街头传奇斯图西

谁能料到，一个签名竟能开始一个品牌！肖恩·斯图西因为自己涂鸦、庞克式的签名风格，受到注目，从冲浪板制作师傅变成潮流文化的开启者，没有斯图西就没有后来的潮流，肖恩·斯图西的确写下了街头的一页传奇。 

上世纪80年代，是个美国街头次文化开始发生质变的重要时代，L.A庞克势力正逐步扩张势力范围，冲浪尝试着与城市生活做连接，板弟板妹不再玩他们像是摇呼拉圈的特技动作。 

在美国加州Laguna海滩，有一位青年就如同平凡的海滩男孩，每天抱着冲浪板，毫无顾忌地把时间消磨在一波波的海浪中，逐浪过日子，夏天冲浪、冬天滑雪，日复一日。只不过这位名叫肖恩·斯图西的青年还是位出名的制板师傅（surfboard shaper），当他完成一块板时，会随性把自己名字签在板上。没想到，这个签名成就一个品牌斯图西，而这个品牌更引领着上世纪80和90年代，甚至现在的街头。 

签名 点石成金 

肖恩·斯图西的签名冲浪板靠着口耳相传，受到冲浪客的欢迎，然而他还是过着冲浪、制板的生活，“有空我会窝在工作室，把冲浪板横放当桌子，上面摆满材料，做起我想穿的衣服。”Shawn回忆起他开始制作衣服的过程，当然，上面一样有他饶富个性的签名。不过，刚开始Shawn并没把制板、做衣服当成生意，直到1980年的冬天，他一如往常在内华达州的Mammoth Mountain滑雪，但这天，却不一样，他遇到了弗兰克·辛纳特拉，一个聪明的生意人，两人一见如故，弗兰克建议肖恩如何让自己的签名有更多可能性，板的喷色怎么才能更丰富，他们两个的结论就是做一个品牌，用的是自己签名（斯图西是第一个用签名当logo的街头品牌），斯图西就此诞生。 

斯图西一开始就很成功，生意愈做愈好，肖恩·斯图西的设计融合了海滩、嘻哈、雷鬼风格，还有当时正盛的滑板文化。斯图西让滑板族习惯穿的工作裤、连在腰上的钱包普及到街头，还成立滑板队（2006年解散），当这些选手身上穿着斯图西，在街头溜着滑板的时候，就是最好宣传。 

知名度不会变成说服力 

上世纪90年代末斯图西遇到了成立以来最大的困难，美国年轻人有了更多选择，想要与众不同，他们不再只把钱花在斯图西，斯图西的业绩迅速下滑，这时，斯图西在日本看到了另一次机会。 

潮流是个大循环，日本的街头文化发展大约晚了美国10年，上世纪90年代日本年轻人流行听嘻哈、玩滑板，藤原浩、NIGO、高桥盾等人引发里原宿热潮，藤原浩曾说会做第一个品牌“GOODENOUGH”是受到斯图西启发，可以解释为没有斯图西，藤原浩就不会自创品牌，也就不会出现影响21世纪潮流的里原宿。 

潮流人际网路 
斯图西不只是一个品牌，有更深层文化意涵，包括肖恩·斯图西的签名，还有从不外包的广告。其实从肖恩·斯图西的签名就能看得出来街头文化的转变，上世纪80年代着迷于冲浪的Shawn，签名非常随性，上世纪80年代末，街头潮流正处于发展期，笔迹很有个性，上世纪90年代的签名则显得摩登。 

另外斯图西的广告海报拍摄手法完全颠覆了广告是要卖商品的传统窠臼，呈现出拍摄者的独特观点。1987年由肖恩·斯图西操刀的广告，主角是表情超酷的小孩、一只恐龙，配上Shawn想传达给大家的话，例如“IN THIS GREAT FUTURE， YOU CAN'T FORGET YOUR PAST”，用幽默的方式提醒大家莫忘初衷。 

对一个超过30年的品牌而言，永保新鲜是很重要的，毕竟，当时喜欢斯图西的少年，已经长大，考虑到穿着合理性，斯图西找来曾在Valentino、Versace工作的Nick Bower当设计总监，2006年推出了成熟版的斯图西 Deluxe。 
肖恩·斯图西在1996年离开了一手创立的斯图西，除了因为遇到一个女孩，想全心与她共组家庭，因而搬到夏威夷；还有一种说法是Shawn觉得斯图西服装发展太快，反而影响他最爱的冲浪板事业。斯图西开启20世纪的街头潮流且持续进化，上世纪90年代的好莱坞明星克里斯多夫·华肯爱穿黑色长裤（据说一次订了70条），现在的陈冠希、日本原宿教主卡莉怪妞也是支持者。（沈子晴）（编辑/唐馨）