本文是一篇艺术论文，本文通过剪纸纹饰在“百寿坊”品牌形象中的应用实践，丰富了的品牌设计的版面架构与视觉语言，充分展现了剪纸艺术所蕴含的文化价值与内涵寓意，也使得设计主体“百寿坊“品牌形象与文化内涵价值得以提升。
一、 绪论
(一) 研究背景
新媒体行业的快速发展不仅使人们对于信息传播网络过分依赖，更是希望传统文化能够在艺术设计的激化下实现创新与突破，以期获得更好的发展空间。然而，当下品牌形象的设计存在着严重的“同质化”、“低俗化”问题，设计中惯用一种套路或模式，这种窘况也造成了品牌形象设计“近亲繁殖”的问题日渐严重，品牌形象设计缺乏辨识度与独立特征。经济的快速增长与发展，经济环境对于高品质的品牌形象设计需求日益增强，对于艺术设计的审美标准也越来越高，但是艺术设计行业缺乏规划性与整体性监控，这种情况如果不得以改善，品牌形象设计的创新就得不到健康发展。
统一完整的品牌形象设计能够传递给大众一种思想理念与内涵精神。品牌形象设计借助剪纸纹饰本身的淳朴气息，能够明晰地树立品牌形象的独特形象，提高品牌形象的辨识度与传承度。品牌形象自然丰富的艺术形式能够推进品牌设计的创新与发展，为了塑造与维系企业品牌形象的良好声誉，需通过各种媒介传播使大众感受到品牌的情感温度，而不是冷冰冰的一个符号或产品。想要树立健康系统的品牌形象体系，品牌形象必须具有独立性视觉特征，要在品牌形象的造型上满足人们的高品位审美需求。
剪纸纹饰与品牌形象设计的交互，蕴含着人们对于传统文化的喜爱，更是希望传统文化能够在现代设计的激化下实现创新突破，以获得更好的发展空间。品牌形象设计实践旨在完成剪纸纹饰和品牌形象设计的转换嫁接，尝试传统美与现代设计形式的融会贯通，在表现出品牌形象设计风格特征的同时，赋予品牌形象设计深层次的文化内涵。通过对剪纸纹饰的表现形式与审美特征深度挖掘，寻求品牌形象设计表现形式的创新与突破，寻找品牌形象设计创新的契机。
(二) 研究目的和意义
本文研究的目的在于探究剪纸纹饰在品牌形象设计中应用价值，对剪纸纹饰的表现特征以及在品牌形象设计中的应用进行探讨，在剪纸艺术的历史沿革中探索剪纸纹饰的内涵发展与演变规律，使理论研究能为品牌形象设计的实践提供帮助。通过不断对剪纸纹饰的分类整理与色彩提取组合，并充分利用剪纸纹饰正负形的组合排列，使品牌形象设计产生不同的视觉感受。剪纸纹饰与品牌形象设计两者的交互融汇,其展现出的文化意蕴与品牌特征具有较强的实用价值。随着现代艺术设计的发展，品牌形象设计也兼具传递信息的功能，如何能够使剪纸纹饰的文化意蕴在品牌形象设计得以呈现，以期提升我国艺术设计在国际舞台上的地位，是本文研究的目的所在。这种设计实践可以打破原来人们对于剪纸艺术以往的理解与经验，发现传统艺术与现代品牌形象设计之间的融合点。
本文研究的意义在于探究与发现剪纸纹饰在品牌形象设计中应用价值，因为剪纸纹饰本身是传统文化的组成部分，剪纸纹饰的题材是从生活经验中凝聚而来，包含了人们对于美好生活的回忆和向往。剪纸纹饰通过不同角度进行多元化品牌形象设计的应用实践，让人们通过品牌形象设计再一次刷新对于剪纸艺术甚至传统艺术的认知。在诠释出剪纸纹饰独特的品位与特征的同时，使品牌形象设计拥有浓郁的地域性文化气息。在品牌形象设计中地运用剪纸纹饰，不仅丰富了品牌形象设计的主题内涵，更能使品牌形象设计带有鲜明的地域文化特色。这种设计实践不仅仅提高了品牌竞争力，对于品牌核心价值也得到升华与完善，使得品牌形象在与时俱进发展的同时，兼顾了对于传统文化艺术的创新与理论研究，这对于当下设计艺术的发展创新提供了参照与启发。将剪纸纹饰与多形态的设计形式结合，才可以多角度、多维度探索品牌形象的创新发展，增强品牌形象设计的文化内涵与视觉魅力。
二、 剪纸纹饰与品牌形象设计概述
(一) 剪纸纹饰的语义解析
剪纸作为最古老的中国民间艺术之一，剪纸纹饰也伴随着文化艺术的发展而发展，并且有着其自身的艺术发展规律与特性。剪纸纹饰是一种以纸纸质材料镂空的艺术创造形式，一般用于贴裱在墙上或者窗户上，来配合有关的民俗活动。剪纸纹饰有着独特的艺术气质和风格，给人淳朴厚重、简洁优美的视觉享受。
剪纸纹饰是以剪刀为工具，将纸剪成各种各样的图式纹样，表现与烘托浓烈的生活场景或节日气氛，并伴随人们在长期的艺术生活实践中，将不同的事物、植物、人物进行组合，运用夸张或变形的手法进行纸质材料的图式创造，用剪纸的语言来表达思想情感。剪纸纹饰有着广泛的群众基础，融入在各族人民生活之中，其本身蕴涵了丰富的文化历史信息，因其工具独特，讲究刀味和纸张的质感，在经济文明的进程中沉淀完善剪纸纹饰的创造规律，是创作者对生活、自然的认识和情感的宣泄，以此来表达内心思想与情感的变化。
(二) 剪纸纹饰的历史沿革与分类
1. 剪纸纹饰的历史沿革
