摘 要: 在中国会计准则与国际会计准则日益趋同的背景下, 越来越多的国外会计师团体及相关组织进入了中国市场, 在这些组织中, ACCA(特许公认会计师公会)无疑是发展最好的一个, 本文对其能够在中国市场快速发展的原因进行了分析。
近些年来, 在经济全球一体化的推动下, 随着越来越多的外资企业的走进来与中国企业的走出去, 各企业对国际化人才的需求越来越强烈, 而在知识日新月异的会计、审计行业, 这种需求尤其明显。很多国外的会计师团体及相关组织, 便抓住了这样的大好时机, 到中国这块拥有巨大开发潜力的市场上来拓展其业务。目前, 已经进入中国市场开展业务的会计师团体及相关组织主要有: ACCA(特许公认会计师公会, 总部设在英国) , CGA(加拿大注册会计师协会, 总部设在加拿大) , CIMA(特许管理会计师公会, 总部设在英国) , IIA(国际内部审计师协会, 总部设在美国) ,ICAEW(英格兰及威尔士特许会计师协会, 总部设在英国)等。但是无论这些会计师团体及相关组织在全球的规模及影响力是否超过 ACCA, 但在中国市场上, ACCA的知名度以及学员与会员的总人数都是排第一位的。 目前, ACCA在中国已经拥有 17, 000 多名学员与会员, 在北京, 上海, 广州设有 3 个代表处, 在全国各主要城市拥有二十几个考点, 同时, 还有三十多家高校及专业培训机构开设了 ACCA资格证书课程的培训。那么 ACCA何以能在中国取得如此快速的发展呢? 与其他国际会计师团体及相关组织相比,ACCA的优势又在哪里呢? 笔者认为主要有如下几点原因:
一、 完善的课程体系
在日常生活中, 我们都有这样的体验: 任何一样产品,只有在质量好的基础上, 再配合以适当的营销战略, 才能取得持续的发展。ACCA 也是如此。如今在中国市场上,ACCA主推的是其 ACCA资格证书, 该资格证书是 ACCA颁发的各类资格证书中专业性最强, 也是最难获得 的一种证书, 要获取该资格证书, 学员们首先需要通过 14 门课程的考试, 具体课程设置如下:知识课程(KNOWLEDGE)F1 会计师与企业 Accountant in Business (AB)F2 管理会计 Management Accounting (MA)F3 财务会计 Financial Accounting (FA)技能课程( SKILLS)F4 公司法与商法 Corporate and Business Law (CL)F5 业绩管理 Performance Management (PM)F6 税务 Taxation (TX)F7 财务报告 Financial Reporting (FR)F8 审计与认证业务 Audit and Assurance (AA)F9 财务管理 Financial Management (FM)核心课程( ESSENTIALS)P1 专业会计师 Professional Accountant (PA)P2 公司报告 Corporate Reporting (CR)P3 商务分析 Business Analysis (BA)选修课程(OPTIONS) (四门中任选二门)P4 高 级 财 务 管 理 Advanced Financial Management(AFM)P5 高级业绩管理 Advanced Performance Management(APM)P6 高级税务 Advanced Taxation (ATX)P7 高级审计与认证业务 Advanced Audit and Assur-ance (AAA)从这些课程设置我们可以看出, ACCA 资格证书的课程体系全面、 完善、 综合性强, 除了开设与会计、 审计相关的课程外, 还设置了公司法与商法、 税务、 业绩管理、 商务分析等课程, 充分表达了雇主和专业人士的意见, 反映了现代商务社会对财务人员的要求。
二、 实现了国际标准与本地实情的和谐统一
ACCA 资格证书考试大纲不仅以国际会计准则/ 国际财务报告准则和国际审计准则作为依据设计考试内容, 并提供了包括中国在内的 40 多种不同国家和地区的法律与税务方面的试卷, 这使得 ACCA资格证书成为最切合中国实际的国际性会计师资格证书。
