网络媒体的美学

网络媒体的美学 网页不是书籍。也不是CD-ROM。更不是广播电视。当然，网页象书籍一样有文字有图像。象电视一样有动态映画。向光盘一样有多媒体的存在。但是，它们从根本上却是完全不同的。网页有自己独自的语言、独自的美学，独自的问题与不足，它几乎融合了所有媒体的特性。今后，它不仅会作为一个独立的媒体而成长，而且势必影响到许多传统媒体的发展。 如果你是一个平面设计师的话，也无需担心，你不必埋葬以前所掌握的理论与技巧。但是，要想成为一个优秀的网页设计师，也许就要用你从未考虑过的全新的方法，来实现你的设计理论。因为，网页设计不仅涉及到庞大的数据库，而且还存在着多媒体的体验，以及传统平面设计师们所陌生的动画、映像、音声、VRML、三维空间等等因素，最后你的作品还要在广阔的WEB宇宙中遨游，经受那些无数的不明正体的通信末端、以及各种各样不同版本的浏览器与不明国籍的网民们的检验。 图书馆与画廊 在自由的WEB世界里，存在着各式各样的网页，它们都有着各自的目的，有着各自的想法。根据这些目的与想法，我们会发现他们在构成上大致可分为两个不同的极端，在这里，我们借助图书馆与画廊这两个不同的形态来形容这两个极端。图书馆式的网站将大量的信息、大量的资料有条理地，分门别类地整理，并尽量采用明了的检索方法，来提供他们的服务。在设计上要求的是单纯与简洁。这类的网站，机能性是绝对优先的。另一类也就是画廊式的网站，它所追求的是美的演示，纯粹的艺术表现，个性与创新，在这里形式是至高无上的。这两种不同的方法论是不应该混淆的，如果把图书馆的所有藏书都陈列于展柜里，然后再打上聚光灯的话，这也许会被当作天大的笑话。同样，如果把绘画作品都并排插入书架里，并标上ABCD顺序，让人们自己拿出来看的话，也实在是没趣。 WEB上的所有网页基本上都是在纯艺术与纯商业这两点一线之间的某个部分存在着。当你制作网页时，你的网页将放置在连线之间的那个部分，这是一个非常重要的问题，你必须清楚地认识到自己要作一个什么类型的网站，而且确定这个网站应在的方位，这才是网页设计的第一步。在这里你要努力平衡你的美学思想与信息情报的关系，妥协与迷茫是难免的。在所有网页里都存在着形式与机能的平衡协调。你所访问的所有网站都是在图书馆式与画廊式的两个极端之间排列着。我们首先从这两个极端的代表网页来进一步地分析，一个是门户网站先驱者之一的《Yahoo!》，另一个是纯粹的实验性艺术网站《jodi》。 　　也许可以说《Yahoo》是图书馆式网站的一个典型。它的形式与美学的基础是在单纯与高度地构造化下的信息情报的数据库。对于用户来说，它是简练明快的。浏览器的普遍适用性，信息结构的重视，这些都为导航工具《Yahoo》的网页设计的实用美学奠定了基础。无论你用什么样的方法，无论你用什么样的什么版本的浏览器，这里的信息都可以得到正确地显示。由于它所依靠的是HTML的最基本的机能，所以它的显示可能性达到了最大。不仅在文字专用浏览器Lynx上可以显示，而且在WebTV的专用浏览器上也可以轻松地得到显示。它没有华丽的装饰，没有难解的设定，也没有文字的游戏，它是直接明了的，是为了信息的信息设计。 网页速度 速度是网页设计美学的基本要素。很多从事此项设计的人都相信“没有讯捷的传送速度，就没有好的设计”这句神话。还有人这样说，如果你的主页在３０秒之内还无法显示，在３０秒之内还无法引起用户的兴趣的话，他们就会离你而去，而且大多数的用户是一去不回头的。因为浏览器上方的各种按钮，是网民们最常用的。稍微有点不如意，便会按“停止”键。所以这个按钮应该说是网页设计师最大的敌人。当你花了三天三夜完成了自己很满意的一个网页，但仅仅因为显示稍稍慢了一点，就很有可能被网民们毫不留情地“停止”了。 针对传送速度的限制，出现了许多新的设计方案。比如，在HTML之上，设很多层页，利用这些层页进行植字，重叠排版的技术〈CSS〉。它使设计者们实现了用有限的资料来提供更多内容的想法。在CSS出现之前，要设计一个理想得标题，只能使用平面图像，因此在一定程度上对传送速度产生了影响。使用CSS的话，字体，正确的文字尺寸，文章间的行距，以及在画面中的位置等都可以得到自由的调整。另外，使用象Macromedia的Flash一样的Vektor Graphc Fomart，更可以在不降低画面效果的情况下，精确的完成文字字体的选择与字体的设计。使用下载字体，还可以只对一页中需要的文字进行发送。所有这些技术都为促进网页发展成为一个完整的媒体而做出了贡献。 然而，不依赖以上技术也同样可以提高下载速度。如果掌握几个简单的方法，就能使用户迅速地得到需要的内容。例如，利用HTTP的特征，灵活使用压缩手法也可以提高浏览速度。把几个画像统一为一个，就比把它们分割成众多的小画像好的多。