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第 3 章 H 公司互联网＋新能源汽车分时租赁运营模式分析 ................... 14
3.1 互联网＋新能源汽车行业发展现状概况 ............................ 14
3.2 H 公司发展现状 ...................... 14
第 4 章 H 公司互联网＋新能源汽车分时租赁用户市场调研 ................... 19
4.1 问卷调查 ................ 19
4.1.1 调查问卷的设计及组织实施情况 ............................. 19
4.1.2 对 H 公司新能源汽车分时租赁的满意度测评分析 .............. 19
第 5 章 H 公司互联网＋新能源汽车分时租赁竞争态势分析 .................. 27
5.1 H 公司互联网＋新能源汽车分时租赁宏观环境 PEST 分析 ............. 27
5.1.1 政治（Politics）环境 ........................ 27
5.1.2 经济（Economy）环境 ........................... 27
第 6 章 H 公司互联网＋新能源汽车分时租赁战略优化建议
6.1 H 公司竞争战略选择
一个公司竞争战略的选择务必在充分了解内外部环境的基础上研讨分析而得。通过第五章本文对 H 公司所面临的内外部环境有了详细的了解，对 H 公司的 SWOT 进行了提炼，对 H 公司面临的问题进行了详细总结。那么在此基础上，本章对 H 公司的竞争战略进行选择规划。
结合 H 公司近两年的发展情况，本文对 H 公司的竞争战略选择建议分两步走。一是 2020-2030 年内采用成本领先战略和集中化战略；二是 2030 年后采用差异化战略。具体原因分析如下：
6.1.1 成本领先战略和集中化战略（2020-2030 年）
1.低成本、低价竞争有利于尽早占据市场。PEST 模型分析可知互联网＋新能源汽车市场前景广阔，通过五力模型和 SWOT 分析可知，H 公司面临着替代品、竞争对手威胁。而且用户调研反映了 H 公司管理服务不到位的现状。H 公司刚进入市场两年，已经因维护成本过高而宣布下线整改。因此在发展初期不易覆盖面过广，应循序渐进根据市场需求和自身实力逐步推广。车型选择上还是以低成本小型车辆为主。另外，当前国内外的汽车分时租赁产品服务方式基本相同，大都是通过手机 APP 实现一键租赁、一键还车，在实现产品差异化方面的途径比较少。在满足用户认为的产品服务达标的前提下，在车辆购置或租赁、充电桩停车位、车辆维护等方面尽可能的降低成本，有利于 H 公司获得比同行业竞争者更高的市场份额。
2.服务集中针对化有利于 H 公司在自我完善中占领部分市场。产品集中化战略是针对某一个特定的购买群体，进行市场的细化，比如美国本土有一家小规模的饮料公司，在可口可乐和百事可乐两大巨头占领市场的背景下，这家公司决定推出果蔬饮料，该公司认为碳酸饮料极易引起人们发胖，而当今人们对身体健康的关注力度越来越大，果蔬饮料是纯天然成分，富含丰富的维生素，满足了一些人群的需求，在激烈的竞争中为自己赢得一席之地。该公司专门致力于果蔬产品，服务特定人群，这就是集中化战略。而 H 公司在发展初期拥有的资源并不广泛，能力和水平不允许其追求广泛的市场；而且聚焦特定的用户群体，将服务集中于市场的特定目标，有利于更好的及时的去分析和解决自身在服务、技术等方面问题，及时对比与竞争对手之间的差距，形成具有个性化的、专门化产品服务。
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第 7 章 结论与展望
7.1 研究结论
本文以 H 公司为例，通过对互联网＋新能源汽车分时租赁产业的运行现状分析，结合消费者市场调研，运用竞争战略理论全面分析互联网＋新能源汽车分时租赁运行存在的问题，并提出针对性的意见建议，通过本次论文研究得出以下结论：
1.互联网＋新能源汽车分时租赁产业前景广阔。新能源汽车产品因绿色环保、节能减排的优势获得国家的大力扶持，也深受消费者喜爱。分时租赁则是共享经济大潮中的一大亮点，以新能源汽车为主体的分时租赁不仅能推动新能源汽车的营销推广，而且租赁价格实惠，多样化的新能源汽车也能满足消费者不同的用车需求。以互联网为平台实现了手机在手一键租赁，免去了传统租车繁琐的合同签订、现场押金等环节，给予消费者极佳的用户体验。
2.互联网＋新能源汽车分时租赁产业提升空间大。通过本文分析可以看出，分时租赁行业这两年蓬勃发展，然后短时间内遭遇停摆的企业有很多。相关配套设施（停车位、充电桩）不健全、分时租赁系统智能化水平低、租赁汽车维护不及时、人工管理成本高、网点分布不均匀、车辆调度慢等问题的存在都给我们分时租赁行业发展带来重重阻力。我们可以看到国外已有多家运营时间久并取得可观收益的分时租赁企业，我们要结合我国国情，学习国外先进经验，推动我国的互联网＋新能源汽车分时租赁行业的可持续健康发展。
3.政府扶持和引导是必要条件、重要支撑。截止目前，我国在分时租赁行业还没有完善的法律法规，也没有建立强有力的监管制度。此外，我国在基础设施建设方面没有相应的补助政策，仅限于购置新能源汽车方面给予补助导致很多企业打着新能源汽车分时租赁业务的旗号骗取补助金。没有政府保驾护航，新能源汽车分时租赁很难在市场立足。
4.对待新生事物也谨慎投资。互联网＋新能源汽车分时租赁对于我国来讲是一个新兴产业，前两年共享单车发展如火如荼，许多企业纷纷跟风融资发展，但是盲目跟风的后果是资金链中断企业倒闭，直到现在用户押金无法退回问题还尚未解决。所以运营商切记盲目投资，要主动寻求合作，全面分析市场情况，促进产业的可持续发展。
参考文献（略）
