摘要 1
绪论 2一、我国汽车音响行业发展概况 3
（一）我国汽车音响行业发展前景 3
（二）我国汽车音响行业传统市场发展现状 4
（三）我国汽车音响行业电子商务市场发展现状 5
二、我国电商时代下汽车音响行业发展存在的主要问题 6
（一）电商产品种类较少，市场管理混乱 6
（二）产品价格偏高，互联网使价格逐渐透明化 6
（三）电商自身管理水平存在缺陷 7
（四）分销商动力不足 7
（五）假货频繁出现，难以遏制 8
三、针对我国电商时代下汽车音响行业发展存在问题的解决对策 8
（一）丰富产品种类，规范市场秩序 8
（二）产品自身的成本结构灵活定价，调整定价策略 9
（三）改善分销渠道策略，提高电商自身管理水平 10
（四）极大促销力度，调动分销商积极性 10
（五）多举并措打击假货 11
结论 11
参考文献 13
绪论
随着网络的普及，电子商务已经成为人们生活中不可缺少的一部分，从淘宝作为C2C商城的崛起，到现在随处可见的团购、商城，甚至到日常生活中的买机票，交水电费，电子商务已经不知不觉走近你我的生活中。电子商务与传统行业不再是冲击，也不是颠覆，而是携手合作、融合互助。电子商务的思路与传统渠道的区别很大。在“孔雀王子”的美加集团董事长梁贤平看来，传统企业的电子商务化并不仅仅是帮助企业搭建一个网站、建立一个平台，因而用传统营销思路来运作新型的商业模式很难走上康庄大道。
真正的企业电子商务需要的是帮助他们培育一个市场，是能够以较低的成本较快地打通企业的电子商务“脉络”。汽车后也许正成为汽车电商切入传统汽车行业的最佳入口，其较整车更轻的利益关联，正吸引不少汽车电商来到这片海域戏水。汽车后市场是汽车行业的二级市场，60%的利润都来源于汽车后市场，特别是汽车音响行业，随着我国汽车保有量规模的不断壮大，我国汽车音响行业发展潜力巨大。另外，“互联网+”概念与商业模式的诞生，对我国传统行业的运营模式带来了巨大的颠覆，其已经成为促进我国传统行业竞争力、创新力与生产力不断提升的重要动力。以索尼公司为例，索尼宣布推出旗下第一款支持CarPlay的汽车音响系统-XAV-AX100，该公司宣称，这款产品在长途驾车旅程当中，能提供包括智能手机连接，高品质音响系和语音命令等功能。继阿尔派，健伍，JVC，JBL和先锋之后，索尼是最新一家提供支持CarPlay汽车音响系统的公司。据了解，由于包含苹果车载软件平台CarPlay，用户可以在索尼这款汽车音响系统当中进入地图，苹果音乐，拨打电话，发送短信，并控制各种功能。该XAV-AX100系统也与谷歌的Android Auto兼容。索尼表示，这套汽车音响专注于音质，它可以克服发动机噪音，提供深沉和强劲的低音，用户甚至可以将其与其他外部放大器系统连接，以获得更加个性的聆听体验。鉴于以上背景，我国汽车音响行业如何加强“互联网+”市场开发，走进电子商务营销渠道，就显得非常重要与必要。
因此，本文在相关理论分析的基础上，首先对我国汽车音响企业的发展概况进行了分析与总结，然后对我国互联网+汽车行业的发展策略进行了详细阐述，以期对我国互联网+汽车音响行业的发展实践起到一点参考与借鉴价值，即本文的研究具有一定的现实意义。
一、我国汽车音响行业发展概况
（一）我国汽车音响行业发展前景
虽然音响设备对于轿车来讲，只是一种辅助性设备，对车子的运行性能没有影响。但随着人们对享受的要求越来越高，汽车制造商也日益重视起轿车的音响设备，并将它做为评价轿车舒适性的依据之一。轿车音响的发展史也是电子技术的发展史，电子技术的每项重大的技术进步都推动着轿车音响的发展。早在1923年美国首先出现了装配无线电收音机的轿车，随后许多轿车都步其后尘 ，在仪表板总成上安装了无线电收音机。这时候车用无线电收音机都是用电子管，直到50年代 出现半导体技术后，轿车收音机出现了技术革命，用半导体管逐步取替了电子管，提高了轿车收音机的寿命[1]。70年代初，卡式收录机进入了市场，一种可播放卡式录音带的车用收放两用机 出现在轿车上，同时机芯开始应用集成电路。直至80年代末，一般轿车的音响多以一个卡式收放两用机与一对扬声器为基础组合，扬声器分左右两路声道，有的置于仪表板总成的两侧，有的置于车门，有的置于后座的后方，收放两用机输出功率多在20瓦左右[2]。今天，轿车音响又进入了一个新的里程，向大功率多路输出、多喇叭环回音响、多喋式镭射CD等方向发展。世界音响制造商也将轿车音响辟为一个专门的工业部门，针对轿车的特殊环境，充分考虑车厢的音响效果，采用高新技术制造轿车音响设备，其播送的音响效果完全能与家用音响相媲美。日本凌志LS400型轿车的AM/FM音响系统就有5个放大器，配有7个分频喇叭，包括2个拱形高频喇叭，4个宽频带喇叭和一个后装式8寸低频喇叭，使整个车厢充满了立体音的环回感受[3]。
市面上已经有各种供轿车专用的高级音响设备，一些汽车音响爱好者将大功率放大器和电子网络器安置在轿车行李箱内，将超低音大口径喇叭和其它型号喇叭分别嵌入后窗下围板和车门板上，使用独立的直流电源，功率输出达上百瓦以上，音色浑厚优美，高低有错，把车厢内狭小的空间变成了令人愉快的音乐欣赏室，予人以美的享受[4]。
汽车的运行环境是十分恶劣的，包括振动、高温、噪音、电磁波等都会干扰车内电子设备的正常工作，因此轿车专用的音响设备不论从设计和工艺制造方面的要求都要比家用音响严格 ，而且价格不菲，从这个意义上讲，高性能的轿车音响实际上是当今音响世界中的顶级品[5]。
据中国产业调研网发布的2017年版全球及中国汽车音响市场调研与发展趋势预测报告显示，近几年来，中国民用汽车保有量的持续增加，这给汽车音响售后市场的发展带来巨大的空间。2002年中国汽车音响销售额达到了28亿元人民币，2003年中国汽车音响销售总额已超过40亿元人民币，而2006年，中国的汽车音响销售量达到700万套左右。
综上所述，我国汽车音响市场发展潜力巨大，如果开发好汽车音响的销售与营销渠道，就显得非常重要。
结论
汽车音响行业在中国还处于发展的时期，能够更好地对汽车市场进行观察，并能够在中国市场得到较大的发展，同时促进了电子商务的高速发展。由于电子商务汽车音响行业也会获得较好的时机去发展，而不管是针对国外品牌还是国内品牌，都会在该种市场的形势下进行发展，并试图取得更多的市场发展机会。
随着市场不断的发展壮大，在“互联网+”的发展背景下，能够帮助很多品牌进行自我发展潜力的发挥，并对市场进行及时的改变和识别，推出新的产品。在汽车音响进入电子商务平台的十多年来，针对欧美等发达国家来说，发展力度还远远不够，而且日后也会走上发达地区的发展道路。同时，由于国外同行对于我国该行业的相关参与者有一定的参与方式，因此在电子商务平台下，对各类品牌的竞争规模和方式也产生着相关变化。以便在竞争中能够脱颖而出。帮助其更好地适应中国市场....
