（1）报纸新闻的读者
报纸是刊登新闻信息的新闻产品，通过阅读报纸获取新闻信息的新闻消费者角色可以称之为报纸新闻的读者。在传统媒体时代，报纸的读者需要通过支付货币的方式购买或订阅报纸这一新闻产品，因此报纸读者属于支付货币成本型的新闻消费者角色。早期的报纸是作为“贵族报”存在的，其读者群主要是社会上层人士、工商人士、政治活动家等，普通社会下层群众还不具备消费报纸新闻的能力。19 世纪 30 年代，随着美国纽约的《太阳报》、法国巴黎的《新闻报》等便士报的出现，报纸逐渐从“贵族报”转变为大众报，零售 1 美分或 1 便士的价格，让社会低收入群体也加入到新闻消费者的行列。随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，报纸读者的群体规模不断壮大，报纸读者对报纸的消费支出也不断增加。除了经济能力之外，阅读能力也是衡量报纸读者新闻消费能力的一个重要标准，具体表现为报纸读者要具备识字的能力，随着教育的普及，社会的识字率不断提高，越来越多的社会成员掌握了阅读的能力，加入到报纸读者的行列。中国人民大学教授喻国明根据报纸读者对报纸的重视程度和消费量的不同，对报纸读者进行了消费量级分类，将其划分为重量级消费者、中量级消费者、轻量级消费者和非消费者四大类。根据 2002 年中国人民大学舆论研究所的抽样调查结果显示，“北京报业市场上的重量级消费者占 38.5%，中量级消费者占 21.7%，轻量级消费者占 29.3%，非消费者占 10.4%。”[20]
新媒体时代背景下出现的网页新闻浏览者、社交媒体新闻浏览者、移动新闻客户端浏览者、新媒体公号新闻浏览者等新型新闻消费者身份因其新闻消费方式依托于网络技术，笔者将其统称为网络新闻消费者角色①。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 35 次至第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014 年至 2018 年这五年期间，我国网络新闻消费者角色的群体规模之大，且呈现出逐年增长的特点，截至2018 年 12 月，我国网络新闻消费者角色“规模达 6.75 亿，年增长率为 4.3%，网民使用比例为 81.4%。”[22]
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三、新媒体时代新闻消费者角色的新闻消费心理新特征.................................... 27
（一）新闻消费需求的变化........................................27
（二）新闻消费动机的变化......................................29
四、新媒体时代新闻消费者角色的新闻消费行为新特征............................ 32
（一）新闻消费行为分类...............................32
1.免费浏览式..............................32
（1）移动新闻客户端浏览式.....................................32
（2）公号订阅式...................................34
五、新媒体时代新闻消费者角色的交互性特征........................................ 49
（一）新闻消费者角色的互动性.........................................49
（二）新闻消费者角色的主动性.......................................51
六、新媒体时代新闻消费者角色的价值探讨和积极性“塑造”
（一）新闻消费者角色的消费力价值
新闻消费者角色作为新闻消费活动的行为主体，在具体的新闻消费过程中会带来一定的消费力价值。新闻消费者的消费力是新闻消费者在一定的新闻消费环境中，为了满足自身的精神文化需要而消费新闻产品及其服务的能力，简单来说，就是新闻消费者的新闻消费能力。马克思在其经典著作中对消费力做过这样的论述，“消费的能力是消费的条件，因而是消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一种生产力的发展。”[37]这种消费能力不仅影响着新闻消费者的新闻消费行为以及新闻消费质量，还会伴随着新闻消费者具体的新闻消费活动产生一定的社会效益。新闻消费者的消费力深受新闻消费环境的影响，与传统媒体时代的新闻消费环境相比，新媒体时代的新闻消费环境更为开放和多元。这种全新的新闻消费环境在为新闻消费者提供多种新闻消费可能性的同时，也使得新闻消费者的消费能力得到了进一步地开发和释放，在这一过程中，新闻消费者的消费力不断提高，其带来的消费力价值也更为明显。
新媒体时代新闻消费者角色的消费力价值是通过具体的新闻消费活动体现出来的。首先，新闻消费者对新闻产品和新闻服务的消费活动，让新闻生产的对象变成了新闻消费的客体，这实现了新闻生产的目的和价值。其次，新闻消费者作为一种特殊的消费者群体，其新闻消费活动具有一定的经济效益，可以促进新媒体时代的经济发展。一方面，在付费阅读式的新闻消费活动中，新闻消费者为了获取新闻信息需要支付一定的货币成本购买相应的新闻产品及其服务，这些货币成本不仅为新闻生产带来了直接的经济回报，为新闻再生产提供了资本，还拉动了新媒体时代的经济增长；另一方面，新闻消费者在进行免费浏览式的新闻消费活动中支付了大量的注意力成本，这些注意力成本虽然不像货币成本那样可以直接变现经济效益，但是注意力作为新媒体时代的一种稀缺资源，是一种有价值的资本形式，对于新闻消费市场来说，谁抓住了新闻消费者的注意力就代表谁抢占了市场份额，注意力资本带来的经济价值不可低估。
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结语
新闻消费者角色是伴随着一定的新闻消费环境和新闻消费客体的出现而诞生的，作为新闻消费活动的行为主体，新闻消费者角色具有一定的社会历史性，在不同的媒介环境中具有不同的时代画像。与传统媒体时代的报纸新闻读者、广播新闻听众和电视新闻观众相比，新媒体时代的新闻消费者角色在新闻消费的媒介选择、新闻消费心理、新闻消费行为以及新闻消费交互性等方面都呈现出新的特征。随着移动互联网技术的发展以及新媒体平台的普及，新闻消费者越来越倾向于通过新闻网站、社交媒体平台、移动新闻客户端等新媒体平台进行线上的新闻消费活动。在具体的新闻消费过程中，新闻消费者的主动性大大提高了，不仅可以在海量化的新闻信息中自主选择新闻消费客体，还可以参与到新闻信息的互动环节、传播环节和生产环节，其新闻消费行为也越来越呈现出智能化、移动化、碎片化、社交化、个性化等新特征。这些新特征的出现，不仅让新闻消费者获得了全新的新闻消费体验，从某种程度上来说，还提高了新闻消费者的主观能动性。
新媒体时代背景下新闻消费者主观能动性的提高，意味着其对新闻生产环节乃至对整个媒介环境的能动反作用越来越明显。在具体的新闻消费过程中，新闻消费者可以带来一定的消费力价值、生产力价值和修正力价值，如果这些价值被有效利用，无疑会促进新闻生产的变革，甚至还会为新媒体时代的可持续健康发展带来一定的效益。如何保证上述价值的正常输出，如何“塑造”积极的新闻消费者从而挖掘更多的价值是值得我们思考的问题。
新闻消费者角色作为新闻消费的主体，是有血有肉有思想有价值的行为主体。希望笔者对新媒体时代新闻消费者角色的研究，能够起到抛砖引玉的作用，为之后学界进一步研究这一角色提供借鉴。随着新媒体时代的发展以及新媒介技术的出现，新闻消费者角色还将不断呈现出新的特征，期待新闻消费者拥有更具新媒体时代特色的新闻消费体验，也期望新闻消费者角色在具体的新闻消费过程中，能够带来更为显著的价值。
参考文献（略）
