本文是一篇新闻学论文，本文以“抖音”为研究对象，基于使用与满足理论的视域，分析短视频行业在互联网时代，作为价值客体基于媒介的功能定位，它的传播形态、内容要素和内部结构对作为价值主体的整个社会和大众需要的满足发挥着重要作用。在满足需要的过程中，受到消费逻辑、价值判断等各种作用力的影响，短视频行业在平衡社会效益和经济效益间出现偏差。针对短视频行业发展存在的弊病，本文提出五条具有一定操作空间的建议，希望能为短视频接下来的健康发展带来一定的启示。
第一章 我国短视频行业的发展阶段与特征
第一节 我国短视频行业的发展阶段
由于短视频属于新生事物，出现时间较短，且还在不断发展变化中，因此学界对“短视频”尚没有一个固定的定义；又因为短视频具有媒介、艺术、文化等多重属性，所以在开始本文的研究之前，我们首先要对“短视频”进行概念和性质上的界定。针对目前出现的几款短视频 App 进行研究，发现短视频前期发布的内容时间短则 10 秒以内，长则不超过 5 分钟，大多在 15 秒到 5 分钟之间。但是后期考虑到用户需求和观看体验，10 秒以内的短视频时长过短，无法完整地呈现故事内容，因此各大短视频平台选择拉长内容时间。譬如“抖音”短视频刚上线时规定的时长是 15 秒，现在已经增加至 5 分钟，2019 年 8 月份抖音官方宣布开放 15 分钟视频上传时限。但是受限于移动设备，5 分钟以上的视频“抖音”建议在电脑端发布，为了更好的观看体验推荐上传横版视频。另一短视频应用“快手”同样也在逐步扩展时长，从 11 秒到 57 秒再到 10 分钟。总体来讲，本文认为“短视频”是对时长通常在 5 分钟以内，以互联网作为传播投放平台，借助智能手机制作内容简单、资金投入少的视频的统称。短视频创作流程简单、上传和审核门槛低，一经传播便蔓延速度极快、覆盖范围极广，兼具社交属性和审美价值的特质。
在互联网浪潮下，短视频从兴起到大火只经历了短短几年时间，通过梳理短视频的发展历史，有利于厘清短视频爆火的具体原因及发展弊端。结合学界研究成果，本文将短视频的发展周期总结成以下四个时期:萌芽期、成长期、爆发期、成熟期。
一、萌芽期（2011 年-2013 年）
这一时期主要是从短视频无到有的阶段。在短视频出现前，是优酷、土豆等大型视频网站看到了短视频在中国市场的巨大潜力，意识到可以打造一个让用户浏览、创作和分享微视频的平台，逐步探索短视频发展的可能性，直到“快手”作为短视频行业的定义者出现。2013 年 7 月，“快手”由最初简单的 GIF 图片制作工具增加功能和内容，转变为短视频社区。它的定位目标群体为普通人，支持普通民众拿起手中的“快手”App 记录生活点滴日常，自此短视频正式进入大众视线，短视频行业开始发生变化。
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第二节 我国短视频行业的发展特征
当前我国互联网市场趋于饱和，增速放缓，但短视频行业发展依然充满活力。随着越来越多资金的涌入，短视频行业进入新的上升期，在维持以“抖音”、“快手”为主流的竞争格局中，虽然短视频行业面临诸多质疑与整改，但中小垂直类细分短视频平台与商家品牌参与程度依然在逐渐加深。
一 市场特征
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020 年中国短视频市场规模已达到 1408.3 亿元，依然保持高增长。目前“抖音”与“快手”头部领先，成为行业两强，分别有 70.9%和 52.3%的用户使用率。其次，腰部平台竞争激烈，抢夺上游市场空间，而尾部平台面临市场中下游的淘汰考验。31为了抢占短视频市场份额，谋取互联网经济形态下的流量红利，互联网巨头和各大中小企业选择将资本和人力注入短视频行业，针对相关产品搭建营销和传播矩阵，努力在竞争白热化的流量时代做出优质内容和高品质服务。
随着短视频行业由单一的广告盈利模式转向直播卖货与电商转化，短视频行业加强了与不同行业和领域间的联系。为了搭建完整的消费场景、构建内容电商闭环，短视频一方面加强与品牌商家的合作，通过算法推荐提高分发效率，针对目标群体推送消费讯息，实现个性化消费，满足品牌曝光诉求；另一方面推进自有商城建设，打造电商平台，实现平台一键购买。另外，随着人民生活条件的日益改善，人均拥有手机移动设备的比例大幅提升，短视频行业想尽一切办法实行市场下沉，将用户定位从一二线等发达城市向三四线城市、城镇乡村倾斜，充分释放“下沉人群”的活力。尤其目前农村可支配收入增速超过城镇，消费能力提升，消费意愿强烈。针对“下沉人群”，短视频平台“积极推出针对低配手机、低龄及老年用户的“极速版”应用软件。简化主 App 功能，运行快、省流量、易操作，并在铺市过程中采取红包拉新策略。”
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第二章 短视频的社会价值
第一节 舆论引导：政务媒体入驻
