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公立医院抖音号健康科普短视频的内容呈现探讨

日期:2024年12月13日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:27
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202412102024295791 论文字数:42545 所属栏目:新闻学论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇新闻学论文,本文以“公立医院健康科普短视频”为研究对象,以抖音作为研究平台,综合飞爪数据、粉丝量、点赞量等元素考量,选取了210则短视频作为研究对象,根据臧国仁框架分析的三层次理论,对公立医院健康科普短视频的主题呈现、叙事呈现、视听呈现等方面进行了详细的分析,并在此基础上总结出现存问题及改进策略。

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 选题缘起与研究背景

《健康中国行动(2019—2030年)》指出,在2030年前,我国需要完全实现“医疗卫生机构和医务人员开展健康促进与教育的激励及约束机制”的目标。①这从政策上确定了我国医疗卫生机构和医务人员健康科普工作的职责。而2022年5月,中央宣传部、科技部、国家卫健委等9部门,根据我国目前科普现状,公布《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》,文件在内容做出进一步细化的指示:建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制,增加全社会健康科普知识高质量供给,满足人民群众日益增长的健康需求。②这间接反映了国家对健康科普工作的重视及民众对健康信息的内容需求,同时也彰示着由“治病为中心”向“健康管理为中心”的健康理念的转变。

而从目前我国人民健康的现状来看,作为拥有14亿人口的发展中国家,我国年新发病例和死亡人数常年位于全球第一。据相关数据显示,我国20%的人口患有慢性疾病,76%的白领处于亚健康状态,七成以上的人口存在过劳死的危险。③在癌症领域,我国癌症粗死亡率仍呈上升趋势,疾病治疗负担沉重,而2040年全球癌症负担较2020年预计将增加50%,其中我国为经济转型大国,届时这一经历将更为显著。④因此,在癌症风险因素潜在的情形下,对人民健康的干预,从而预防疾病和节约医疗成本尤为必要,若任其发展,我国因病死亡人数及人们的健康焦虑或将继续增加。

1.2 文献综述

1.2.1 关于健康传播的研究

关于健康传播,目前国内外学界对其并没有统一的定义,但其整体相关研究不少,截止到2024年3月5日,在中国知网搜索框输入“健康传播”,再检索内容,一共有9745篇相关文献,其中中文文献3721篇,外文文献5811篇。以下对这些研究成果进行系统化梳理。

对于国外健康传播的研究。在研究历程上,国外健康传播作为传播学的一个分支而存在,其概念的出现可以追溯至上世纪70年代的美国。1971年,由美国斯坦福大学开展的“斯坦福心脏疾病预防计划”,被学者们普遍视为现代健康传播研究的起点。①不难发现,国外健康传播的产生,和临床疾病的研究联系紧密。到了上世纪80年代初,关于健康传播的研究逐渐增多,由索恩坦等人撰写的第一本健康传播类专业著作出品——《健康传播:理论与实践》,同年代,美国的健康传播研究机构诞生。1989年,《健康传播》学术期刊出现,标志着美国健康传播研究逐渐走向成熟,随后,美国国内高校也逐渐开设与此相关的课程。①到了20世纪 90年代后,国外健康传播的研究领域拓展得越来越广,涵盖食品、养生、健康理念等各个方面。而从内容层面来讲,国外健康传播研究的研究主要集中于两个领域:健康的宣传与促进及见诸于医患关系之间的健康服务研究。其具体研究情况如下:

第一,健康的宣传与促进方面。Bhagat Krishna研究发现,儿童与其照顾者之间交流的增强,可以对儿童健康素养的解决产生一定的积极作用。② Darmawangsa等人以58位受访者为对象,研究视听媒介和健康促进册对六年级学生龋病知识水平的影响,发现健康宣传促进册和视听媒介对学生的龋病知识水平有一定的影响,但两者之间并没有显著的差异。③ Maneze Della等人在一项健康老年菲律宾移民的研究中发现,语言、文化特异性的健康干预和社会支持的增强能够对个人慢性病的控制起到有效作用。

第二,健康服务研究方面。Camino Andres F等人在对阿拉巴马大学伯明翰分校( UAB )学生性传播感染的研究中发现,在高校健康中心嵌入性健康诊所(SHC)有一定的必要性,这有助于提升相关工作人员对性病的筛查。⑤Mowafa Househ以埃博拉病毒新闻作为突破口,研究发现人们的情绪与媒介使用有关,并指出专业医疗机构应利用好各种渠道进行有效的舆论引导,提供真实可靠的消息以改善医疗机构与大众的关系。⑥ Galvagno Samuel M等人对直升机紧急医疗服务在重大创伤事件中的作用及其必要性进行了研究,肯定了先进医疗设施在医患服务中的积极作用。

