1.1 研究背景
随着经济的发展和人民生活水平的大幅度提高，智能化手机得到了迅猛的发展。以使用移动手机为主要代表的移动网民已成为互联网第一大的用户群体,移动客户端也成为上网的主要媒介和渠道。根据 CNNI 的相关数据显示,截至到2016 年底,使用智能手机的中国普通网民人数已经达到了 6.95 亿,占全国总网民人数的 95.1%,智能手机已悄然成为网民上网的首选,中国已经迎来了令人目不暇接的移动互联网时代。与此同时,收入的增加使得人手一部手机，甚至一人拥有多部手机成为现实。各式各样手机应用软件的开发的兴起,微信、QQ、米聊等以手机为移动终端的即时通讯软件占领手机软件市场。CNNI 数据表明,到 2016 年底,将手机作为通信工具的用户人数已经达到 6.66 亿,是全国全部总网民的 91.1%。手机即时通信用户人数为 6.38 亿,占比为 91.8%。2016 年,即时通信类的软件已经成为了网民在手机移动端最受欢迎的软件。调查显示,在手机网民中,微信是网民最经常使用的软件,占比为 79.6%;其次为腾讯公司的另一款软件 QQ,占比为 60.0%。
1.1.1 微信和微信公众平台的发展
2011 年 1 月 21 日,腾讯公司推出了一款全新的应用软件——微信(Wechat),该软件通过网络可以快速准确地发送语音、短信、文字、视频和图片等,即该软件为智能终端提供即时通讯服务,可以跨通信运营商和支持跨操作系统发送。目前,微信有着随时、携带方便、拥有社交属性和定位用户位置的优势特点,给我们的日常生活提供了诸多便利。随着用户的增多,微信进一步挖掘了自身潜在的巨大商业价值,其自身定位也从软件推出时单纯的通讯工具演变成集移动支付、网络游戏、网上理财等高附加值业务为一体的用户入口。微信,己经成为人们的一种“生活方式”。随着微信的热度升温,使用微信来开展各种各样的活动越来越成为可能。微信公众平台出现在公众视野,可以用语音、视频、图片、文字等方式实现特定群体间的交流与互动。因此,不管是学校、企业，还是组织,团队，甚至个人都可以申请微信公众账号,进行一对多的精准信息传播,由于使用效果好，数百万个微信公众账号在短时间内注册。
..........
1.2 研究意义
人类的历史长河总是不断地发生着经济方面、政治方面、文化方面、传播方面等领域的变革。纵观人类历史,一旦发生变革,不管变革发生在哪个领域,都将对人类社会产生极大的影响。微信是近几年来逐渐发展起来的新兴的事物,在诞生后的短时间内就以强大的能量和生命力获得了大量用户的热爱和使用,影响力遍及全球,也深深改变着人们的生活方式和工作方式。微信具有草根性、包容性、开放性、便捷性、交互性的特点,是一种自媒体性质的新媒体传播工具。微信的诞生和运用具有颠覆性,它不仅改变或带来了新的表述行为,它还极大地改变了传统的传播领域生态环境。在当今社会,青少年已经广泛运用这一新媒体形式,尤其是微信因其“微、快、广、新、聚”的特点深受青少年欢迎和使用。与此同时,受到了以微信为代表的新媒体所带来的工作模式的挑战,传统的共青团工作方式所形成的凝聚和引领青年的效果渐渐弱化。在微信时代到来的新形势下,共青团要积极主动地应对新的变化,充分运用微信这一有效手段和平台,不断创新自身工作方式,让青少年对团组织有归属感,从而更好地履行好共青团的职能。因此,微信时代背景下,结合微信这一种自媒体特点,以共青团的视角来看,如何做到认清青少年群体的新特点和青少年群体受微信的影响,分析共青团工作应面对的工作机遇和挑战,积极转变、勇于创新,充分发挥微信在开展共青团工作方式创新的各种优势,从而建设好共青团工作平台、创新共青团工作方式,是当前各级共青团组织的值得研究的重要课题。综上所述,微信这一新媒体的发展改变了青少年的思维方式和生活方式,给共青团工作带来了良好机遇和巨大影响。共青团组织要立足于新媒体背景下,认清微信这一新媒体的影响作用,把握共青团发展的正确方向,运用微信创新工作方式和路径,探索出更好的应对团工作变化的对策,为南雄共青团的创新发展提供理论和对策支持,这便是本研究意义所在。
........
