绪论
0.1 选题缘起与研究目的意义
2016 年，我国手机网民规模达7.31 亿，网民使用手机上网的比例达到95.1%。手机网络新闻用户规模为 5.71 亿，占移动网民的 82.2%，移动端已经成为人们获取新闻信息的最主要渠道①。随着智能手机不断升级，移动通信技术和无线局域网技术的不断发展，智能手机除了满足用户打电话、发短信的需求以外，随着一大批类型丰富的、方便用户的生活和工作的智能应用软件的开发，越来越多的用户开始在移动互联网上进行即时通讯、收发信息、娱乐、工作、学习，人们开始进入了移动互联网时代。移动互联网的蓬勃发展和庞大的用户群体，使得各个媒体运营者开始将目光转向移动端，推出手机新闻客户端，以抢占这一新兴的传播阵地。各个媒体都将内容逐渐向移动端迁移。人们获取资讯的渠道逐渐从过去传统的纸质媒体、电视、广播、PC 端新闻网站，转向了手机新闻客户端。手机新闻客户端成为人们手机阅读新闻资讯的首选渠道。手机新闻客户端的迅猛发展，重新定义了信息的传播方式和人们阅读习惯，相较其他新闻传播渠道，手机新闻客户端在新闻表现形式上更加多元，在新闻内容上呈现碎片化形态。由于大数据和云计算等新技术的应用，使得手机新闻客户端更能满足受众多元化的阅读需求，更能准确把握受众的阅读偏好。为了抢占移动端传播阵地，一大批手机新闻客户端应运而生。新浪、腾讯、网易等互联网公司凭借其技术变革的敏锐嗅觉，最早推出了手机新闻客户端，并迅速占领市场。随后，一大批传统媒体由于国家政策、资金的大力支持，加之自身转型的压力，也纷纷加入到手机新闻客户端市场的争夺之中。新闻客户端市场的不断扩大，产品日益丰富，也预示着其将对媒体格局和舆论生态产生深刻的影响。
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0.2 文献综述
0.2.1 研究概览
作为移动互联网的衍生产物，国内对手机新闻客户端的研究大致始于 2010年，但目前还没有与之相关的专著。在中国知网上以手机新闻客户端为“关键词”搜索到 169 条结果，其中包括 144 篇期刊类论文，19 篇硕士论文，4 篇特色期刊文章和 2 篇国内会议文章。国内关于手机新闻客户端的研究始于 2012 年，当年只有 3 篇论文，此后，手机新闻客户端的研究数量呈现出先上升后小幅下滑再上升的趋势，从 2013 年的 7 篇，到 2014 年的 39 篇，再到 2015 年出现了 38 篇的小幅下滑，2016 年又上升到了 80 篇。期间出现的研究篇数的小幅下降可能是由于出现了其他研究热点。早期的论文着重于对手机新闻客户端技术实现策略的分析，并尝试对其下定义、分类别。从 2014 年开始，研究视角逐渐拓宽，出现了许多研究热点，如传统媒体与手机新闻客户端的关系梳理与媒体融合研究，盈利模式研究等。对于手机新闻客户端的研究呈现多样化的趋势。总体来说，自从手机新闻客户端出现在人们视野中开始，学者们关于对手机新闻客户端的关注持续升温。未来随着新媒体和移动互联网技术的发展和成熟，对手机新闻客户端的研究必然会呈现更为丰富多彩、百花争放的景象。
0.2.1.1 手机新闻客户端定义研究
目前对手机新闻客户端的定义还未达成共识。有的研究者从客户端概念切入，将手机新闻客户端定义为以手机为物质载体的应用，以手机为接受终端，即时更新和推送消息（张红伟，2013）①。有的研究者将手机新闻客户端以内容呈现形式为切入点，如艾媒咨询（2016）将手机新闻客户端定义为：为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件②。
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第 1 章 手机新闻客户端的传播特征及其优势
互联网的逐渐普及和移动终端的迅速发展，从移动终端获取信息资讯成为人们日常生活必不可少的一部分，受众接受信息的习惯发生改变，从而催生了一大批手机新闻客户端。手机新闻客户端更符合移动互联网时代用户的媒介使用习惯，以碎片化的传播内容，多样化的传播模式，满足用户个性化的资讯需求，以细致的用户设计体验，强大的智能化功能应用，提供更为优质的用户体验。作为手机媒体的一种，新闻客户端天生具备了手机媒体的便携性和收发信息的即时性。而相较其他媒体新闻客户端具有更为方便快捷的交流互动，使其在用户规模上更具发展潜力。随着市场的不断成熟，手机新闻客户端已经成为网民获取信息的重要渠道之一，手机新闻客户端也成为各个传统媒体抢占移动互联网舆论新阵地的重要手段。
1.1 手机新闻客户端发展现状
