2.2.1 传统营销与新媒体营销比较
2.2.2 新媒体营销的特征
2.2.3 新媒体营销策略
2.3 新的营销策略在图书出版领域的应用
2.3.1 树立新型的新媒体营销理念
2.3.2 创新多样的新媒体营销方式
2.3.3 增强个性化的营销模式
2.3.4 整合多种营销方法与渠道
第三章 PSP出版社图书营销的现状分析
3.1 PSP出版社概述
3.1.1 PSP出版社综合业务情况介绍
3.1.2 PSP出版社部门设置情况
3.2 PSP出版社营销策略现状
3.2.1 PSP出版社现行营销策略分析
3.2.2 PSP出版社新媒体营销策略的典型案例分析
3.3 PSP出版社的SWOT分析
3.3.1 优势分析
3.3.2 劣势分析
3.3.3 机会分析
3.3.4 威胁分析
3.4 PSP出版社新媒体营销产品的4P问题分析
3.4.1 产品问题分析
3.4.2 定价问题分析
3.4.3 渠道问题分析
3.4.4 促销问题分析
第四章 基于新媒体的PSP出版社营销策略优化建议
4.1 优化营销策略的必要性
4.1.1 新媒体环境对市场营销产生重要影响
4.1.2 图书市场的营销现状堪忧
4.1.3 PSP出版社目前图书新媒体营销存在一些问题
4.2 适合PSP出版社的新媒体营销策略
4.2.1 产品策略
4.2.2 渠道策略
4.2.3 价格策略
4.2.4 促销策略
4.3 PSP出版社大众版块图书新媒体营销策略优化建议
4.3.1 PSP出版社大众生活类图书新媒体营销策略优化建议
4.3.2 PSP出版社科普类图书新媒体营销策略优化建议
4.4 PSP出版社专业版块图书新媒体营销策略建议
第五章 PSP出版社新媒体营销策略的实施保障
5.1 部门设置及团队建设方案
5.1.1 部门设置
5.1.2 团队建设方案
5.2 绩效考核方案建议
5.2.1 新媒体营销绩效评估的原则
5.2.2 PSP出版社针对新媒体营销人员绩效考核方案建议
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究局限与研究展望
参考文献
市场营销论文范文三：消费者对企业社会责任缺失的归困及其对消费者响应意愿的影响研究
本文关注消费者对企业社会责任缺失的归因,围绕“受消费者影响的企业社会责任缺失”的归因问题,基于个体消费者视角从消费者对企业社会责任缺失的归因中企业失责和消费者失责两个方面,构建了消费者对企业社会责任缺失的归因与消费者响应意愿的影响关系模型,研究消费者对企业社会责任缺失的归因（本文以下内容中把“消费者对企业社会责任缺失的归因”简称为“CSI归因”）中企业失责和消费者失责对消费者惩罚意愿和消费者弥补意愿的影响及其作用机制和作用条件。
市场营销论文范文题目
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究目的和意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究思路和方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.4.3 技术路线
1.5 本研究的创新点
第2章 文献综述
2.1 企业社会责任缺失的定义和分类
2.1.1 企业社会责任缺失的定义
2.1.2 企业社会责任缺失的维度及分类
2.2 企业社会责任缺失的归因研究
2.2.1 归因理论
2.2.2 企业社会责任缺失归因中的企业失责
2.2.3 企业社会责任缺失归因中的消费者失责
2.2.4 企业社会责任缺失归因中的其他责任
2.3 企业社会责任缺失与消费者响应
2.3.1 企业社会责任缺失对消费者响应的影响
2.3.2 企业社会责任缺失影响消费者响应的作用机制
2.3.3 企业社会责任缺失影响消费者响应的作用条件
2.4 道德净化效应
2.5 文献研究总结
第3章 研究假设
3.1 CSI归因中的企业失责与消费者惩罚意愿
3.2 CSI归因中的消费者失责与消费者弥补意愿
3.3 愤怒和愧疚的中介作用
3.3.1 愤怒的中介作用
3.3.2 愧疚的中介作用
3.4 道德认同的调节作用
第4章 CSI归因的探索性研究
4.1 研究目的
4.2 研究设计和过程
4.3 研究发现
4.3.1 企业社会责任缺失的表现及原因
4.3.2 消费者失责的表现
4.3.3 受消费者影响的企业社会责任缺失
4.3.4 消费者失责与消费者响应
4.4 研究小结
第5章 CSI归因影响消费者响应意愿的主效应研究
5.1 前测一:企业社会责任缺失事件的选择
5.1.1 研究目的
5.1.2 研究设计
5.1.3 研究结果
5.1.4 前测一小结
5.2 前测二:CSI归因的启动材料
5.3 研究一:CSI归因对消费者响应意愿的影响研究
5.3.1 研究过程
5.3.2 研究结果
5.3.3 研究一小结
第6章 CSI归因影响消费
