迹。但由于受众的阅读习惯和新媒体传播特点的原因，公众号在功能定位上与报纸的功能定位有一定的不同。实际上，环保类媒体的功能都主要表现在传播环境信息、彰显环境公民权、监察环保事业和宣传环保文化四个方面，但微信公众号在传播技巧和传播效果方面，与纸质媒体的具体呈现方式有所不同，主要体现在以下几个方面：
2.2.1 转变内容传播形式
环境新闻其实就是将对新近发生的环境信息进行报道，环境信息又涉及到环境的多个维度，包括对政府政策、环保与科技、环保与互联网和环保国际会议等内容的报道，需要媒体把这些专业性、有一定高度的内容转换成受众更容易理解和接受的环境新闻[20]。中国环境新闻公众号在传播环境信息方面与纸媒最大的不同就在于传播的手段上，在公众号内部可以利用漫画、H5、跳转链接、视频和动图 GIF 等非正式的形式来突出其传播功能，如对国家生态环境部的政策、重大环境问题解读，其环境新闻文本基本是通过文字加视频或者借助表格的直观性来对环境信息进行公开，成为提升政府公信力的有效途径；智慧环保创新推荐案例展播系列文章通过详细讲解科技与环保结合的成功案例，其新闻文本主要依靠视频、文字、图片、思维导图或跳转链接的形式展示着科技与环保结合的细节，受众更容易理解接受，也更容易将这些具有科技含量的环保知识在受众层面上得到普及，提升环境传播效果。
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3 中国环境新闻微信公众号内容分析......................................15
3.1 中国环境新闻微信公众号的内容分析类目构建.......................15
3.2 “中国环境新闻”环境报道的内容分析..........................16
4 中国环境新闻微信公众号环境新闻的传播困境.................................24
4.1 内容推广力度不足.....................................24
4.2 环保利益相关方对话有限......................................24
5 中国环境新闻微信公众号传播路径的影响因素.............................28
5.1 主流媒体间资源共享...............................28
5.2 传播内容的真实性和趣味性...........................29
6 中国环境新闻微信公众号未来发展路径
6.1 响应国家政策，展现生态文明精神
2019 年 10 月 12 日，2019 年中国环境报社宣传工作会议召开，生态环境部宣传教育司负责人就环保教育宣传工作给与强烈的重视，生态环境部代表党和国家，对生态环保宣教系统的建设具有引领作用，政治站位高，系统的建设不仅要紧扣习近平生态文明思想，从严治党，而且还应改进工作作风，把全国生态环境保护大会精神通过生态环境新闻宣传工作，环境报社、新媒体等渠道从中央贯穿到地方基层，为打好污染防治攻坚战提供良好舆论氛围。中国环境报是生态环境新闻宣传的领头羊，利用其新媒体矩阵来掌握受众在参与环境新闻传播过程中的舆论动态，以受众为中心对传播方式进行创新性改良，主动设置议题，增强环境传播媒
