【摘 要】 本文分析了东盟国家①旅桂市场的时间结构(年际、 月际变化) 、 地域结构(接待地市分组) ,进而提出几点建议。近年来 ,中国与东南亚关系发展迅速。随着中国 — 东盟自由贸易区的建立 ,随着区域内部的商品大流通 ,人才大流通 ,信息大流通 ,势必要带来文化大流通 ,情感大流通 , 旅游大流通。这里说的旅游大流通是双向的:一方面是由于国人经济收入的不断增加 ,到东南亚旅游已成为国人出境旅游的一个热点 ,即“中国的东南亚热” ;另一方面 ,我国多姿多彩的旅游资源也极大地吸引着东南亚各国的游客 , 纷纷组团前来旅游 , 出现了“东南亚的中国热” 。 “中国的东南亚热” 和 “东南亚的中国热” 是摆在广西面前的大好机遇。本文从翔实的数据入手 ,分析东盟国家旅桂市场的时间结构和地域结构 ,进而提出几点建议。
一、 时间结构
(一)年际变化1. 广西对东盟国家吸引力极强。由表 1可看出 , 1998年受金融危机影响 ,菲律宾、 印尼、 新加坡、 泰国、 马来西亚的旅桂人数分别比 1997年下降 14. 74 %、84. 21 %、15. 54 %、33. 24 %、25. 09 %。然而 ,1999年各国经济稍有复苏 ,旅桂市场即全面回升:菲律宾增长52. 55 % ,越南增长70. 08 % , 泰国增长 177. 69 % , 印尼增幅高达498. 79 % , 新加坡的涨幅虽较小 , 也增长27. 14 %。分析其原因可以看出 ,广西对东盟各国有着极强的吸引力:首先 ,广西与东盟国家有着地缘、亲缘、 人缘、 史缘、 文缘等密切关系。广西面对的东盟各国有 5亿多人口 , 其中有 2000万华人华侨 ,是世界上华人华侨最多、 最集中的地区 ,其中祖籍广西的就有近百万。侨居东盟各国的广西籍华侨华人仍保留着广西人的生活习惯、 思维方式以及和祖籍地的血缘关系 , 他们有到广西观光、 探亲访友、 寻根问祖以及商贸、 投资等多种愿望和要求。其次 ,广西的旅游资源与东盟各国的旅游资源相比 , 互补性强 , 具有明显的不可替代性 , 不仅在国内独树一帜 , 在东南亚市场也具有极强的竞争力。2. 东盟国家旅桂市场的总体规模和发展潜力巨大。东盟国家尽管单一国家的市场规模无法同韩、 日、 欧、 美这些客源市场相比 ,但这一市场具有地域、 风俗接近 ,文化传统相似 ,客源流向变化周期短 ,回头率高的优势。2001年 ,菲律宾、印尼、 新加坡、 泰国、 马来西亚东盟 5国旅桂人数分别为 3377人次、 11415人次、 5426人次、 16157人次、12567人次 , 总送客量达到 48942人次。2002年分别为 3288人次、14665人次、6184人次、 14991人次、 29374人次 ,总送客量达到 68502人次。平均增长率为 39. 970 % ,远远高于同期全国入境旅游人数 7. 59 %的平均增长水平。 此外 ,1997年以后越南旅桂人数无论是绝对数量 , 还是速度均大幅增长。1997年为 1. 8万人次 , 2002年达到 10. 66万人次 , 增长了 5倍多 , 成为继韩国、 日本之后广西第三大客源国。(二)月际变化受自然和社会等因素的影响 ,东盟国家旅桂市场有明显的季节波动。广西要了解东盟各国旅游人数在不同时期、 不同季节的变动情况 , 以便合理安排和开发旅游景点 ,做好接待工作并调节淡旺季的客流量 , 使淡季不淡、 旺季不乱。本文主要用季节比率②来反映季节变动的程度。2000～2002年各月广西接待东盟国家旅游者人数变动如表 2所示 ,由表 2中数值计算得出各国的季节比率值。 如果以季节比率大于和小于100 %作为划分旺季和淡季的标准 , 由表 3可以看出:表 3 季节比率1. 印尼旅桂市场。淡、旺季客流量差异较大 ,旺时较旺 ,淡时较淡 ,且旺季时间较分散。一年中 1月、 7月、 9月、 10月和 12月相对为旅游旺季 ,其中 12月份为全年最高值 ,平均到访人数为3642人次。2至 6月、 8月、 11月则是旅游淡季 ,其中 2月为全年最低值 ,平均到访人数为 162人次。2. 菲律宾旅桂市场。一年中 4月、5月和 9月、 10月相对为旅游旺季 ,其中 4月为全年最高值 , 平均到访人数为 816人次。1至 3月、 6至 8月、 11月、 12月则是旅游淡季 ,其中 1月为全年最低值 ,平均到访人数为 27人次。3. 新加坡旅桂市场。 淡、 旺季客流量差异较小 ,且旺季时间分布较集中。 一年中 4至 6月、 10至 12月相对为旅游旺季 ,其中 12月为全年最高值 ,平均到访人数为 766人次。1至 3月、 7至 9月则是旅游淡季 , 其中 8月为全年最低值 , 平均到访人数为 270人次。4. 泰国旅桂市场。 