剪纸纹饰起源于民间劳动人民对于生活的实践总结，用于表现在长期的生活积累中特定的景物，或特定生活中的一种器物装饰。比如：锯齿纹、月牙纹、鱼鳞纹、漩涡纹、云纹等。剪纸纹饰自诞生以来，其本身的发展就没有中断过，它随着时代的发展不断变换着形式，充实延展于各种民俗活动中，其特有的喻示性、实用性、审美性也迎合了民众的心理需要。
在造纸术发明之前，人们运用树叶材料制成剪刻纹样。这种形式可以说是剪纸纹饰的前身，也为剪纸纹饰的后期发展奠定了一定的基础。到了南北朝时期就有了“对镜贴花黄”的诗句 。说明这个时期的剪纸已经有了普遍性的发展，并且纹饰模样开始向着植物方向发展，以植物的形体特征来丰富剪纸纹饰的造型。剪纸纹饰发展到唐代已经初具规模，以剪纸招魂的风俗当时就已广泛流传民间，剪纸以人文风俗为主要表现内容与形式，作品画面构图完整、结构合理，并且剪纸技艺已经达到了很高的水平。南宋时期文艺盛行，剪纸纹饰形式种类繁多，有的以书字内容为主，有的以花样形式为主。到了清代剪纸纹饰得到了普遍性的普及，从剪纸的纹样、用料、用色都得到了充分全面的发展，各种鱼虫鸟兽、花草树木、亭桥风景也都成为剪纸表现的花样主题，并且剪纸纹饰越来越复杂，工艺要求也越来越高。
到了30年代，剪纸纹饰开始往民间生活的方向发展，剪纸的题材开始结合民间风情，以世间生活常态为创作题材，以速写和剪影的形式描绘现实生活题材的剪纸开始出现。到了新中国时期，在经历过战争与苦难的洗礼以后，剪纸纹饰的创作题材以纪念伟大人物或纪念战争为主，剪纸纹饰开始采用传统的样式描写了抗日战争和边区建设的新内容。改革开放以来，剪纸纹饰的创造迎来新的发展，表现题材众多，剪纸艺术家们可以利用剪纸创作出反应社会现状的作品，并且在表现形式上也得到了极大的丰富与改变。
三、 “百寿坊”品牌形象分析与设计思路 .............................. 14
（一）“百寿坊”品牌的历史渊源 ........................... 14
（二）“百寿坊”品牌的人文价值 ......................... 15
（三）“百寿坊”品牌形象问题现状 ......................... 16
四、 剪纸纹饰在品牌形象设计中的应用实践——以毕设“百寿坊”品牌设计为例 .............. 19
（一） 剪纸纹饰在“百寿坊”品牌形象中的基础设计 ................ 19
1.“百寿坊”品牌的标志设计 ........................ 19
2.“百寿坊”品牌形象的字体造型与排列设计 ..................... 20
结语 ............... 33
四、 剪纸纹饰在品牌形象设计中的应用实践—以毕设“百寿坊”品牌设计为例
（一） 剪纸纹饰在“百寿坊”品牌形象中的基础设计
1.“百寿坊”品牌的标志设计
在“百寿坊”品牌标志的设计中，以“寿字纹”作为标志的基本构成框架，形成标志的主体形象的搭建设计。寿字纹中的“长寿纹”是以古代寿字的一种视觉形象。“长寿纹”是借助寿字的长条形式表示福寿的长久，折射出人们对生命永恒的渴望。“长寿纹”在标志设计上要加上形态的组合调整，通过粗化字形的外形使其显得方正端庄，体现出品牌形象厚重大气的端祥之美、自然之美。
“百寿坊”标志作为传递品牌信息的载体，将品牌精神理念通过“长寿纹”以及品牌名称的组合，将品牌标志的主体结构展现出来,“百寿坊”品牌标志通体采用明晰简洁的造型风格，这种改进在提高了品牌视觉辨识度的同时也向消费者传递了品牌的精神内涵。“百寿坊”品牌标志图形的设计分为横版与竖版两种形式，可方便用于在不同的宣传活动以及文化建设之中，有利于企业经济交流与实际活动应用。
“百寿坊”主体标志的构成形式自然简洁、严谨理性，符合标志形象造型的基本规律，给人以时尚简洁、淳朴自然的设计美感。标志图形的外形组合成一个长方形结构，给人厚重别样的视觉效果，加上顶部破出来的一角，使得标志图形亲切并富有活力。标志名称的字体排列有空间疏密的调整，字形的组合形态优美时尚、自然舒朗。标志是商品企业文化的凝缩，简单而富有内涵的标志设计有助于人们对其品牌的记忆。
结语
本文通过剪纸纹饰在“百寿坊”品牌形象中的应用实践，丰富了的品牌设计的版面架构与视觉语言，充分展现了剪纸艺术所蕴含的文化价值与内涵寓意，也使得设计主体“百寿坊“品牌形象与文化内涵价值得以提升。同时在整体的品牌形象设计中，剪纸纹饰的视觉形式美感得以发挥，在剪纸纹饰与品牌形象设计的交互融合下，新的“百寿坊”品牌视觉形象得以实现，在充分展现传统民俗风格特征的同时，使得现代品牌设计也多了一份民族文化的自豪感与使命感。
在“百寿坊”品牌形象设计的过程中，首先对于剪纸纹饰做
