绪论
(一)研究背景
我国美术生涯是从古至今的,从古代人生活中应用的器皿上的纹样,到人们的服装上的图案,从古代宫廷中头饰的造型,到后来出现的各种以文字来表现出来的纹样,这都是一个历史的鉴证。在我国,平面设计只是刚刚发展,有所起步,初步经历了从认知到重视、从感性到了理性、注重商业竞争到可以强调深层次的文化的表现。从而,验证了中国平面设计已经走向改革、振兴以及崛起的步伐,逐步跟随各强国的设计步伐,以便日后,占领市场地位。本文主要研究的是传统书法元素在长春酒业包装中的应用与研究。在我国酒业包装中,书法元素是必不可少的,有人说,酒离不 书法,书法离不开酒,古代诗人在吟诗作对的时候,都离不开酒,自此,包装中有传统书法的元素,也是妙笔生花,二者即是相辅相成的。针对我国酒业包装与中国传统书法的应用,来论述长春酒业的包装。在这里,研究背景大于研究现状,而不是统计业界的现状。二者皆有通用之处,也自然会有不同之处,所以,在此研究中,二者的比对是不可避免的。也正因与此,中国的包装设计才会有进步,即便中国处于一个在艺术设计发展的阶段。
(二)问题的提出
早在欧中工业革命时期,就出现了艺术设计这一行当。那时候资本家为了掠夺自己在市场上的重要地位,怕竞争对手抢去自己的谋生手段,就不断的更新自己的标识,所谓标识,也就是如今我们口中产品独特包装上的标志。那个让人过目不忘,耐用性强并富有艺术性和象征性的一个图形。如此同时,我国虽然在美术方面起步相对较早,但是对于企业设计方面还处于艺术设计的启蒙期,在此期间还在不断的模仿、求突破、求创新的时期,相比欧洲,邻国,自然水平上出现差距。但是,这并不意味着中国的艺术设计就远不如别国,只是我们在设计方面,成形了一种依赖的思维,继而,还需要更进一步的图形化倾向与产品化清华相结合,被广泛地被消费者判定中去。在国内普遍使用“艺术设计”一词之前,工艺美术、图案、实用美术、实用艺术等词均被用来描述与“艺术设计”相同或相似的行为与事物。
(三)研究的理论意义与现实意义
于惋宁曾在一篇文章《于惋宁:在与自己的斗争中淀放》中说道:“如果要做一个设计师,那就要做全方位的设计师。真正懂设计的人,应该是什么都会,而不是只会一种不懂其他。”由此说明,设计的魅力所在是讲求设计的独特与众不同,可以性感优雅,可以细腻,也可以极尽夸张之能事。设计中能表达出人的情感,而这些情感是人自身通过文化条件的洗漆而积累下来的,人们无意识中就对此有了了解,运用习惯的缺更多的习惯性的被忽略。作为一个字体设计师应该自觉起到承上启下的作用,把过去的古典、优秀的字体字形设计的精华部分提炼修改,作为现在可运用的、对现代字体有影响的字体,是我们后起研究者的本职工作。之于中国这样的汉字字体设计环境而言,字体设计师不仅要开发时代感更强的字库,更要懂得从古老的汉字文化中汲取养分,从而设计出更具有分量感的创新字体。这正是研究于此的现实意义。
三、结合当地酒产品包装中书法元素的研究综述............9
(一)包装中书法元素的造型及风格特征............9
(二)长春酒产品包装设计的分类与分析............10
(三)长春酒业包装设计的特征............11
(四)包装中书法元素的趋向............14
(五)长春酒业包装的现况............16
四、若干地产酒产品包装中书法元素印刷技术的应用............18
(一)项目介绍............18
(二)应用的技术............19
结语
越来越多的消费者在注重着他们要购买的商品的企业文化,企业内涵,购买商品的包装,标识,是否及时更新,电子广告是否追逐潮流,这屹然已是信息的年代,包装的年代,品牌的年代,奢侈的年代。这样的生活方式,自然会很企业造成不可避免的伤害,这些所谓的伤害也是竞争,激励企业不断地更新自己,完善自己,只有这样,才能抓住他们的观众,也正是于此,这个行业离不开艺术设计。白酒包装设计中,不管釆用何种艺术形式,都要与民族的文化艺术结合;只有与产品要表现的相呼应,才能准确的向人民传达所需要表述的思想及信息。当今白酒品牌繁多,若要在众多品牌中脱颖而出,就必须打造自身产品的独特性,釆用中国传统艺术为己用,并结合现在科技,不但使传统艺术得到升华,有利于树立品牌的个性特征,提升商品的品质。在白酒酒产市场日益丰富的今天,传统文化在白酒包装设计中的巧妙运用,将使白酒包装更具有个性化,人性化,彰显白酒包装的地域性和民族性。
参考文献
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