本文是一篇新闻学论文,本文着重从认识方式、方法策略两大方面去探讨传统媒体内容重塑的方法。认识方式决定行为策略，只有传统媒体转变刻板印象，建立互联网思维，重新去认识互联网和媒体的关系，才能做好内容的转型。每一个媒体都是一个独立的产品，在内容生产创新时要根据自身的优势和劣势，统筹分析，从自身的实际出发找出切实的创新策略，内容即是生产力。本文从四个方面论述了传统媒体内容重塑的意义，传统媒体内容重塑大大促进传统媒体竞争力的提高，巩固传统媒体核心话语权的地位，更好的做党和人民的喉舌。从六个方面入手研究传统媒体内容重塑的方法策略。
第一章 基本概念及传统媒体内容重塑的意义
第一节 基本概念
一、移动互联时代
（一）内涵
移动互联，就是将移动通信和互联网两者的结合体。所属于手机通讯领域，应用于通讯技术领域。是将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。4G 时代的到来，移动终端设备的更新换代和普及，不断地给移动互联网的发展注入源源不断的能量。
移动互联网采用无线通信方式获取业务和服务，包含终端、软件和应用三个层面①。移动终端包括智能手机、平板电脑、电子书等，随着宽带无线接入技术的飞速发展，人们对于能够随时随地都能方便地从互联网获取信息和服务有着迫切的需求，甚至是移动的过程中，因此移动互联网迅速发展起来。
据2017年统计数据表明，国内手机网民从4.2亿增至7.2亿，人均流量从125M/月提升到 1.3G/月，移动消费规模从年度 1511.4 亿元扩大到 58.8 万亿元，中国互联网全面进入移动互联时代。
（二）特点
移动互联网之所以可以称之为一个时代，并不是因为他创造了信息，而是因为它变革了信息与人的关系。移动互联网的发展促进了信息的透明化，大大增加了受众选择消费产品时的自主选择权。因而移动互联时代具有以下三大特征：
第一，始终以用户主导为核心。移动互联时代，用户体验、用户创造、用户消费这三者相互结合，一个产品品牌的传播正是在用户体验和分享的过程中完成。随着国民经济的发展，人民生活水平的提高，人们的消费水平、消费理念都有所升级，如今大部分的年轻消费群体，重视“参与性”，渴望发扬个性，希望体现个人的独特性。因此在互联网时代企业把注重点从产品转向用户。“用户即上帝”时代到来。
第二，产品是第一驱动力。只有有了一个好的产品，用户才会买账。任何靠炒作博眼球的销售，最终都没有办法过受众体验这一关，只有有了好的产品，受众买单，增强受众黏性，提高受众忠诚度，才是移动互联时代的营销守则。
第三，用户体验是关键。在移动互联时代，消费者只要用互联网可以非常轻易的比较价格、质量、款式甚至用户评价等产品信息，消费者有着极大的话语权和主动权。完全抛弃了以往商家和消费者之间信息不对等的时代。
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第二节 传统媒体内容重塑的意义
一、顺应时代促进融媒体发展
传统媒体内容重塑就是在适应移动互联时代发展的大环境下对传统媒体内容生产的过程中的认识与定位、方法与策略和原则与准则的更新、创新以及重构。随着互联网技术的发展，传统媒体这几年在转型的过程中，遇到了很多的机遇和挑战。传统媒体内容重塑促进传统媒体的转型，是顺应时代的潮流的、促进融媒体发展的关键。在传统媒体转型的过程中，互联网技术用强劲的力量推动着传统媒体质的飞越，媒体人利用先进的技术，开拓多维思维，更全面、更长远的看待传统媒体的发展，大胆的改革、融合、创新，不断地开拓新鲜的渠道，不断地深化“融媒体”思维。我们意识到在互联网时代传统媒体要重新思考渠道、技术、与受众的关系、抢占市场，但是最沉重的担子始终是无法忽略的内容问题。传统媒体需坚持“内容为王”，凭借传统媒体拥有的强大的内容团队，坚持做好内容，最终内容优势定将成为传统媒体坚不可摧的铠甲。
二、更好地履行媒体人职责
传统媒体实力雄厚，并且多由政府、党政机关主办。传统媒体是国家和人民的政治喉舌，肩负着弘扬民族精神等主流价值观的任务。传统媒体责任重大，只有不断的进步发展，才能做好党和人民的喉舌，把握好舆论的风向，保障社会的长治久安。传统媒体作为主流媒体，比其他媒体有着更重大的社会责任，说什么、怎么说都要媒体人运用自身的专业知识和职业素养，最重要的是带着社会责任心去说。因此只有找出传统媒体内容重塑的症结和出路，才能更好的做党和人民的喉舌。
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第二章 传统媒体内容重塑的路径
第一节 观念上彻底转变
一、从以“量”取胜到以“质”取胜
