6.1.2 打造无形品牌价值
品牌包括有形品牌和无形品牌。无形品牌就是口碑，通过口口相传自动形成良好的品牌宣传效果，为企业带来巨大的隐形价值。
一方面品牌效应暗含的企业本身产品所附加的高口碑为潜在客户和已有客户梳理了牢不可破的优秀形象，企业在发展过程中可以通过这种传统方式实现企业口碑的口耳相传，从而为企业的发展带来潜在的价值。
另一方面，伴随着互联网高技术的发展，网络宣传模式日益更新，呈现出复杂化和多元化的特点，口碑的传统传播方式已不再能满足企业发展的目标，因此企业需要紧跟时代的步伐创新口碑传播方式，从而为企业品牌形象的树立提供更有效的加持。据此可知，LY 公司要想在激烈的竞争环境下获得一席之地，需要不断优化自身的品牌建设，拓展线上线下口碑传播的方式方法，在多渠道的官网、微信公众号等线上宣传加持下，为顾客提供强有力的口碑形象，从而不断提升自身品牌的市占率。
第 7 章 结论
7.1 研究结论
本文通过分析民营企业 LY 公司加油站便利店的存在问题以及经营状况，提出了营销策略改进方案，得出了研究结论。LY 公司加油站便利店存在问题在很多民营加油站便利店也大量存在。因此，本文提出的 LY 公司营销策略改进方案也适合部分相同类型的民营企业加油站。
首先，民营企业加油站便利店需要加大品牌营销力度，扩大知名度，以此强化与国有企业加油站便利店的竞争，并发挥便利店对于大型超市的优势俘获客户。
其次，民营企业加油站便利店要根据各自的特点在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行充分调研，并根据实际通过实施“一店一策”品牌策略、采用差别定价策略、构建全渠道激励策略、丰富线上线下促销策略以此优化营销策略。
最后，民营企业加油站便利店要发挥自身机制灵活、油价低的高吸引力、组织精干的特点，提高市场应变能力，走出最适合自己的发展道路。
参考文献（略）
