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互动仪式链视角下人民日报微博新闻评论互动研究

日期:2020年12月12日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:845
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202012081429444007 论文字数:31256 所属栏目:新闻学论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇新闻学论文研究,本研究从互动仪式链理论出发,对人民日报微博新闻评论的互动进行了研究。首先对互动仪式行为的概念提出和研究发展进行了梳理,从最早的互动仪式行为探讨到微观社会学研究领域的互动仪式。然后解读柯林斯提出的互动仪式链模型过程,并对情感能量和符号资本两个关键概念进行阐释,为探索人民日报微博新闻评论提供理论支撑。其次对人民日报微博新闻评论的互动场域,即人民日报官方微博和其发表的新闻评论进行了研究,并对其发展原因进行了深入的探讨,为下文互动仪式的具体过程提供场域研究的支持。


一、互动仪式的理论基础:互动仪式与互动仪式链理论


(一)互动仪式

对于仪式行为的思考,从我国古代就开始了,孔子提出了关于仪式的最初思考,孔子所编撰的《礼记》中强调,“礼”的传播必须有一定的形式,有时候礼仪的仪式比礼仪本身更为重要。①西方对于仪式行为的研究基点是宗教文化和宗教习俗,涂尔干认为,他认为仪式本身就具有其宣泄情感、融合社会成员的功能,宗教的产生中,当原始的人聚集到某一特定地点时,人们互相之间会关注到对方的表情、动作,这种“身体上的相互注意”是仪式的开始。②在澳洲人的祖先崇拜仪典中,神圣的宗教情感通过宗教仪式被激发出来,并且在集体的共同行为———集体欢腾中到达了近乎沸腾的地步。涂尔干认为,图腾崇拜所用的礼仪和仪式,被视为反映出对社会凝聚力的需要。同出生、结婚和死亡相关的特殊宗教仪式,应当被视为在表达文化的重要性时重申。

社会学家戈夫曼继承了涂尔干的微观社会学思想,从微观角度出发对仪式行为进行了考察,他强调仪式是微观层面的直接互动,而且所确认的和使自己的需要能被感知到的“社会”,不是某种神秘的遥不可及的实体,而是体现在此时此地社会的需求中。④戈夫曼认为,仪式需求是根本的:任何冲突、任何个体对优势的操纵必定都是建立在它的基础上的。⑤
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(二)互动仪式链

1.互动仪式链基本模型

社会学家兰德尔·柯林斯在借鉴了涂尔干和戈夫曼的互动仪式思想的基础上,于2004 年提出了互动仪式链理论,系统探讨了互动仪式的作用机制。柯林斯认为,在微观社会学中,互动仪式是人们最基本的活动,是一切社会学研究的基点,互动仪式的核心机制是相互关注和情感连带。①在高度的相互关注和情感连带下,形成与认知符号相关联的成员身份感,同时也为参与互动的成员带来了情感能量,使他们能更有信心和热情做出道德上容许的互动行为和社会活动。

基于此,柯林斯提出了互动仪式链的基本模型,如图 1-1 所示。

图 1-1 互动仪式链基础模型

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二、互动仪式的场域:人民日报微博与微博新闻评论


(一)人民日报微博发展现状

微博 2019 年第二季度财报显示,2019 年 6 月的月活跃用户数为 4.86 亿,较上年同期净增约 5500 万,月活跃用户数中 94%为移动端用户。①虽然近年来有微博唱衰论的声音发出,但学者胡泳认为微博将会继续在中国的公共生活当中发挥出“了不起”的作用②。主流媒体作为主流媒体作为党的喉舌,担负着舆论引导的天然职责,对我们党和国家的新闻舆论工作有着重要的意义。人民日报微博作为《人民日报》的微博平台,是继人民网之后《人民日报》打造的又一网络品牌,创办于 2012 年 7 月 22 日,人民日报微博的简介是“参与、沟通、记录时代。”,也符合其“权威声音、主流价值、清新表达”的自身定位。③开通一周发布了 180 多条微博,一周内积累了 15 万多粉丝。④截至 2019年 11 月 24 日,人民日报微博粉丝量破亿,居主流媒体微博榜首。⑤《2018 中国媒体融合传播指数报告》显示,《人民日报》的融合传播力居纸媒首位。⑥人民日报微博的运营团队从一开始就主要由年轻的编辑组成,走年轻化路线,迎合以年轻用户为主的微博用户特点。人民日报微博从一开始就作为一个独立的媒体经营,并不是其母报的附属品。

表 3-1 人民日报微博新闻评论样本内容选题具体分布

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(二)人民日报微博新闻评论发展现状

1.发展历程

“网络新闻评论”是指在网络媒体上就某一新近发生的新闻事实,及时进行评述,阐明道理,提出解决问题的方法和意见。[①]人民日报微博所发表的新闻评论,是《人民日报》继“今日谈”“人民论坛”“人民时评”“经济漫笔”“国际论坛”“任仲平文章”等评论专栏之后推出的崭新评论样式。②人民日报微博在创立之初就开始发布微博新闻评论,对新闻事件表达媒体观点,创办当天主要针对当日北京特大暴雨这一热点新闻事件进行了全方位的关注,并发出第一条微评论:“北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油! ”。北京暴雨期间,人民日报微博持续发布《没有一流的下水道,就没有一流的城市》《让死亡人数“脱敏”》等多篇微博新闻评论,积极进行微博舆论引导。经过 8 年来的发展,人民日报微博已经形成了固定的新闻评论栏目,将微博新闻评论作为其内容生产和传播的重要一环。