传统媒体与新媒体的内容生产在认识方式上存在很多的不同，在移动互联时代，传统媒体想要转型，只是简单的把传统媒体的内容移栽到新媒体载体上，通常都是不可行的。因此传统媒体内容重塑的第一步，就是需要认识方式的转变，审时度势发挥移动互联网的优势，创新思维，打破旧的观点，重构思路，在对移动互联时代背景和新媒体技术发展的充分了解的前提下达到认识方式的彻底改变，从而顺应时代潮流，为重塑传统媒体内容奠定思想基础，促进传统媒体转型和融媒体的发展。
传统媒体的内容生产在与新媒体的内容生产相比较，在质与量上的权衡有明显区别，传统媒体的内容生产首先满足“量”的要求，其次保证“质”达到一个平均值的水平。对于精品内容的要求并不是一种常态，比如，我每天都可以从黑龙江日报上看到很多新闻，但是无论是形式、内容还是选题上都差不多，可能没有我特别感兴趣的，处于一个看不看都行的位置。再比如，打开电视，我们可能很难找到一个题材新颖的电视节目，从而去追网剧，选择在网上去寻找自己对口味的电视节目或综艺节目。甚至，这已经成为受众的一种刻板印象——传统媒体的内容量极大，但是受众真正感兴趣的、有质量的内容却不多，相反可能新媒体，它注重以用户为中心的理念，迎合受众口味，在此基础上，才去追求量，并且新媒体内容生产和传播的数字技术特征使得新媒体的内容易于迅速传播和大量复制。再加之与传统媒体的制作工序相比成本极低，利用网络传播，迅速达到以一传十、传百、传千的效果，精准迅速的送达至用户，从而充分满足其需求。
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第二节 行动上抓住机遇
一、内容垂直和细分
（一）信息碎片化时代内容垂直化的重要性
互联网时代信息爆炸导致了信息碎片化。这个碎片化的时代，任何一个媒介或内容生产机构都很难实现中心化。碎片化的传播渠道、碎片化的内容以及受众碎片化的注意力，都彻底改变了传统媒体时代的行业规则。因此传统媒体、传统内容只有适应时代的变化，才能把握当下媒介发展的趋势。而作为具有社会责任的媒介权威，传统媒体在应对碎片化时代更要掌握好尺寸和取舍。首先，要提高内容的垂直化。碎片化时代，海量的信息一闪而过，只有我们生产的内容被需要才能完成传播的过程。因此只有垂直化的内容才能迅速吸引受众碎片化的注意力，而垂直性的价值标准就是“被需要”，传统媒体的权威性使垂直化内容可以让用户信任内容的生产者、发布者，从而成为该垂直领域的关键意见领袖。从而获得粉丝的信服。
（二）提高内容的差异化的必要性
要提高内容生产的垂直型，就要提高内容的差异化，跟新媒体相比，传统媒体的差异化更大，就比如，报纸有财经类的、体育类的、文化类的，不同的内容生产团队，就算是同一个事件，也可以产生不同的报道。但是传统媒体往往一个平台发布，其他平台转载，同质化严重，缺乏自己的独家，因此传统媒体应该利用自身的优势，在碎片化时代中，不断创造差异化的独家精品内容，提升竞争力。传统媒体要提升内容竞争力，增强用户黏度，还要对受众进行细分，从而使内容进行细分。创造分众化、甚至小众化的内容。当今社会经济高速发展，人民生活的方方面面都有着不同程度的改变，传统媒体应该关注民生，切入到市民生活中去，从而使内容推入民生舆论场。只有将内容垂直和细分才能充分适应受众的个性化需要。
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第三章 传统媒体内容重塑过程中的困难和对策 .............................. 22
第一节 困难的表现 .................................. 22
一、对网络媒体的认识不足 ............................. 22
二、渠道重于内容的认识误区 ........................................ 22
第四章 案例分析：以澎湃新闻内容重塑为例 ............................ 28
第一节 澎湃新闻内容生产的概况 ........................... 28
一、澎湃新闻的内容构成 .................................. 28
二、澎湃新闻的影响力 ....................................... 28
第四章 案例分析：以澎湃新闻内容重塑为例
第一节 澎湃新闻内容生产的概况
一、 澎湃新闻的内容构成
2017 年 1 月 1 日上海《东方早报》宣布休刊，将启动新媒体项目“澎湃新闻”，到现在的澎湃新闻官网分为视频、时事、财经、湃客、思想、问政、生活。问吧八个栏目。澎湃新闻作为时政类新闻平台主打“时政新闻”与“思想分析”，生产并且聚着中文网世界中的优质新闻时政内容和思想。澎湃新闻在上线不久，就已拥有划分了 62 类内容，利用其新媒体技术优势，跨越从传统媒体版面数量和内容划分上的限制。澎湃新闻内容注重深度报道，这种持续性报道的新闻直接杜绝了新闻烂尾现象。澎湃新闻设“跟踪”按钮，用户可以通过其持续关注想要关注的内容，并且在该新闻有进展的时候，系