因为，浏览器在读取画像的时候，是一幅一幅读取的，每幅画像的读取都必须进行数次接续交换，这种交换次数越多越使浏览器的下载速度大为减缓。如果把小的连接键及画像统一起来，变成一个指南图来利用，即使单个文件变的大一些，数据交换次数却少了，下载速度也会有所提高。 　　如何使自己的网页变的更加轻巧，如何进一步提高网页的下载速度，这里还有两点必须考虑： １， 简洁的HTML构成。 ２， 减少每一幅画像的容量(bytes)。 　　首先检查自己的网页在HTML构成上是否过与复杂。因为简洁而单纯的HTML所构成的网页可以使浏览器更快地完成各种数据的读取工作，同时也能更快地进行排版与显示。这里所说的“简洁的HTML构成”不要理解为以前那种没有任何设计的简单网页。这里指的是在网页设计的排版构图上，我们一般所采用的是表格技术。这种表格技术虽然给我们提供了很多可能性，使我们能够设计出理想的构图。但是，这种表格技术又有其弊病，如果把表格设计的过分复杂的话，比如表格之中套表格等手法过分使用的话，浏览器在解释它与显示它的时候就会花过多的时间。所以简洁的表格设计构成是提高下载速度的一个关键。 随着网页商业化的普及，在网页上，商品图像的登载已成必然的事情。如果登载的照片没有经过精心的加工，下载它的时间是可以想象的，用户会因此对你的网页产生反感，渐渐地会敬而远之。为了避免这样的结果，就要求设计师在制作加工画像的时候下一番工夫。在允许的范围内〈这个范围指的是画像的清晰程度，这个程度一般是由设计师自己的感性来决定的〉把画像压缩到最小程度。因为计算机上的画像是由一个点一个点的色素组成的，所以这些色点的多少便是使画像的容量产生变化的主要原因。在用Photoshop加工图像时，JPEG的压缩率大致可以分为１０个档次，由１％到１００％，当然１％的压缩率最高，画像的信息量〈色素〉被压缩到最少，但是对画像质量的伤害太大，一般不适合采用。相反，１００％的压缩率最小，画像质量很好，但是太重，也不适合采用。我一般是在３０％到５０％之间来进行压缩。GIF在减色时也分很多档次。由１色到２５６色。我一般在加工较复杂的GIF图象时，在３２色左右进行调节，简单的图象则尽量减到８色以下〈在“从何做起”的文章中，有更多的关于GIF与JPEG的解说〉。这里有许多需要掌握的知识。对于这些知识，因使用者的具体工作和经验不同，认识也不同。 　　参考以上所说，检查和试试修改自己的网页，并比较一下修改前后的不同，你会发现以前的网页还有那么多可以改良的地方，这种实验会使你总结出一些新的经验与技巧，并对今后的工作有很大的帮助。亲自做做HTML，既能体会到其中乐趣，又可以锻炼实际操作。总之，重要的是自己去做。 网页等待 有很多人认为“速度的重要性大于设计”。这种主张也被GVU的WWW用户的抽样调查结果所证实。由此得出结论，迟缓的下载速度是Web的最大障碍。〈GVU: Georgia Tech's Graphics. Visualization&Usability Center 《乔治亚工科大学平面视觉设计及用户服务中心》的简称，这个中心主要从事计算机影像化新技术的研究和开发。 我虽然不反对重视速度的主张，但是这并不是唯一可强调的。成人网站的商业性是共认得事实。如大家所知，这类网站的速度是极慢的。在等待图像显示的同时，也在付出金钱的代价。用一般的WEB常识来想，象这样的下载速度是不可想象的，但为什么还有那么多人化着钱等待呢？那是因为这类网站里有极具吸引力的诱饵－－荷尔蒙。尽管通常的网站不具备这样的诱饵，但也同样可以说明速度不是唯一的，还有其它的因素存在。那些无聊的网页，即便它的下载速度再快，人们也会很快地离它而去。 Mosaic在和一起登场之前，它并没有引起从事Web工作的人们太大的兴趣。因为大家知道，等待画像是有价值的。如果速度如此重要的话，人们为何不用Lynx轻松得点击呢？在这一点上网站管理人是很清楚，大家都是喜欢画像的。特别是商业网站更是如此。可以“用图象来感动用户，从而进行买卖。”在那里，通过检索引擎，可自动检索商品，顾客用浏览器还能看到清晰得商品图像，进一步加深对商品的理解。 　　快与慢的关系是非常微妙的，正确地处理它们之间的矛盾关系是网页设计成功的关键。完全无视下载时间的行为是欠考虑的。速度至上，其它的因素都是次要的见解也是偏激的。所以，明确你的用户所要求的所期待的是什么，然后如何制作出具有等待价值的网页才是解决问题的关键。 简洁明了 不用说，“简洁”也是网页设计的基本要素。随着因特网世界的复杂化，各种情报信息象波浪一样不断涌来。优秀的网页设计必须对内容进行大的分类，筛选，把提炼出的最根本的核心内容，简单明了得地提供给用户。这是一个非常重要的课题，也是每一个设计师的义务。 有很多公司