1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
随着农村电子商务的迅速发展，近些年来，国家对农村电子商务越来越重视，陆续发布多项政策支持和引导农村电子商务的发展。2016 年 4 月，阿里研究院发布了《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》。结果表明，2015 年阿里平台经营农产品的卖家数量超过 90 万个，其中零售平台占比 97.73%，1688 平台占比约为 2.27%，2015 年阿里平台上完成农产品销售 695.50 亿元，保持继续增长趋势，比 2014 年增长 30.52%。截止至2015 年底，阿里零售平台涉农产品中鲜花、绿植和园艺比 2014 年增长 86.7%，水产、肉类和蔬果同比增长 63.8%。2015 年在阿里零售平台上，农产品消费增幅省域全国前五的分别是甘肃、河北、安徽、山西和江西，其中河北省农产品消费比 2014 年增加 63.91%，位居全国增幅第二。由以上数据显示可以得出，我国农村电子商务正在突飞猛进的发展，越来越多的农民开始在网上经营农产品，走上农村电商道路，农产品的种类也在不断地扩大和丰富，致使农村电子商务出现蓬勃发展趋势。
农业是我国国民经济建设与社会长期稳定发展的基础产业，一直备受国家政府部门的高度重视。然而随着电子商务的发展，导致了“互联网+农业”的这种农业信息化的发展趋势，转变了传统农业经济发展模式，改善了农业的信息流通状况，倒逼精准农业的形成与发展，从而实现农村经济的健康可持续发展。我国《“十二五”刚要规划》提出要“增强县域经济发展活力，扩大县域发展自主权，稳步推进扩权县改革试点”，为县域经济的发展提供新的机遇。在未来的发展中，电子商务的发展成为了中国农村经济发展的新引擎，与县域经济发展的有机结合，将会转变原有传统经济的发展方向。原有县域经济的生产方式，农民的销售方式以及消费者的消费方式等等将随着电子商务的发展发生巨大的变化。
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1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外关于农村电子商务的研究主要起始于20世纪90年代，随着农村电子商务的迅猛发展，学者们的研究开始丰富起来。国外学者对农村电子商务的研究主要集中在以下几个方面：
(1) 在农村电子商务的发展上：Wilson(2001 年)研究得出，电子商务与农业的有机结合，改变了传统农业生产方式，拓展农产品的市场空间，整合农产品信息流通环节，从而提升农民的收入和增加农村经济的发展。Morehart 和 Hopkins(2000 年)研究表明，1999 年美国就有 63.4 万家农场和牧场使用互联网技术，其中 15%家使用电子商务进行网上交易产品。Hopkins 和 Morehart(2001 年)研究得出，截止至 2000 年底，美国网上交易额高达 6.65%亿美元，其中农产品交易额占总量的 0.33%。USDA(2005,2011 年)研究表明，2005 年，美国农场的互联网普及率首次超过一半以上，为 51%，而将互联网技术运用在农场经营的比重为 31%；而在 2011 年，美国农场的互联网普及率上升为62%，其中将互联网技术运用农场经营占 37%。Gibbons 和 Offer(2007 年)经研究调查表明，欧洲的农村电子商务的发展虽然没有美国起步早，但是发展速度相当迅猛， 2006年对英格兰和威尔士的农村电子商务发展状况进行调查得出，互联网在农场的普及率为61%，其中有 30%的农场将电子商务运用在商业活动以及业务经营管理上。DEFRA(2010 年)对英格兰农村电子商务的发展运用状况调查得出，2010 年，农村电子商务在英格兰有着有效的运用和发展，其中有一半以上的农业经营者能够运用互联网技术进行商业经营，高达 28%的农业企业拥有高级计算机水平，可以运用互联网技术进行企业管理经营，运用电子商务技术进行产品营销。互联网在英格兰农村的普及率非常广泛，其中有粮食经营厂占 70%，牛奶加工生产厂占 60%左右，养殖厂占 35%左右，其中有 25%以上的粮食经营厂和牛奶加工厂运用电子商务技术进行产品销售经营，有 14%的养殖厂利用农村电子商务平台进行开拓市场并且将产品销售到其他大的需求市场。
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2 相关理论与方法
2.1 电子商务概述
2.1.1 电子商务的概念
电子商务指的是通过运用信息以及网络，以商品的交易流转为主要目的商务活动模式，它的缩写通常为 Electonic Commerce。电子商务涉及方面广泛，主要是信息转移和商业交易，近些年，电子商务在不断发展，其涉及的领域已经拓展到诸如金融、法律等社会层面。电子商务的完整体系是由三个环节构成的，1、通过交流进行交易；2、支付商品所需资金；3、商品的物流配送。具体的表现形式为信息流、资金流、物流的统一体。近年来各国学术界以及商界都对电子商务进行了不同的定义，表达的意思也不尽相同，但究其本质依靠的还是电子通讯设备以及网络通讯技术支持的商业形式。