短视频领域的迅速发展为政务传播提供了全新的渠道，尤其受众庞大的“抖音”视频，在信息传播、创新治理等方面有着独特的作用。对于政务机构而言，媒介化的“抖音”平台为政务媒体在媒介融合背景下的发展提供了新的思路。借助这一平台，传统媒体能够实现传播对象精准化、传播范围综合化，及时有效地传递相关信息，采取更加多元的方式服务群众，为社会提供足够的信息含量。对于政务媒体而言，也有利于塑造一个可靠、具备公信力和权威力的形象，降低公众理解的门槛。以公安政务“抖音”号为例。在中国警察网发布第 28 期（11 月-12 月）全国公安政务“抖音”号排行榜的数据表明，截至 12 月末，保持原来频率更新的账号有 3474 个，账号累计发布短视频 5.5 万条，总播放量 67 亿次。
一 丰富多样的内容和形式帮助受众感知外部环境
政务媒体作为主流媒体的一部分，它的入驻使政务信息的普及更加便利，人们在刷短视频娱乐的过程中就会接收到各种类型的新闻资讯，受到正能量的熏陶，有利于纠正不良行为，塑造正确的价值观。受访者 10 表示在使用“抖音”的过程中会自动收到夹杂在娱乐搞笑内容中的重大事件报道，无形中削减了传统媒体对新闻资讯的持续输出的反感度，节省时间且重点突出，新闻增加了沉浸性。从政务媒体发布的短视频内容上来看，短视频以发布政务信息为核心，涉及时事热点、行政司法、信息通报等多个维度，信息覆盖领域较为全面。如“人民日报”官方账号及时跟进时政热点，发布多样化内容——既包括重要会议、重要讲话等，如中央军委军事训练会议，帮助群众解读会议内容；又包括国内外最新动态，如意大利关于新冠病毒抗体的最新研究，新疆伊犁昭苏县女副县长骑马为当地旅游业代言等。此外，这些政务账号重视收集民众在网络平台发出的呼声、留意公共舆论和民意焦点，对民众关心的话题或疑问采取及时有效地解答，满足受众感知外部环境的需求，提供给受众需要的经济、社会、民生等重要讯息，堵塞管理漏洞并且打破民间舆论场和官方舆论场的隔阂，有效发挥舆论引导作用。
表 1：李佳琦 2020.11.24 短视频热门评论
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第二节 社交需求和身份认同：打造虚拟社群
社交，一直是“抖音”的一个重要平台属性以及战略规划之一。“抖音”为每个人提供了视频化的表达方式，而“表达”本身就是人与人社交的开始，这也就注定了“抖音”从一开始就具有了“社交基因”。基于观看、点赞、分享短视频形成的虚拟关系社群，也能够围绕用户同样的兴趣点横向延伸出兴趣圈层，建立更多价值观相合的用户之间的联系，完成社交动作、产生更多社交数据。
随着“抖音”使用率和普及率的上升，人们越来越习惯用它来记录和分享自己的生活，在这其中，添加“抖音”好友就自然而然地发生了，人们和其他用户之间产生连接和互动。另一方面，源于交流的渴望和欲望，用户不断地点赞、分享自己喜爱的短视频。“抖音”的算法推荐机制又将更多喜爱同类短视频的用户推荐给同类型用户，使他们互相被认同，产生受到认可的荣誉感，得到的反馈或激励慢慢被追随、被模仿，最终形成规模化的集群化的互动。这种类型的虚拟关系社群常诞生在小众文化圈层，如非遗文化、二次元、汉服、Lolita 等。
从文化圈层的角度出发，短视频平台创新了传统文化的传播方式，摆脱先前传统的记录或填鸭灌输式的教育方法，结合新的表现形式，使传播更高效、更吸引大众兴趣。以非遗文化为例，“抖音”目前已成为非遗文化传播的最大平台，近一半的国家级非遗项目加入“抖音”。43这些项目种类繁多，视频也深受“抖音”用户喜爱，全年点赞量高达 33.3 亿次。如此高的数据离不开“抖音”短视频对非遗文化的扶持。
图 2：博主与粉丝关系示意图（笔者根据访谈资料分析绘制）
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第三章 短视频的商业价值.................................47
第一节 扶持贫困地区：打通农产品传播渠道................................47
一 联合贫困地区启动扶贫计划，助销滞留农产品..................................48
二 短视频创作达人转流量为销量，助力乡村经济发展..........................48
第四章 短视频发展存在的问题及解决对策.........................55
第一节 短视频发展存在的问题..................................55
一 内容质量参差不齐，媒介把关作用被削弱....................55
二 同质内容造成审美疲劳，降低创新能力..........................56
第四章 短视频发展存在的问题及解决对策
第一节 短视频发展存在的问题
一 内容质量参差不齐，媒
