本篇论文通过查阅大量资料并且结合对欧派家居的多家门店进行系统考察研究，分析欧派家居的外部环境和内部环境的情况，并结合公司的实际情况进行 SWOT 分析，得出欧派家居目前存在的问题，并且对家居产品定制市场进行了细分，确定目标市场，并有针对性地对营销策略进行优化提升。定制家居整体产品从涉及到比普通家居产品更多的消费环节，因此定制家居的营销是一个相对比较复杂的营销过程，企业要在每一个环节做好更加全面、参与度更强的服务。欧派家居在营销策略的优化提升中，要重点以消费者为中心，让消费者更加全面地参与到定制家具产品的设计中，借助日渐发达的信息技术为消费者提供全方位的家居产品定制。同时，企业不断对产品原材料严格把关，确保产品的绿色环保，对产品工艺的精益求精，最后生产出高品位高质量的定制家居产品。
大家居时代，我国的定制家居行业还处于新兴时期和黄金时期，虽然潜力无限，但竞争更加激烈。由于品牌较多，市场必将进行新的一轮洗牌和整合，最终国内也只会有少数几家企业得以长远生存，这和“宜家”在全球的脱颖而出是一个道理。欧派家居急需快速结合消费者的第一感知和需求，听从和理解客户的心声，以及通过自身不停的发展来提升竞争力。通过分析行业内外的环境以及公司在自身在营销和市场活动中存在的问题，知己知彼的前提下，结合市场规律，从多方面针对性地提升家居产品和服务，以在新一轮的市场整合中巩固欧派在行业内的龙头地位。
当今是家居行业转型升级的变革点，更是大家居时代家居企业发展的黄金时期，整装定制家居企业还有很长的路要走。一方面，依托我国主导“一带一路”倡议的深入实施，国家和地方政策在促进贸易、市场准入、金融支持等方面也越来越鼓励家居企业发展，这将会更便于每个家居企业在国际业务中结合行业的自身特点更进一步开拓国际市场，共同促进国内外家居行业市场的深度融合，加快家居行业转型升级；同时坚信，随着各国互联互通的深入，整装及定制家居行业一定可以在践行“一带一路”倡议的实践中实现大家居模式新的发展[50]。
参考文献（略）