电子信息界巨头 IBM 公司于 1996 年首次对电子商务的概念进行了定义，IBM 公司认为电子商务是公司之间通过信息化平台交易，在接下来的一年中提出了 ElectronicBusiness(E-Business)的概念，IBM 公司认为电子商务并不能仅仅用公司之间的网络交易来表达，它还包含了在一个信息平台中企业通过信息化对自身进行高效率的运营、高利用率的资金周转等等。因此，现在国际上普遍将 E-Commerce 定义为狭义的电子商务，后者为广义的电子商务，但是人们仍然喜欢用狭义的电子商务来定义电子商务，比如说联合国国际贸易程序简化工作人员们，将狭义的电子商务运用为电子商务的定义。同时本文也将电子商务定义为狭义的电子商务。
我国的学者一部分从企业的贸易活动的信息化角度来定义电子商务，例如沈洪敏等支出，企业日常的活动中拥有，人员物资管理、原料采购、产品生产、信息流通、物流配送等等，这些都是企业的商务贸易活动，这些活动信息化之后就是电子商务。国内的另一部分学者则对电子商务的定义分为了广义以及狭义，《电子商务运营》一书中就提及电子商务是通过网络信息平台进行贸易，这个过程信息化之后，就是狭义的电子商务概念；而通过网络、电子信息等新时代的信息化工具以及电脑、网络进行的贸易活动，这就是广义的电子商务概念。刘二涛等学者通过二维图以及四分图详细图解了电子商务概念，指出将电子设备时间发展的前后顺序罗列好，再将商务活动的进展顺序罗列清楚，就可以将电子商务的概念全面的解析。刘二涛还指出电子商务的概念分为“一态”和“两加”，前者指的是电子商务的发展始终是动态的，不断发展的；后者指的是指电子商务涵盖了电子化的设备及网络加上一切商务活动。
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2.2 农村电子商务的概述
2.2.1 农村电子商务的概念
农村电子商务在广义上的概念，是指在农业生产的大背景下，通过信息化以及电子商务手段来提高与农业生产相关的商务的效率与质量的活动。还泛指农村任何运用电子商务技术进行以及提高效率的经济活动，例如农业信息知识的获得、购买农业相关生产生活资料，同时针对农村的网络技术培训、广告投放、网络交易、物流配送都属于农村电子商务。而狭义上的农村电子商务，指的是主体涉及农业方面的生产经营通过电子信息以及现代化手段通过网络进行农产品的购买销售以及网络支付等业务。
2.2.2 农村电子商务的主要环节
农村电子商务的主要环节包含三部分，农产品的生产及供应、网络支付与交易、物流配送三方面。
首先，农产品供应的基本构成元素是农民，它的表现形式是通过农场、专业户、合作社、企业农户结合的农产品供应。这表明农民不但自己把握生产资料的使用权，更是从侧面印证了农户为农村电子商务基本元素的事实。但是，传统的小农经济并不适合开展电子商务，所以要通过提高农产品供应方的规模与质量从而推动农产品市场更为适应电子商务的开展，进而提高市场竞争力与实施的可能性。
其次，农产品通过互联网交易指的是挖掘网络知识、通过相互交流、网络平台交易支付三部分构成整体。从构建电商平台的角度入手，拥有网站搭建、电子商铺的铺垫以及交易中心的组建等。电子商务平台日常管理是需要资金与人员支持的，更需要政府在政策上加以扶持。
再次，农村电子商务的物流指的是农产品由产地通过物流配送到达消费者的物流流转的过程。在农产品的电子商务体系里面，配送的本质是要让顾客体验不到农村即可体验到优质的农产品，但是由于大多农产品都有一定的易损性，所以农村电子商务想要发展就势必要发展出既安全又高效的农产品物流配送系统。在一个完整的农产品配送系统中，农产品从采摘、清洁、分拣、安检、包装加工、装配等多个环节，都需要适当加工以保证消费者使用的安全性。
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3 河北省农村电子商务发展现状及制约因素分析...............19
3.1 河北省农村电子商务发展现状................19
3.1.1 河北省政府的大力支持....................19
3.1.2 河北省电子支付应用逐步普及...................19
4 河北省农村电子商务发展的制约因素评价.....................28
4.1 河北省农村电子商务发展的制约因素评价指标体系构建...........28
4.1.1 指标体系构建原则.................28
4.1.2 评价指标体系的初步建立......................28
5 河北省农村电子商务发展提升对策......................42
5.1 建设现
