第三章 从传播内容视角看央视新闻品牌年轻化 …………………………………23
第一节 新闻内容题材拓宽，亲民化更接地气 …………………………………23
一、增加民生话题比重，更加贴近群众生活………………………………23
二、趣味性实用性内容增加，迎合年轻人需求……………………………24
第四章 从传播渠道视角看央视新闻品牌年轻化 …………………………33
第一节 拓宽传播渠道，搭建新媒体平台 …………………………33
一、矩阵式传播，渗透受众生活场景………………………33
二、入驻 B 站，成功打入 Z 世代圈层 ……………………………………36
第五章 央视新闻品牌年轻化的发展建议 …………………………39
第一节 坚持主流价值导向，切忌过度娱乐化 ………………………………39
一、坚持新闻专业主义，正确引导舆论……………………39
二、坚持守正创新，正确衡量娱乐的度……………………………………40
第五章 央视新闻品牌年轻化发展建议
第一节 坚持主流价值导向，切忌过度娱乐化
一、坚持新闻专业主义，正确引导舆论
央视新闻一直以来都是“权威和公正”的代表，作为最具代表性的国家级主流新闻媒体，几十年来一直在内容上保持着高度的严谨性。央视新闻近几年来采取的一系列品牌年轻化措施，并不仅仅是形式上的创新，更重要的是在拓宽渠道和创新形式的同时，不断提升内容质量，以更加严谨的态度进行新闻生产。只有高质量的新闻内容与新颖的新闻呈现形式相结合，才能达到重塑品牌形象的效果。
央视新闻因其特有的官方媒体地位，在新媒体时代下的创新性发展具有天然优势。第一，高度的真实性和公信力。新媒体以其高效便捷的特点吸引了众多用户，但是，虽然新媒体的受众群比较大，受众对新媒体传播内容的可信度却并未达到同样的高度。网络的天然缺陷大大降低了信息的真实性。新媒体时代受众的注意力成为稀缺资源，抢夺受众的注意力成为媒体获胜的关键，于是有些媒体为了抢时效，在事件全貌未调查清楚时便妄下结论，导致反转新闻频频发生。而央视新闻在新闻的真实性与客观性方面具有绝对优势，对于新闻的评判也更加具有公正性，其报道视野、深度与广度是其他网络媒体无法比及的。第二，强大的信息整合能力。央视新闻对于新闻信息的整合一直是清晰全面的，拓宽新媒体平台后依旧如此。央视新闻客户端、微博、微信和 b 站对新闻信息进行了细分，通过制作专题的形式，在全面呈现信息的同时对不同主题的新闻内容进行更加清晰的展示。第三，深度解读新闻事件。当下生活节奏加快，整个社会的浮躁之风愈加严重。受众希望获取更多的信息而不是更深入的信息，媒体深谙用户心理，于是迎合受众需求，源源不断地向受众输送信息流。在各个媒体试图以信息量取胜的大环境下，央视新闻始终没有放弃对新闻质量的严格要求。央视新闻的各个媒体平台相互配合，首发新闻与深度解读相结合，满足了受众的不同需求。新媒体时代下的央视新闻应该秉持着传统媒体的新闻专业主义，在舆论引导方面发挥积极的正向作用。
3图 2-2：新华网“数问民生”数据新闻来源渠道
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结语
品牌是企业的无形资产，对于企业的发展有着至关重要的作用。对于新闻媒体来说，品牌的力量同样不容小觑。在传统媒体时代，央视新闻将自己打造成我国最具权威性与影响力的新闻媒体，它在受众心目中是最真实新闻的来源。进入新媒体时代，央视新闻虽然仍保有品牌优势，但是它的品牌影响力相对于传统媒体时代大大下降。在这种情形下，央视新闻积极求变，在品牌定位、传播渠道、传播内容等方面做出了改变。央视新闻重新进行品牌定位，将目标受众由以成年男性为主的影响政府、商务、文化等领域的高端人群转向伴随着互联网成长的年轻一代。另外，央视新闻还改变了新闻的呈现方式与话语模式，积极地去迎合年轻人的信息接收习惯，将原本高高在上的形象变得更加亲民、接地气。央视新闻的品牌年轻化措施帮助央视新闻走出了困境，成为传统主流新闻媒体进行品牌活化的典范。
本文聚焦于央视新闻品牌年轻化这一问题，首先对央视新闻品牌年轻化的相关理论和背景进行概述，接着在论文的主体部分，从品牌定位、传播渠道以及传播内容这三个方面分析央视新闻品牌年轻化的策略，通过典型案例深入探讨它的成功之处，最后则适当地提出建议，希望能够帮助央视新闻向更好的方向发展。
央视新闻品牌年轻化的步伐自 2019 年开始加速，在此之前的相关研究多停留在三大新媒体平台建设方面。近两年来，关于央视新闻品牌年轻化的研究开始增多，但这些研究大多是期刊文献，缺乏较为全面和系统的分析。本文便在一定程度上填补了研究空缺，希望能够对此方面的研究做出一些贡献。
参考文献（略）