旺季时间较短 ,一年中只有三个高峰 ,即 4月、 10月、 12月 ,其中 4月为全年最高值 ,平均到访人数为 2871人次。 1至 3月、5至 9月、 11月则为旅游淡季 ,时间较长 ,其中 2月为全年最低值 ,平均到访人数为 417人次。5. 马来西亚旅桂市场。 旺季时间较长 ,一年中 3至 5月 , 9至 12月相对为旅游旺季 ,其中 11月为全年最高值 ,平均到访人数为 2540人次。1月、 2月、 6至 8月则是旅游淡季 ,时间较短 ,其中7月为全年最低值 ,平均到访人数为 436人次。6. 越南旅桂市场。一年中各月份客流量差异不明显 , 4至 10月相对为旅游旺季 ,且有延长的趋势 , 其中 6月为全年最高值 , 平均到访人数为 9202人次。1至 3月、 11月、 12月则是旅游淡季 , 其中 1月为全年最低值 , 平均到访人数为5381人次。
二、 地域结构(按接待地市分组)
(一)从构成上看。 桂林市接待东盟各国游客总量居首位 , 占 26. 32 % ; 南宁地区第二 , 占24. 45 %;防城港市第三 ,占 17. 53 %。 就印尼游客而言 ,桂林市接待人数居首位 ,占 91. 50 %;防城港市第二 ,占 5. 31 %;南宁市第三 ,占 2. 09 %。 就菲律宾游客而言 , 桂林市接待人数居首位 , 占50. 46 %; 防城港市第二 , 占 39. 93 %; 南宁市第三 ,占 3. 32 %。就新加坡游客而言 ,桂林市接待人数居首位 , 占 54. 09 % ; 防城港市第二 , 占18. 11 %;南宁市第三 ,占 8. 30 %。就泰国游客而言 ,桂林市接待人数居首位 ,占 70. 77 %;南宁市第二 ,占 17. 94 %;南宁地区第三 ,占 3. 90 %。就马来西亚游客而言 , 桂林市接待人数居首位 , 占54. 33 %;梧州市第二 ,占 18. 60 %;玉林市第三 ,占 4. 44 %。 就越南游客而言 ,南宁地区接待人数居首位 ,占 39. 50 %;防城港市第二 ,占 24. 58 %;北海市第三 ,占 17. 43 %。(二)从发展速度上看。总体上看 ,贺州地区发展最快 , 达 755. 66 % ; 玉林市第二 , 达269. 17 %;梧州市第三 ,达 250. 64 %。 就接待印尼游客而言 , 防城港市发展最快 , 达 432. 22 %; 南宁市第二 , 达 264. 66 % ; 桂林市第三 , 达122. 95 %。就接待菲律宾游客而言 ,防城港市发展最快 ,达 416. 83 %;柳州市第二 ,达 361. 54 %;河池地区第三 ,达 250. 00 %。就接待新加坡游客而言 , 百色地区发展最快 , 达 700. 00 %; 河池地区第二 , 达 325. 00 % ; 防城港市第三 , 达319. 09 %。就接待泰国游客而言 ,南宁地区发展最快 ,达 220. 75 %;柳州地区第二 ,达 166. 67 %;贵港市第三 ,达 146. 51 %。就接待马来西亚游客而言 ,百色地区发展最快 ,达 3300. 00 % ,虽然其游客的绝对数量较少 ; 贺州地区第二 , 达1147. 95 %;防城港市第三 ,达 692. 07 %。就接待越南游客而言 , 玉林市发展最快 , 达 283. 33 %;北海市第二 , 达 245. 01 %; 柳州地区第三 , 达146. 46 %。
三、 几点建议
(一)重点促销桂西、 桂南旅游线路。由以上分析可知 , 东盟各国游客来广西大都到桂林观光 ,而较少赴广西的南部、 西部地区。桂西、 桂南地区与东盟国家同处亚热带 , 有相似的自然气候 ,这里的农田、 山水会让东盟各国游客倍感亲切。加上这里拥有许多独特景点 ,如靖西通灵大峡谷罕见的瀑布群、 地下河、 洞穴奇观、 古崖葬等; 百色乐业的大石围天坑群; 大新中越边境上的德天瀑布 ,是亚洲最大的跨国瀑布; 宁明的花山岩画以及崇左的石林 ,对东盟国家的游客都是新的卖点。(二)新加坡旅桂市场增长空间大。 新加坡属汉文化圈旅游市场 ,人口不足 300万 ,华裔近 200万 ,且人均每年有 14～21天带薪假期 ,一般人把12天用于远距离旅游上。1998年以来每年出国旅游人数均超过 100万 ,而 1998～2002年 ,新加坡旅桂人数分别为 4186、 5322、 6007、 5426、 6184人次 ,均未超过 1万。 若针对新加坡人关注安全、卫生、 喜欢美食和购物等特点 ,设计专门的旅游线路 ,应有较大增长空间。(三)综合广西旅游资源多种优势 ,与东盟诸国形成大圈层的互补型旅游。从地图上看 ,广西位于中国与东盟两大市场板块的结合部。在中国 ,只有广西与东南亚有水陆通道相接 ,云南
