摘要
新闻宣传是国有企业宣传企业理念的重要途径之一,也是统一国有企业职工思想政治工作的重要途径。同时，它也肩负着激励国有企业职工积极性的重要责任。改革开放以来，中国经济迅速发展，企业之间竞争日趋激烈。国有企业新闻宣传工作必须适应激烈的竞争环境，才能帮助国有企业长期发展。目前，国有企业新闻宣传工作在许多方面取得了巨大成就,但也存在一些问题，为此，国有企业开展新闻宣传工作变得尤为重要。
关键词：国有企业；新闻宣传工作；问题；措施
企业要想生存和发展，不仅需要优秀的产品和服务，还需要完善企业形象，充分发挥“润物无声”的品牌效应。新闻宣传是国有企业文化建设的重要组成部分，是企业软实力的重要资源与表现。国有企业作为我国经济发展主力军，更要充分认识新闻宣传对于国有企业品牌塑造的重要性。
一、国有企业新闻宣传的含义及优势
（一）国有企业新闻宣传的含义
新闻宣传有两层含义：一是相关企业通过报纸、电视、广播等媒体，利用企业资金发布企业相关信息和产品信息。二是指企业通过内部策划，利用资金和技术手段进行品牌包装，或者邀请新闻媒体通过对本企业品牌进行深入了解和分析，形成报道案例，从而加深人们对企业的认识，树立自己的品牌特色，培育良好的企业形象。从某种角度看，企业宣传工作实质上是一种营销手段。国有企业可以通过新闻宣传工作的开展，使企业形象深入人心，有助于消费者更深入地了解企业产品，为产品的营销打下良好基础。
（二）国有企业新闻宣传的优势
目前，我国企业已逐渐认识到新闻宣传的重要性，把新闻作为企业产品营销的重要组成部分，其主要优势如下：
第一，及时性。在当今信息时代，任何信息传播都是以及时性为中心的。因此，国有企业通常在内部事件的第一时间，通过新闻媒体向公众发表自己的意见。例如，在2017年，内蒙古中国移动推出了新的“提速度降消费”概念，他们通过视频宣传和举办新闻发布会等形式，将中国移动的发展重点、用户的关注集中点等内容进行对外宣传，从而使整个营销过程完整有序，有助于消费者更好地理解企业品牌。
第二，舆论导向。新闻宣传可以正确引导舆论导向，尤其是在国有企业遇到一定的信用危机时，大多数企业都会选择新闻宣传方式来转移或消除舆论。从某种意义上说，它是一种公共关系功能，因为新闻宣传具有广告和其它媒介所没有的指导作用。通过新闻宣传，让群众了解事件真相，重塑企业形象，维护公众信任。
第三，二次传播。与其他媒体相比，新闻宣传还有另一个优势，就是新闻传播具有二次传播的特征。对于一些有影响的事件，新闻宣传通常对事件的后续发展过程，进行二次传播。特别是随着信息技术的发展，信息传播速度大幅提升，通过新闻促销不仅可以快速实现理念的传播，还可以帮助企业节约成本，宣传效果明显，从而确保企业利润最大化。
二、新闻宣传在国有企业中的意义和作用
（一）新闻宣传是企业开展思想政治工作的有效途径
搞好国有企业思想政治工作是搞好企业管理的重要组成部分，它可以向全体干部职工宣传党的路线、方针、政策和企业文化。新闻宣传工作可以利用各种媒体进行宣传，成为国有企业做好思想政治工作的主要途径。通过新闻宣传引导员工思想，通过积极宣传引导舆论，向员工和社会宣传正确的企业理念和价值观念，使群众得到教育和启发。
（二）新闻宣传是促进国有企业可持续发展的动力
实现长期健康发展是国有企业改革和发展的目标。要实现这一目标，必须确保稳定的劳动力。因此，新闻宣传部门，需要加强传达企业宗旨、企业精神和企业理念的力度，通过报道企业的生产经营和管理方针、在公司内部推广先进人物和先进事迹、社会传授的理念与企业改革创新的经验等重要信息，使员工可以清楚的了解企业文化，增强归属感和使命感。
（三）新闻宣传与企业的科学发展是相辅相成
