6 结论与展望
6.1 结论
本文以生鲜零售商全渠道及供应商直销的混合双渠道的市场为背景，研究了风险中性及风险规避两种情况下的生鲜混合双渠道供应链问题。为了探讨供应链合作模式是否可以提高供应链及成员的效益，以及保鲜努力程度、渠道规模及风险规避系数对最优决策的影响，本文构建了不同决策方式下的供应链利润模型，采用 Stackelberg 博弈等相关理论方法，计算不同决策方式下的最优决策；通过对两种决策模式的比较，得到风险中性和风险规避情况下，合作模式都会提升供应链的效益，然而供应链成员效益是否提高由供应链协调决定，因此分别采用“收益共享”和“风险分担+收益共享”契约来进行协调，得到满足供应链全体成员收益提升的契约参数范围，并得到保鲜努力程度、渠道规模、风险规避程度对最优决策的作用效果。本文的具体结论如下：
(1) 当供应链成员决策时不考虑风险时，通过比较分析不同决策方式下的最优决策，发现分散决策下零售商的线上线下的最优零售价格远远高于合作模式下的销售价格，而线上及线下渠道的需求量低，且供应链整体利润降低。说明在分散决策会给供应链带来损失，导致供应链失调。研究发现，引入合适的“收益共享”契约，可消除这种不平衡，且当契约参数满足一定条件情况下，供应链及其全体成员的利润均提高。通过相关参数的灵敏度分析发现，当其他参数保持不变时，供应商利润和供应链总利润与零售商线下产品保鲜努力程度 呈正相关关系，而零售商的利润随着保鲜努力程度 的提高先增加后下降，但供应链整体利润上升；当供应商线上销售渠道规模 不断扩大时，供应商的利润不断增加，且增加速度会越来越快；零售商的利润逐渐减少，但是供应链总利润提高；当供应商线上销售渠道规模 不变的情况下，售商线上销售渠道比例 增加时，除供应商利润不受其影响外，其余均下降。
参考文献（略）
