本文是一篇媒体学论文，笔者认为自媒体时代下需要企业从传统的品牌设计与传播思路中跳出来，思考新的设计与传播策略，这对于企业在深化品牌形象时提出了更高要求同时，其品牌视觉形象设计也要符合自媒体平台传播的需要。
一、自媒体与品牌视觉形象设计概述
（一）自媒体概念及优势
1.自媒体的概念
“自媒体”一词最开始是根据英文“We-media”翻译而来，美国娃谷专栏作家 Dan Gillmor是“We-media”的提出与开创者，它的提出依据是 Web3.0 技术，通过这些常用的博客、微博、个人主页一类的即时通讯平台所组合而成的媒体从业者。[1]美国新闻学会媒体中心在2003 年７月曾经出版过弗吉尼亚州的媒体分析专家 Shayne Bowman 和 Chirs Willis 二人共同合著完成的《我们即媒体公众如何构建新闻与信息的未来》中，提到真正的“We-media”应该是：大众通过数字科技的进一步发展、与全球知识体系相连之后了解和共享信息的传播渠道。”[2]自媒体这个说法最先来源于国外新闻领域。国内对自媒体的解释是在中国互联网络信息中心（CNNIC)于 2009 年７月发表的《社会大事件与网络媒体影响力研究》中提及，所谓自媒体就是一种个人化，平等性以及自主性超强的信息传播者，通过电子邮件、移动电话和博客等新媒体将信息传送给大多数人或未具体指明的个人，被称为自媒体。因此，自媒体的概念定义是针对媒体，即互联网上的视觉、听觉和信息媒体，它承载着每个公民随时随地发表个人见解的权利，自媒体变得更具私人化、自主化和普遍化。
2.自媒体的优势
自第十八届党代会以来，由于总书记习近平对互联网力量的重要思考，中国在发展互联网基础设施、互联网生产等方面有了极大的进步。因此，自媒体也是互联网信息技术的产物，自媒体的存在与互联网大环境密不可分，也是当下最具有影响力的新媒体。
自媒体具有很强的分享性与互动性、覆盖范围广、传播速度快、精准推广、平民化、个性化等特点，自媒体在现代传媒业中有着至关重要的作用，成为当代群众最常用的传播与通讯工具。
（二）品牌视觉形象设计简述
1.品牌的概念
品牌在国外被称为 Brand，出自古挪威文“Brandr”。古时候西欧庄园主和畜牧业者在动物身上留下痕迹，这象征着所有权，以此来对自己和他人的财产作进一步的区分。[1]《营销学词典》认为：名称、术语、标签或其他产品组合的设计，以区别于其他竞争者的产品和服务。[2]著名市场营销学家菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒二人在合著的《营销管理》中写道：品牌是指一个品牌、名词、符号或型号，或这些品牌、名词、标记、符号或型号的组合，用来判断某个供应商或某一群供应商的产品或服务，并把它们与竞争者的产品和服务作进一步的分辨。
2.品牌视觉形象设计概念
品牌形象设计是指根据对品牌的正确定义，包括四个内容：品牌的解释和定义、品牌的符号性象征、品牌符号的导入、品牌管理和定制过程，其目的是帮助公众通过健全的品牌构建加深品牌印象。品牌形象是通过消费者的需求、公司自身的审美标准和追求来进行设计。品牌设计旨在兼顾消费者的心理需要，并力求提供一个统一、稳定、简单和易于记忆的视觉形象。
“品牌形象设计”中，广为大众所接受的概念是使用视觉图形设计来表达文化内容、品牌形象、战略决策等，并将其应用到公司实体运营的各个方面。这里所述的品牌形象设计被用来作为企业向所有成员和外部客户传达品牌文化和特征的基础。在现代公司中正确使用视觉形象系统可能会增加用户的吸引力。与此同时，加强员工对公司的依赖和信任程度，使外部客户能够更好的理解公司的品牌文化和产品概念。
二、服饰类自媒体品牌视觉形象设计现状分析
（一）服饰类自媒体的发展现状
社会经济的发展，自媒体的兴起，影响着社会应用的发展，自媒体与社会化应用紧密相连，也创新出了更多的商业模式。互联网技术水平的提高，使得人们可以面临多元化的交流方式，拉进了人们之间的距离。现在，仅仅是借助自媒体平台，例如微博、微信、抖音等便可分享自己的见解与生活，也可以通过众多自媒体平台快速了解新鲜事物，获得自己想了解的新闻、知识等信息。自媒体的兴起促进了新产业、新技术的发展，在未来它会更加渗透在人们的日常生活中，使其与传统行业的关系变得越来越密切。因此，自媒体的浪潮将带来前所未有的机遇与挑战。
