第五章 总结与展望
5.1 研究结论
本文与传统电商供应链的双渠道、推广手段、销售模式选择等问题的研究存在较大的差异。首先，研究背景不同。以往的研究大多基于传统供应链成员构建博弈模型，探讨传统双渠道供应链的推广手段及销售模式等问题。而本文以近几年飞速发展的内容电商为研究背景，以社交平台极强的社交属性及商务功能为抓手，以直播电商有别于传统电商的披露能力为基础，丰富了平台供应链研究内容。其次，研究对象不同。以往的文献大多聚焦于传统供应链成员中的制造商和零售商间的利益关系，而本文以社交供应链和直播供应链为研究重点，分别将社交平台和直播服务商引入供应链系统，着重从品牌商的视角对供应链需求、运营能力及利润分配进行阐述。论文主要研究步骤如下：步骤一：观察、总结并归纳研究背景，提取研究问题，明确研究的目的及意义，梳理研究的内容及方法，呈现相关概念及理论基础，绘制技术路线图，提炼论文创新点，整合国内外研究现状。
步骤二：构建由单品牌商、单电商平台和单社交平台组成的供应链，运用运筹学、博弈论构建抽象的数学模型，采用逆向归纳法求解垄断情形、合作情形和竞合情形下，供应链各成员的最优决策，并采用数值分析法对不同情形下的结果进行对比分析。该部分的研究内容解决了第一章对社交电商所提出的问题：品牌商在自身产品有保障且广告成本低时会选择引入社交平台作为产品引流渠道；品牌商在社交平台转型电商前后的产品定价策略由“低质保量，高质保价”转变为低价策略；社交平台的转型实现了与品牌商的双赢，但极大的损害了电商平台的利益；品牌商和政府会支持社交平台转型电商。
参考文献（略）
