图 1-1 研究内容框架
市场营销论文范文一：性别差异下信息顺序对善因营销品牌态度的影响——解释水平的调节作用
本文探讨成功、有效善因营销传播的实现方式,并基于已有文献研究,找出新的影响善因营销传播效果的前因变量——不同类型信息（公益项目背景信息、品牌的促进购买信息）的呈现顺序以及性别。同时,进一步研究什么情况下可以增强有效的传播效果带来的消费者积极响应。由于不同信息类型本身体现了不同的特点——公益项目背景信息强调企业“为什么”开展善因营销活动,而品牌的促进购买信息则强调企业“如何”开展善因营销。这样的特征正与解释水平相对应,因此,本文又引入了解释水平变量。
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 研究方法
第四节 文章结构
第二章 文献综述
第一节 善因营销
第二节 顺序效应
第三节 性别差异与信息加工
第四节 解释水平
第三章 研究设计
第一节 研究模型
第二节 研究假设
第四章 实验设计
第一节 预实验一
第二节 预实验二
第三节 实验一
第四节 实验二
第五节 实验三
第六节 变量测量
第五章 数据分析
第一节 实验一: 顺序、性别交互作用对品牌态度的影响(高匹配度)
第二节 实验二: 顺序、性别交互作用对品牌态度的影响(低匹配度)
第三节 实验三: 解释水平的调节效应
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论启示
第三节 管理启示
第四节 研究局限与展望
参考文献
附录
第一节 预实验问卷一
第二节 预实验问卷二
第三节 正式实验一问卷
第四节 正式实验二问卷
第五节 正式实验三
市场营销论文范文二：身体意象与消费者独特性需求的关系研究
本文采用问卷法进行研究,测量了消费者身体意象的两个维度——外貌评价和外貌关注以及消费者独特性需求,以此为基础对身体意象和消费者独特性需求的关系进行实证分析。同时,本文还通过测量消费者对于独特性产品的偏好程度,将身体意象对消费者独特性需求的影响扩展到对于独特性消费行为的研究中,进一步验证身体意象对消费者独特性需求的影响。本文的研究结论表明:首先,身体意象的两个维度外貌评价与外貌关注对于消费者独特性需求存在显著的正向影响。其次,身体意象会通过独特性需求影响消费者对于独特性产品的偏好。最后,在身体意象的两个维度中,外貌评价和外貌关注会通过不同的维度对消费者独特性需求产生影响。
第一章 绪论
1.1 研究背景与问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第二章 理论背景与文献综述
2.1 社会比较理论
2.1.1 社会比较理论的内涵
2.1.2 社会比较理论和身体意象的相关研究
2.1.3 社会比较理论与消费者独特性需求的相关研究
2.2 消费者独特性需求文献综述
2.2.1 消费者独特性需求的定义
2.2.2 消费者独特性需求的前因变量研究
2.2.3 消费者独特性需求的结果变量研究
2.2.4 消费者独特性需求文献述评
2.3 身体意象文献综述
2.3.1 身体意象的定义
2.3.2 身体意象相关研究
2.3.3 身体意象相关研究述评
第三章 研究模型与假设
3.1 研究模型
3.2 研究假设
3.2.1 身体意象对消费者独特性需求的影响
3.2.2 身体意象对消费者独特性产品偏好的影响
3.2.3 身体意象对消费者独特性需求动机的影响
第四章 研究设计与方法
4.1 问卷设计
4.2 变量测量
4.2.1 消费者独特性需求量表
4.2.2 外貌评价与外貌关注量表
4.2.3 消费者独特性产品偏好的测量
4.3 样本与数据收集
4.4 分析方法
4.4.1 数据质量分析
4.4.2 描述性统计分析
4.4.3 相关分析和回归分析
第五章 数据分析与结论
5.1 数据质量分析
5.1.1 信度分析
5.1.2 效度分析
5.1.3 共同方法偏差分析
5.2 描述性统计分析
5.2.1 外貌评价的描述性统计分析
5.2.2 外貌关注的描述性统计分析
5.2.3 消费者独特性需求的描述性统计分析
5.3 相关分析与回归分析
5.3.1 相关分析
5.3.2 回归分析
第六章 讨论与发展
6.1 研究结论
6.2 研究贡献
6.2.1 理论贡献
6.2.2 实践贡献
6.3 局限与发展
6.3.1 研究局限
6.3.2 未来发展方向
市场营销论文范文三：网络购物中社会临场感对购买意愿的影响研究
表 2-1 消费者行为模式变迁对比图
本研究关注于网络购物中,产品介绍页面营造的社会临场感对购买意愿的影响,及信任在其中的中介作用。具体的来说,我们探索产品类别（搜索品vs体验品）和消费者性别（男vs女）在社会临场感对购买意愿影响中的调节作用,及信任的中介作用。鉴于GIF动态图片在产品介绍页面的广泛使用,本文设计了使用动态图片操纵社会临场感的方式。通过一个单因子的组间实验和一个2*2组间实验,本文收集了足够的实证数据,并发现一些重要的研究结论。
第一章 绪论
1.1 研究背景及问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
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