二、调查过程 ····························· 26
第五章 新媒体背景下柏兆记品牌文化传播的优化策略 ·················· 37
第一节 柏兆记新媒体平台整合营销传播策略 ························· 37
一、渠道策略 ··························· 37
二、投放策略 ··························· 39
第五章 新媒体背景下柏兆记品牌文化传播的优化策略
第一节 柏兆记新媒体平台整合营销传播策略
一、渠道策略
柏兆记公司在落实整合营销传播战略的过程中，更多还是停留在战术层面，即根据企业的品牌发展与市场营销利基定位，借助单向信息传播的大众传播或低效率的线下门店口碑营销方式，导致 IMC 战略无法落实到位的同时，难以推动客户关系质量、品牌资产及企业实际盈利水平的共同提升。
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第六章 结论
通过对柏兆记品牌文化传播现状以及存在的现实问题进行综合分析，本文针对性地提出了新媒体平台整合营销传播策略，主要研究结论包括以下几个方面：
第一，新媒体改变了老字号企业品牌文化传播的方式与概念，柏兆记需要更为重视“内容为王”的高质量运营，以及用户关系建设，通过精准化营销传播覆盖、互动营销以及整合营销方案的落实，才能够切实提升线下受众对品牌文化的认可，以及产品消费的有效转换率提升。
第二，目前来看，老字号企业品牌文化传播仍然还是集中于品牌老化与品牌激活方面，表现出理论研究成果丰富的特点。为此，本文从柏兆记品牌文化传播的实务角度出发，提出了具有深度且可执行和操作的品牌文化传播执行方案。
第三，本文通过数据分析的方式，发现渠道推广、营销宣传是影响消费者消费态度与行为的主要因素。同时，柏兆记公司的品牌文化推广存在整合力度不够、缺乏网络口碑维护、与新媒体受众在线互动不足、品牌信息传播不够精准等诸多问题。
总体来看，本文虽然提出了切实可行的品牌文化传播策略方案，但受限于笔者自身理论知识与实务水平的不足，加之论文整体工作量的限制，导致本文对柏兆记公司的品牌文化传播研究尚未透彻，缺乏更为全面的思考与设计。为此，在今后的研究过程中，本文将会假设与分析品牌文化传播的量化评价体系，做出更细化的新媒体传播策略，并考虑品牌文化传播的不同阶段以及消费者实际感知存在的特点及影响。
参考文献（略）