2019 年以来，新兴技术浪潮使国内消费市场经历了颠覆性的变革，数字化爆发式发展带动消费者购买力的同时分裂出更多的消费模式，让社群经济、网红经济、粉丝经济蓬勃发展。移动网络的快速成长带来了“互联网+消费”的发展以及社交电商的兴起，借助微博、微信、抖音、快手等各类营销新渠道，消费者的购物行为变成“全天候购物、全渠道购物、个性化购物”。在消费变革的背景下，服饰企业积极整合资源，借助多元化渠道与客户沟通，线上线下相互引流，线上服务、线下体验还有新的零售模式（结合了现代物流的深度），促进消费者能够拥有绝佳的购物感受。（如图 2-1）。企业通过线上自媒体平台运用包括智能选址、精准营销、会员管理等功能在内的方法解决方案，在全国广泛建设实体门店，享受自身渠道的线下流量红利，形成线上带动线下、线下反作用于线上的全新商业形态。线下实体企业加速电商布局的同时，也在推动实体零售门店数字化变革，重塑购物体验，有效服务全渠道的消费人群，线上自媒体渠道与线下实体零售店渠道之间的界限日渐模糊。
（二）自媒体品牌视觉形象设计的影响因素
1. 信息接收方式的改变
（1）接受信息设备的变化
在传统的互联网中，企业借助计算机向消费者传播信息。目前，移动终端技术正在不断不变化，电子产品更新换代，网络软件应用推广也十分迅速，人们在一个开放和方便的环境中，通过自我传播相关信息，让企业更加重视自媒体方面的宣传与推广。获取信息的途径从电脑设备转换成智能移动设备，设备的更换使得设计方法也要随之做出改变。但移动电话屏幕和移动电话系统的精确度各不相同，这些因素都会对自媒体平台上的品牌形象产生不同的效果。我们现在常见的手机移动设备分辨率有 2560*1440、1920*1080、1280*720 等类型，智能移动设备屏幕现实的图像画面是由多个像素点排列而成。所以在设计排版、字体选择方面要仔细斟酌，避免造成信息无法识别的情况。智能移动设备屏幕显示效果相比以往来说是一个全新的蜕变，媒介的主要色彩显示方式是 RGB，但是因为不同的屏幕他们所采用的色彩序列也有所不同。市面上常用的两种屏幕材料是 LCD 和 OLED，LCD 是由标准的 RGB 序列所构成，在同等分辨率下，画质清晰、自然；而 OLED 大多是钻石排列和京东方排列，他们的对比度、色域程度和质量也非常高，因此设计者在进行设计的过程中除了避免一些客观因素的限制以外，也应充分利用智能移动设备的特性来传递品牌信息，使消费者以更好的视觉体验来接收有效信息进行传播。品牌的视觉形象从印刷设计转变为彩色和正式设计，再转变为辅助元素的应用设计。它的四色 CMYK 模式在选择颜色时与传统媒体平台有所不同，智能端口的颜色被设计为一种光谱色，更加鲜明通透，吸引消费群体的目光。
三、“小茹裙褂”自媒体品牌视觉形象设计现状............................27
（一）“小茹裙褂”品牌简介......................................27
（二）“小茹裙褂”品牌在自媒体平台中的现状............................... 28
四、“小茹裙褂”自媒体品牌视觉形象设计对策.................................34
（一） “小茹裙褂”品牌视觉形象定位分析............................ 34
（二）“小茹裙褂”自媒体品牌视觉形象设计原则................................ 37
五、“小茹裙褂”品牌视觉形象设计实践................................. 42
（一）“小茹裙褂”品牌视觉识别系统设计.............................. 42
（二）自媒体平台中的“小茹裙褂”品牌推广设计....................... 55
五、“小茹裙褂”品牌视觉形象设计实践
（一）“小茹裙褂”品牌视觉识别系统设计结合
“小茹裙褂”品牌现状、品牌文化、品牌理念及市场定位、设计定位等内容进行研究，“小茹裙褂”自媒体品牌视觉形象设计方案主要从三个方面展开：首先，对品牌服饰的样式、服装纹样、色彩及其历史文化背景进行分析，从中提炼主要的设计元素。使品牌视觉形象设计中可以呈现品牌理念和非遗文化并烘托民族氛围。其次，要明确设计定位，使最终视觉形象设计符合目标市场以及消费者的审美。在品牌视觉形象中，既要突出传统手工艺品牌的特点，也要表现出对消费者的关注。最后，设计不仅要突出品牌传统手工艺服饰的特色，还需体现行业特点，使得品牌视觉形象设计能给消费者一种直观清晰的印象。
1.基础系统设计
（1）标志设计
目前标志设计基本的构成有三种不同形式，文字设计、图形设计以及文字图形结合设计。在进行“小茹裙褂”品牌标志设计时，从不同设计形式的适用度以及线上线下的融合度出发，结合市场状态，笔者选择文字图形组合的设计。
图文组合标志设计，最终设计呈现以文字为主，图形为辅。从品牌视觉形象传播的角度来说，文字可以表达品牌最直观的信息，与单纯的图形设计而言其直观性更强，使消费者更容易对品牌产生记忆点，有效的将品牌文化、品牌价值等信息传达给消费者。因为“小茹裙褂”品牌还处在发展初期，消费者对品牌的认知还不够深入，图形标志难以宣传品牌特色，因此，“小茹裙褂”品牌的标志设计最终选用以文字设计为主
