5 Y 花店品牌传播优化的对策
5.1 夯实品牌传播基础--打造产品力
“产品力”是互联网时代下进行品牌建设的重要概念，通常将其划分成四大模块，第一是价值力；第二是质量力；第三是服务力；第四是组合力。基于此，花店需要将产品社会认可度作为价值力的核心部分，并将服务力作为其附加价值，基于良好的产品组合而提升花店盈利能力
(1)提升产品价值力
根据 Y 花店目前的市场定位，以花艺师的花艺创作产品的为主，花艺产品较为艺术性和个性化。Y 花店的花艺师通过不断进修提升花艺设计水平，紧跟花艺潮流，不断研发花艺产品新设计新形态，礼品花束搭配讲求新意，大型花植艺术装置有格调，同时注重产品包装精致化。
Y 花店为消费者提供的多数产品都属于礼品，而不仅仅是直接售卖鲜花，创意设计使得 Y 花店的花艺产品含金量很高。有创意的鲜花外包装设计能更好地吸引眼球，能吸引一定数量的消费者，其产生的价值不啻于鲜花自身。所以，Y 花店要选择合适的包装造型，让外包装与产品气质相符合，这种符合同时体现在造型、款式、材质等方面。同时，也不能陷入同质包装的困境之中，要通过包装使产品形成特色、提升档次。
从 Y 花店当前的发展情况看，包装不只是为了对鲜花予以保护、存储、携带，更要发挥出品牌传播的功能。花艺产品是每一位收花者的直接接触点，所以，Y 花店要把更多的品牌信息附着于外包装上，如品牌印记的丝带、logo 贴纸、介绍花材的小标签和养护说明卡，让消费者能对花艺产品构成产生直观了解，初步对花艺产品价值做出判断，也能逐渐对产品产生信任，也能让人感受到 Y 花店的制作精良、用心缜密。
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6 结语
本章内容主要对此次研究进行了总结，明确此次研究存在的不足之处，并对未来研究提出设想。 在本研究中，从当前与品牌传播有关的理论体系中选择了几种理论，先是对当前 Y 花店所在的整个行业发展情况进行分析，然后为 Y 花店指出了品牌传播方面的不尽人意之处，逐一分析这些问题之后找到解决方案。提出的优化建议将为 Y 花店今后发展产生积极影响。主要结论概况如下：
第一，花店行业市场程度不断提升，相关从业者对品牌传播也更加重视，将其作为扩展市场的重要抓手，Y 花店加强品牌传播也具有一定的必要性。花店行业与消费者提高日常生活水平息息相关，花店行业品牌传播要始终坚持以消费者为中心的基本原则，将品牌形象以及服务质量作为重点工作。如果能成功地帮助消费者创造了价值，花店价值也会得到提升。
第二，对目前 Y 花店品牌传播活动进行分析，指出问题如下：品牌传播活动难以协同消费者目标，品牌传播内容影响力相对较低，品牌传播渠道不能紧密结合，对品牌传播的评估形式不合理，品牌接触管理不全面，诸多问题导致品牌传播效果不佳。
第三，结合 Y 花店的传播问题提出了优化策略：为品牌传播打下坚实基础，使自己的产品具备更为强大的吸引力；全面聚焦消费者，进行消费者洞察，建立完善的互动机制；完善品牌传播内容，通过打造三位一体传播创意点，提高内容的创意性；进行品牌传播渠道建设，将不同媒体整合到一起；消费者转变效果评估，改善消费者体验，保持品牌形象的一致性；对品牌接触点进行全面管理，保证消费者在各接触点对品牌产生良好印象。
由于在花店品牌传播方面的理论功底和实践经验还不充足，对 Y 花店品牌传播研究还有一些缺憾。一方面，相关对策仅仅停留在设想层面上，缺乏细化措施。另一方面，由于 Y 花店定位中高端市场，花艺架构设计的产品占比高，因此企业端消费者较多，在花店行业较为领先，因此需要针对不同的花店进行修改。
参考文献（略）