第2章 公立医院抖音号短视频健康科普概况

2.1 公立医院抖音号健康科普背景

2.1.1 提升国民健康素养的重要途径

党的二十大报告中指出,要加强国家科普能力建设,把保障人民健康放在优先发展的位置。在《健康中国行动(2019-2030)》中,也提出需要将提升全民健康素养摆在更加重要的位置,对不同人群针对性地加强健康普及和教育。健康科普,在国家战略发展中占据着重要一环,对提升人民群众健康意识,增强群众幸福感、获得感发挥着越来越重要的作用。公立医院运用抖音等平台进行健康知识普及,让广大民众获知丰富的健康内容,从而增强就医意识,从目标角度而言,与国家的健康管理战略定位是一致的。民众在健康信息获取的过程中,将健康信息记录,了解更多的疾病预防知识,进而将健康信息融入于个人日常工作及生活的具体行动中,从侧面来讲,也有助于降低疾病发病率,真正实现从被动式 “治病为中心”到积极主动下“健康管理为中心”的转变。围绕着“健康中国”战略,不少平台、地区根据已有资源做出了有益探索,以抖音平台为例,截止到2023年3月,据《抖音健康科普数据报告》显示:抖音平台每天新增2.1万个健康科普内容,平台已有3.5万+抖音医疗认证医生,医疗认证医生创作者累计创作内容数为443万条,每天有两亿用户在平台上获取健康科普内容。①抖音平台凭借着强大的流量和用户基数,在健康科普的作用力毫无疑问是巨大的。2023年,抖音平台更是紧跟群众信息需求,推出“健康科普先锋排行榜”,对医院榜、科室榜、优秀视频榜、万粉成长榜四个榜单进行公示,进一步激发科普创作活力,让民众得以看到更加优质的科普内容…… 

2.2 公立医院抖音号短视频健康科普的发展现状

2.2.1 发展势头迅猛,但头部账号偏少

近年来,在“健康中国2030”等因素的驱动下,越来越多的医院建立起科普抖音账号。有数据显示,目前抖音已经超过2万名公立医院医生在抖音账号上进行实名认证,累计粉丝超过10个亿,已认证的医疗政务号、医疗机构和将康新媒体共计4000家以上,覆盖30个省份。②对具体的公立医院主体账号进行分析,呈现出账号整体传播力不足、传播影响力分层的特点。截止到2024年1月1日,在抖音搜索栏输入“医院”“卫生院”“社区医疗服务中心”等关键词,页面检索结果显示的用户主体超过300家,而进一步对头部账号统计发现,10万+粉丝量的公立医院账号仅有29家(不包含当时搜索视频隐藏的账号),29家中粉丝量最高的公立医院抖音账号是中南大学湘雅医院(85.4万),最低的为云南省第一人民医院(10.7万),获赞量最高的为北京世纪坛医院(750万),最低的为北京大学第三医院(14.9万)。按总量来计算,有百分之90以上的账号粉丝量不足10万,从抖音搜索结果来看,超过一半的公立医院抖音账号粉丝量不足1万。这与目前医生个人运营,头部账号坐拥千万粉丝量的境况存在一定的差距,同时也反映了公立医院抖音号头部账号缺乏的现况。

新闻学论文怎么写

第3章 高层次:公立医院健康科普短视频的议题框架呈现 ............... 27

3.1 素材来源:原创为主,权威信源整合传播 .......................... 27

3.2 群体指向:无明确主体为主,信息覆盖面广 .................... 28

3.3 主题类型分布及内容特征 .......................... 29

第4章 中层次:公立医院健康科普短视频的叙事框架呈现 ............... 33

4.1 叙事主体 .............................. 33

4.1.1 以医护人员为主的公开叙述者 ..................... 33

4.1.2 作为群体旁观的叙述接受者 ..................... 35

第5章 低层次:公立医院健康科普短视频的视听语言呈现 ............... 42

5.1 画面语言 .......................... 42

5.1.1 场景化构建增强现实感受 .................... 42

5.1.2 时长控制兼顾平台与用户................. 43

第6章 公立医院健康科普短视频内容呈现的不足与优化

6.1 公立医院抖音号健康科普短视频的不足

短视频平台的出现为公立医院扩展了科普信息的传播渠道,“科普+短视频+公立医院”的传播形态使健康传播的公共性场域获得了更大的发展空间。但与之并存的也有因技术粗糙、主题失衡及专业表达受限等带来的一系列问题。

6.1.1 主题布局失衡,忽视心理健康层面

健康科普越来越受重视,诸多公立医院逐渐创建官方抖音号,根据医院特色进行科普宣传,通过抖音这一平台将各类主题类型的健康信息传递给受众。然而,在互联网信息泛滥的今天,传播仅是手段,“内容”才是短视频获得核心竞争力及区别于它类短视频的关键,如何生产与众不同、具有特色的内容,从某种程度上决定了健康短视频的传播是否成功。而根据第二章第一节统计,公立医院健康科普短视频的主题类型主要集中于医学科普类,占比总量达74.29%,饮食养生类、疾病预防类、运动保健类、育儿知识类合计也仅占25%左右,也就是说,在主题类型布局方面,公立医院