2.栏目设置
人民日报微博新闻评论较为固定的栏目有三个:“#你好,明天#”、“#人民微评#”和“#人民锐评#”。

“#你好,明天#”是人民日报微博新闻评论的固定栏目之一,每天晚上发布一条热门新闻的评论,其栏目定位为“对当天或次日最受瞩目的时间予以点评,顺势亮出自己示意解决方案”③。作为人民日报的“晚安帖”,#你好,明天#已经逐渐形成了品牌特色,成为了人民日报微博的精品栏目之一,2019 年获得中国新闻奖新媒体品牌栏目三等奖④。

“#人民微评#”是在自媒体时代应运而生的微博评论。它顺应了受众在移动中快速的刷屏式阅读的需要,同时也弥补了各种资讯泛滥但总体而言精辟观点偏少的缺憾。⑤由人民日报微博运营团队对新闻事件进行评论,寥寥数语却观点鲜明,语言犀利,敢说感言,同时彰显了媒体特色和党中央机关报的实力。

“#人民锐评#”是人民日报人民论坛的新闻评论版,针对时下新闻事件和热点社会现象发表新闻评论,在人民日报微博中,将人民锐评全文进行简写,缩减成短小精悍的微博新闻评论,适应微博的传播语境和传播特点。

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三、互动仪式的运行:人民日报微博新闻评论互动仪式要素分析................. 19

(一)仪式场景:身体共在与虚拟在场..................... 19

1.基于微博平台的虚拟在场...................... 19

2.基于发布频次的虚拟在场.......................... 20

四、互动仪式的结果:人民日报微博新闻评论互动仪式结果及互动仪式链的形成...... 31

(一)人民日报微博新闻评论互动仪式结果....................... 31

1.群体团结加固........................ 31

2.个体情感能量......................... 34

五、互动仪式的发展:人民日报微博新闻评论互动仪式中的不足和展望...................... 39

(一)人民日报微博新闻评论互动仪式中的不足.......................... 39

1.信息呈现方式单一,减弱用户体验...................... 39

2.传播主体反馈较少,互动程度减弱............................... 39


五、互动仪式的发展:人民日报微博新闻评论互动仪式中的不足和展望


(一)人民日报微博新闻评论互动仪式中的不足

1.信息呈现方式单一,减弱用户体验

微博作为社交媒体,有着多种传播形式融于一个平台的特点,除了文字、图片、视频之外,还可以结合 H5、直播等其他的传播形式和信息呈现方式,全方位调动视觉和听觉感官,甚至随着新型终端设备的发展,还可以调动起触觉感官,提高用户的互动体验,增强互动过程中产生的情感能量。由上文的统计结果来看,人民日报的信息呈现方式还较为单一,多以“文字+图片”的方式呈现,在本研究的 803 条样本中有 406 条,占样本总数的一半以上,没有运用多媒体形式调动受众的互动兴趣和互动欲望,如果仅以报纸这种传统媒体以往所采用的“文字+图片”呈现方式来作为微博新闻评论的呈现方式,便失去了微博多媒体呈现的优势,从而影响受众的互动体验,也不利于情感能量的积累和互动仪式的继续运行。

2.传播主体反馈较少,互动程度减弱
人民日报微博新闻评论互动参与者不仅有微博新闻评论的受众,微博编辑作为微博新闻评论内容的生产者和传播者,也是互动主体之一。然而笔者作为人民日报微博新闻评论的用户,在参与式观察的过程中发现,人民日报微博作为微博新闻评论的传播主体,在互动仪式过程中对用户的反馈较少,极少见对用户评论进行回复。对用户评论进行回复的过程体现了编辑的态度。微博后台编辑对用户评论进行反馈,利于受众巩固信息本身携带的情感能量,并从反馈中获得新的情感能量和符号资本,形成较稳固的情感连带。

随着大数据技术的发展,微博后台可以监测到用户的信息反馈,包括用户的社会特征、媒介使用习惯等,可以从这些信息分析出受众接收微博新闻评论信息偏好,利用智能分发技术对微博用户首页信息流内容进行分发,实现更为精准的信息推送和传播。微博信息获得的门槛较低,受众的层次也较为广泛,所持的符号资本也不同,精准推送可以为受众推荐更适合他们信息接受偏好的内容,以配合其固有的符号资本,能够增强微博新闻评论使用中的情感体验,积累情感能量。

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结语

本研究从互动仪式链理论出发,对人民日报微博新闻评论的互动进行了研究。首先对互动仪式行为的概念提出和研究发展进行