第二章 相关概念界定和主要理论依据
2.1 相关概念界定
微信（WeChat）的概念,与国外 Kik Messenge 应用程序有相似之处,这是一款基于个人手机通讯录、腾讯 QQ 好友建立手机使用者之间亲密联系的即时通讯软件,该软件系统为智能终端提供即时通讯服务,不仅可以跨通信运营商传送,而且可以支持跨操作系统传送。通过微信可以一对一或一对多免费快速发送图片、文档、进行语音、视频聊天等,可以说,微信在很大程度上促进了人与人之间沟通和交流的速度、深度和广度。作为一种新兴的自媒体形式,微信的属性界定,学术界众说纷纭,难以界定。,我们大致可以把相关研究归为两类。有的人认为,作为社交工具,微信不具备媒体属性。例如,谢新洲（2013）指出,微信是有着私密性的工具，是以关系为中心的社交工具。李蕾、高海珍（2013）将微信和微博对比进行研究,得出了微信是交流平台的阐述。方兴东（2013）也同样认为,微信在属性上比其他同类软件更具有保密性,用户更注重保护自己,减少一些无效沟通或沟通杂音,满足用户较高的交流体验。还有的人认为,微信是典型的新媒体。例如,匡文波认为,微信是一种新形态的媒体,因其有很强的一些传播特征。当前,我国关于微信的研究还处于初级阶段,系统、整体的结论并没有形成,微信属性的结论一般知识简单地出现在众多论文的句子或角落里,没有详细的介绍和有把握的论述。因此,微信属性的研究界定还任重道远,有待后来人更深入的研究探讨。微信公众平台,是微信上的一个功能板块,也是一种新的自媒体形式。用户通过该平台能创造出更好的用户体验,个人用户或团体用户或者其他用户都可以通过微信公众平台实现一对多的精准信息传播。目前公众平台有两种,一种是侧重于为用户提供服务,称为服务号;另一种却是侧重于为用户提供信息,称为订阅号。
..........
2.2 主要理论依据
1962 年,创新扩散理论首次被提出,提出者是来自美国新墨西哥大学的知名教授埃弗雷特·罗杰斯。这一理论指出，创新的扩散,刚刚开始时由于采纳者比较少，因此扩散得比较慢；如果采纳者达到一定数量时,扩散过程开始加速；随着采纳者人数的增加，这个扩散加速的过程将会一直延续,直到研究的系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新,达到饱和点,扩散的速度会放缓。在扩散的过程中,一般采纳创新者的数量会随着时间以 S 形的产生变化轨迹。罗杰斯把创新的采用者分为五个发展阶段,一是革新者;二是早期采纳者;三是早期追随者;四是晚期追随者;五是滞后者。相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性是创新事物的 5 个基本特征。此外,创新推广过程主要有获知、说服、决策、实施和确认共 5 个阶段:罗杰斯教授指出,创新事物在一个社会系统扩散时,要保持继续扩散下去,首先必须有一定数量的人(通常为人口的 10%-20%)采纳这种创新物。创新扩散开始阶段一直很慢,扩散过程进入快速扩散阶段后,数据会显著提升,条件是当扩散比例达到一定的临界数量,。饱和点是描述任何创新在社会系统中扩散时,总是不能实现 100%扩散,也就是说,很多时候创新只能扩散到某个百分点,然后没有创新采纳者的继续增加。此时,系统中的创新采纳者数量或创新采纳者比例,就称为该创新扩散的饱和点。罗杰斯表示,要得到最佳的创新扩散效果,需要信息技术支持和人际传播双管齐下,发挥作用。因为创新在扩散时,社会网络是传播的载体,信息提供有效的知识和信息,而人际交往则负责说服人们接受和使用创新方面,两着结合来传播,更直接、有效。
..........
第三章 微信在共青团工作中的特点及应用....16
3.1 微信的传播及应用在青年中的影响..........1
3.1.1 微信在青年中的传播特点........16
3.1.2 微信对于青年的积极影响........17
3.1.3 微信对于青年的消极影响........17
3.2 运用微信创新共青团工作的应用及表现.........18
3.3 微信在共青团工作创新中的应用.......19
3.3.1 运用微信开展共青团工作的必要性......19
3.3.2 运用微信开展共青团工作应坚持的基本原则....19
第四章 南雄市共青团微信使用建设工作现状.......21
4.1 南雄市青年微信使用情况调查....21
4.2 南雄市共青团微信系统概况........26
第五章 南雄市运用微信创新共青团工作方式存在的不足及原因分析.........32
5.1 南雄市运用微信创新共青团工作方式存在的不足.......32
5.2 南雄市共青团运用微信创新工作方式存在不足的原因......35
第六章 南雄市共青团更好地运用微信创新工作方式的对策
在新媒体逐步改变人们生活方式的今天,新媒体的影响和应用范围将不断扩大。共青团运用微信创新工作的方式将迎来更多的机遇和更大的挑战,并且也引发众多的青年工作者开始对传统的工作方式进行思考。共青团是社会团体,因此,怎样在微信时代做好共青团工作的创新,便成为了整个南雄市共青团系统的重要难题。
6.1 打造高素质的南雄市共青团微信管理团队
根据服务型政府理论,要实现“政府创新”,打造服务型共青团组织,需要实现政府服务理念创新和政府工作人员能力提升。团干部要提高对微信创新共青团工作的认识，重视微信在团工作中的运用。同时，团干部新媒体素养和运用微信水平的高低,将直接影响着微信创新共青团工作方式的成败,因此，提高南雄市团干部运用微信创新共青团工作方式的认识,共青团需要打造一支高素质的团干部队伍,为南雄市共青团运用微信