三、 顺应世界财会潮流不断更新考试大纲 根据会计、 审计实务的发展, ACCA每六年会对考试大纲进行一次修订。在 ACCA于 2006 年底颁布的新大纲中,ACCA除了对原有的 14 门课程的内容进行了一定的调整外, 最主要的调整在于引入了职业操守训练课程, 学员要取得 ACCA资格证书, 除了要通过 14 门课程的考试外, 还需要完成职业操守在线考试。这一创举进一步突出了ACCA作为全球会计和培训领域领导者的地位。
四、 多年来一贯的海外发展战略及敏锐的市场发掘能力ACCA之所以能成为国际上海外学员最多, 学员规模发展最快的专业会计师组织, 和它多年来一 贯的海外发展战略及敏锐的市场发掘能力是分不开的。早在 1913 年,ACCA便在南非设立了英国本土外的首个分支机构。 ACCA进入中国的时间相对于其他会计师团体及相关组织来说,也是非常早的。1988 年 ACCA就已经开始进入中国市场,从一开始的 30 多名会员到如今的 17, 000 多名学员与会员, ACCA资格证书在中国的知名度和认可度已经得到了大幅度的提升。这段时期, 正是中国经济蓬勃发展, 中国会计准则日益与国际会计准则趋同的大好时机, 中国市场对通晓国际会计准则与管理知识的高端人才的强烈需求, 推动了越来越多的人去选择获得一项不出国门就能考取的国际资格证书, 而这时, 率先进入中国市场的 ACCA 资格证书便成为了他们的首选。同时, 随着早期的中国本土ACCA学员们的成长, 他们所取得的成就进一步加深了人们对 ACCA 资格证书的认识以及对拥有这一资格证书的人才的需求。这种先入为主的优势是很多近期才进入中国市场的会计师团体及相关组织所不具备的。
五、 与中国国家审计署合作的战略 这一点应该 说是 ACCA 能够在中国迅速发展起来的非常重要的因素, 因为按中国人的思维, 判断一项证书在中国是否具有权威性的最主要方法就是看它是否获得了中国官方的认可。 ACCA非常聪明的意识到了这一点。 1998年, ACCA与中国国家审计署签订协议, 在中国培养“ 国际会计师” 。这一举措无疑代表了 ACCA获得了中国官方的认可, 为其随后在中国的迅速发展铺平了道路。同年, 在审计署的牵线搭桥下, 南京审计学院作为审计系统的高等学府, 开始实施培养具有深厚理论基础和丰富实践经验, 掌握国际先进会计、 审计技术, 能熟练运用计算机和外语的会计、 审计人才的计划。学院采取学历教育与职业教育相结合的方式, 在大一的本科生中进行全校选拔, 组建 ACCA专业班。目前, 南京审计学院已有 10 届学生在就读大学本科课程的同时学习了 ACCA 的课程, 多批学生成为了 AC-CA 的毕业生或正式会员, 走上了理想的工作岗位。在南京审计学院 ACCA 教学获得圆满成功的基础上, ACCA 通过国家审计署, 迅速开辟了其在中国高校的市场, 如今, 已有包括上海财经大学、 西安交通大学、 四川大学、 中央财经大学等在内的二十所高校开设了 ACCA专业方向课程。遍布大江南北的各高校及其优秀的毕业生们, 为 ACCA在中国的发展起到了良好的宣传作用。
六、 成功运用了事件营销策略 事件营销通常指企业通过策划、 组织和利用具有名人效应、 新闻价值以及社会影响的人物或事件, 吸引媒体、 社会团体和消费者的兴趣与关注, 以求提高企业或产品的知名度、 美誉度, 树立良好品牌形象。2006 年, ACCA 创立了“ ACCA 会长会计行业成就全球奖” 。并将首次的此项大奖授予了中国审计长李金华先生, 对李审计长长期以来对中国会计、 审计行业做出的独特贡献表示肯定。此举成为了ACCA在中国市场上的一次非常成功的事件 营销, 进一步扩大了其在中国的知名度。
七、 先进的网络平台, 众多的考点网络及培训机构为学员的学习及考试提供了相当的便利ACCA的电子商务平台可以说相当发达, 只要你能够上网, 并拥有一张双币的国际信用卡, 那么不管你身处何地, 从你注册学员开始, 到考试报名、 交纳年费、 打印准考证、 查询成绩等等, 都可以在网上进行。同时 ACCA在全国各主要城市设立了 20 多个考点, 学员在每次报考时, 都可以选择最适合自己的考试中心。另外, 随着 ACCA在中国市场规模的扩大, 相应的培训市场也日趋完善, 目前国内共有三十多家提供 ACCA培训的高校及专业培训机构, 有了这么多的选择, 学员们也就很少会因为苦于找不到一家好的培训机构而不得不放弃学习了。
八、 引入雇主认可计划并为学员及会员提供就业渠道很多人之所以选择学习 ACCA, 说到底, 都是为了找到一份自己满意的工作, 因此, 为了更好地满足学员及会员们的需求, 从 2007 年起, ACCA开始在中国大力拓展其学员及会员们的就业