国有企业在进行典型经验的新闻宣传报道时，可以为其他单位和部门提供有益的借鉴，促进企业整体管理水平的提高。做好新闻宣传工作，在一定程度上提高企业管理水平，促进企业健康、科学发展。同样，业务发展良好，也能为新闻宣传工作提供丰富的素材，为新闻宣传营造良好的氛围和环境，构建全方位的新闻宣传平台，有助于企业更好地开展新闻宣传工作。二者相互促进，相辅相成。
三、国有企业新闻宣传工作存在的问题
（一）新闻宣传对企业管理的重要性认识不足
目前，许多国有企业只注重自身经济效益，对新闻宣传工作严重忽视，虽然部分企业通过新闻报道取得了一定的经济效益，但都只是短暂性的，因为他们并没有认识到新闻宣传工作对企业的长远发展。宣传技术和宣传渠道在新闻宣传工作中的运用有着非常明显的局限性，这给企业健康发展带来一定影响。
（二）新闻宣传人员职业化水平不高
无论是国有企业还是民营企业，其管理的最终目标是利益最大化。所以，很多企业认为新闻宣传不重要，只看重企业的正常经营和管理。根据调查发现，很多国有企业只招收理科生，而很多有才华、有写作能力的文科学生并不被雇用。固然，理科学生具有较强的逻辑能力，但写作能力较弱，撰写新闻稿件方面没有受过培训，不能熟练掌握新闻规律，在宣传过程中往往会出现错误，影响企业形象。
（三）传统管理理念已不能满足新闻宣传需要
传统的新闻宣传观念已逐渐被时代所淘汰，无法满足国有企业需要。然而，现在许多企业仍然没有摆脱传统的新闻宣传困境，对其认识只停留在表面上。许多负责人在新闻宣传工作的岗位职责及工作待遇方面存在偏差，由于不能得到领导的重视，相关工作必定出现懈怠情况。
四、做好新闻宣传工作的策略
当前，国有企业改革不断深化，对企业新闻宣传工作提出了更高要求。因此，我们要积极探索新的新闻宣传方式，以适应新形势下改革发展需要。
（一）加强宣传队伍建设
宣传是一项复杂的系统工程。企业必须挑选各部门、各岗位工作人员，设立组成强有力的记者队伍，构成传播网的综合态势。当然，宣传队伍是容易建立，真正发挥它的作用并不容易。宣传管理的重点应包含日常管理、考核评比、业务培训、学习轮换制等方面。日常管理，就是平时要加强与通讯员的沟通联络，畅通渠道让他们了解公司发生的重大事项。考核评比是通过奖与罚，来调动员工工作积极性。业务培训是提高记者的业务能力和水平，创新培训方式，通过研讨会、调研访问、交流讨论等方式，实现互相学习。轮岗学习，根据企业实际，实现基层通讯员与集团宣传工作人员的互换学习。
（二）创新宣传形式
企业要迅速发展，就必须加强新闻宣传、企业文化等软实力建设。目前，企业的媒体主要是网站，虽然方便、快捷、覆盖面广，但是满足企业发展需求还远远不够。为此，在条件允许的情况下，应尽快建立新闻宣传站，率先整合人力资源，逐步完善宣传载体，建立报纸、期刊、电视等宣传队伍，达到全方位宣传效果。同时，也可以根据企业发展需要，考虑微观发展，发挥新媒体宣传，如微博和微信等。
（三）发挥宣传作用
所有的宣传标准都是以宣传效果来衡量的。为此，一是要树立正确的方向，二是要消除消极舆论。当然，前提是要尽可能在宣传中发挥好的作用，培育创新精神和责任精神，开创企业新闻宣传工作的新形势。企业媒体必须要满足国家的方针和政策，满足企业发展要求，符合企业发展规律，以积极宣传为主导，弘扬主旋律，传播正能量。
结束语
企业宣传工作需要坚持变革，以员工关注为重点，挖掘先进、典型的基层事件。同时，把党的群众路线和教育实践结合起来，深入基层调查研究，了解基层广大干部员工的疑虑和需求，以适当的方式进行宣传，从而可以拉近领导与下属之间的距离，消除员工疑惑，更好地满足企业发展的需要。
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