极发展城市的优势作用(2004 ,马勇、陈静) 。刘德艳(2004)指出要进行会展胜地形象设计来推销会展目的地,提高该目的地的经济效益和社会效益,并提出了会展形象涉及到的一系列原理。
2. 整体营销开展整体营销能促进和推广地区会展业的整体形象,并可有效组织分散的资金、人力、物力,集中力量宣传本地区优越的办展环境和品牌展会(2004 ,王春雷) 。在国外,一些世界级的都市常常通过开展国际性的公关与宣传活动来塑造城市的独特形象,吸引世界各地的商家游客,如巴黎、纽约和我国的香港。因此我国可以以政府有关部门牵头,大力推进目的地整体营销,将城市的各部分功能组织成一个产品进行营销,例如香港旅游局、贸易发展局和展览会议业协会合作开展了大量的目的地营销活动,以期共同推动本港旅游业与会展经济的发展。新加坡旅游局下设展览会议署每年制定专门的推广计划,到世界各地介绍本国的旅游业和会展业情况,举办会展经济方面的研讨会,向与会者尤其是国际会议或展览会的组织者宣传新加坡举办会展活动的优越条件。
3. 联合营销会展企业之间存在着竞争,但也存在着合作的可能。会展企业之间的联合营销就是将各会展企业的力量进行聚合,共同开拓国际市场,使单个企业不能完成的目标成为可能。法国国际专业展促进会(Promo Salons) 是商会和政府牵头组织,法国专业展览公司自愿加入的民间团体。促进会为了向这