3.1.1 语义预设下的女性形象研究
根据广告创作的3B原则12，女性角色是广告创作中经常使用的形象之一。随着科技的发展、文化的进步，现实生活中的女性形象多种多样，丰富多彩；女性的衣着、妆扮也风格迥异。俄罗斯女性与世界女性一样，思想观念都在发生变化。广告中的女性形象既是现实中女性形象的体现，又是广告创作者加工后的艺术形象。前文中我们提到，广告中的女性形象大多是“性感的”“色情的”“带有性诱惑力的”，当下广告中的女性形象也被描述为“性感的”“男性性幻想对象”。如下列Сбер Прайм+ 广告：
画面首先描述了一位穿着衬衫的男士进入电梯，接着一只纤细的、美丽的、穿着高跟鞋的女性小腿卡住即将关闭的电梯门。在该画面中“女性腿部”这一元素位于画面中心位置，处于特写位置，属于模态中的社交近距离，吸引观众的注意力。这个设置将女性身体作为能够诱惑男性的“性元素”出现。同时还和后面即将出现的身着较为暴露服装的女性形象相呼应。如此一来，后面广告中屌丝男性与大美女邂逅的设定也就显得顺理成章了。接着，画面一转，出现了一位波浪头发大红唇、身着低胸装长裙的美丽女性。
结语
广告中经常会使用不同的女性形象和角色进行产品或服务宣传。广告通过使用不同的语言或非言语预设来达到宣传效果。对俄语广告中的预设现象进行研究有利于观众更好地理解广告，也有利于广告创作者更好地构建广告。本文主要以俄罗斯著名电视台Первый канал中2020-2021年106则俄语电视广告作为语料，从语义预设、语用预设、文化预设三个层面对俄语广告中构建的女性形象、女性角色进行分析。根据前人研究可以看出，俄语广告中的女性形象是比较单一的，是陈规化的。广告中的女性通常是作为性元素出现的，她们或者是性感，或者是色情，或者是作为男性高品质生活的体现出现。女性被物化的情况严重。而通过对这106则广告进行分析可以得出，如今俄语广告中的女性形象不再是以往单一的、陈规化的女性形象，而是多元化的女性形象。随着女性主义思潮的发展，世界各地的女性开始追求自由和平等，对于女性作为男性附庸存在越来越抵触。女性作为单独个体，具有不同的美和性格也逐渐被社会承认和重视。这样的变化也体现在俄语广告中。俄语广告中的女性形象不再是唯一的，如大波浪头发、红唇，脚踩高跟鞋，身材凹凸有致，穿着性感的长裙或者是暴露的服装。虽然这样的形象在现今的俄语广告中也存在，但是一般来说是作为美的体现，是多种形象中的一种，而不再是作为男性附庸存在。此外，俄语广告中的女性也多了许多其他的形象，如不同肤色，不同的身材，以及不同的性格——活泼、青春活力、自信、张扬、细心等。这样的形象既体现了现实生活中女性形象的多元化，同时也能提高社会对于女性形象多元化的包容度，促进现实中更多女性形象的出现和存在。
参考文献（略）