艾媒咨询 2016 年发布统计报告指出，2016 年中国手机网民规模达到 7.25亿人。移动手机客户端用户规模达到 5.69 亿，手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达 77.8%①。由于移动设备使用便捷性的不断提高和智能化功能的不断优化，移动互联网逐渐渗透进人们生活的方方面面。手机网民数量的不断增长，使许多互联网媒体公司看到了手机新闻客户端迅速发展的潜力所在。在移动互联网高速发展的大背景下，手机新闻客户端已成为大多数人生活中获取新闻信息和享受新闻服务的主要手段之一。据艾媒咨询发布的《2016 上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，39.7%的网民主要通过手机新闻客户端获取重大新闻，要高于其他三种终端产品(手机浏览器：24.4%;微信：19.2%；微博：10.6%;其他：6.1%)。由此可以看出新闻客户端已然成为城市特定群体获取信息的最重要来源②。根据手机新闻客户端的运营主体，可将其分为三类：一是门户网站转型类，包括几大门户网站和地方门户网站推出的手机新闻客户端。如新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等。这类新闻客户端是我国最早推出的新闻客户端，抢占了市场先机。利用其本身具有的强大的 PC 端优势，大规模的技术、资金投入，迅速吸引大量用户，实现转型和品牌升级。二是传统媒体转型类，凭借在专业性的内容生产和编辑，在激烈的市场竞争中，人民日报新闻客户端、澎湃新闻、封面新闻等佼佼者脱颖而出。但总体来看，与门户网站转型类手机新闻客户端相比，传统媒体类手机新闻客户端缺乏先天的互联网基因，缺乏互联网运营经验及相关人才，使其很难抗衡后者。三是聚合类，典型代表有“今日头条”、扎客等。这类手机新闻客户端并不进行内容的生产，而是从海量的互联网信息中抓取、整合信息，完成对用户的“个性化”推送。当前手机新闻客户端市场竞争激烈，根据艾媒咨询发布的研究报告显示，截止 2016 年 8 月，我国手机新闻客户端市场排名第一的是腾讯新闻，其所占市场份额为 42.8%、今日头条、网易新闻位居第二、第三名。在用户活跃度方面，腾讯新闻以 1.64 亿排名第一，今日头条以 1.17 亿的活跃用户数位居第二①。门户网站转型类手机新闻客户端占据市场主要份额，传统媒体转型类手机新闻客户端中澎湃新闻、人民日报手机新闻客户端成为翘楚。由此可见，新闻客户端已然成为众多新闻媒体竞争的焦点。大型互联网公司在行业竞争中依然有着其他媒体无可比拟的优势，而由于互联网技术的不断普及，传统媒体手机新闻客户端必然“后来者居上”，成为竞争队伍中不可小觑的一股力量。
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1.2 手机新闻客户端的传播特征
用户使用手机新闻客户端的高峰时间主要在一些“碎片化的”时间段内，如上下班途中、睡觉前、吃饭时。因此，手机新闻客户端的传播内容也呈现出碎片化的特征。短小精炼的新闻内容迎合了用户使用习惯，满足了用户在碎片化时间里获取信息的需求，但这种方式使许多手机新闻客户端出现内容过于杂乱、信息价值不高、深度内容缺失等问题。“以前媒体端什么菜，受众吃什么菜；现在是受众点菜，媒体做菜；甚至媒体还要猜出受众想吃什么菜，爱吃什么菜，做好给受众端上来。”①受众在网络信息传播过程中不再是信息的被动接受者，而是主动寻求和在海量信息的筛选者，受众在信息的传播过程中起着越来越重要的作用。手机新闻客户端在“以用户为中心”的时代产生，天生带有“用户思维”，大数据技术的广泛运用，使得个性化的信息推荐成为手机新闻客户端行业的标配。为了满足用户个性化的信息需求，手机新闻客户端的提供了方式：被动推荐和主动订阅。被动推荐是指基于大数据技术的算法推荐，即通过对用户社交关系、使用习惯、兴趣爱好等数据的挖掘，运用特定算法，选择用户可能感兴趣的内容进行个性化推送。主动订阅则是用户通过主动订阅上百家报纸、杂志或是自媒体作者的频道，及时、便捷地获取自己感兴趣的信息。对于普通用户来说，能够更加方便、快捷的阅读到自己感兴趣的信息，才会反复使用一种新闻工具，并形成使用习惯。同时海量的资讯使得用户容易产生“信息焦虑”，个性化的内容定制服务就显得更合时宜。打造个性化的资讯平台，一直是手机新闻客户端谋求生存与发展之道的重要手段。随着新闻客户端内容同质化现象的出现，使得体现差异性成为新闻客户端的发展趋势，个性化定制服务也成为行业主流。无论是网易新闻客户端提出的“千人千面”计划，还是“今日头条”提出的口号“你关注的才是头条”，都体现了个性化定制服务正在成为行业发展的必然趋势。
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第 3 章 “时刻”手机新闻客户端不足之处与解决方法..........27
3.1 发展不足之处..............27
3.1.1 内容原创度偏低..............27
3.1.2 互动性功能不足..............28
3.2 解决方法...........29
3.2.1 增加原创，建设内容平台..........29
3.2.2 增加互动性功能，提高用户参与度......31
第 4 章 从“时刻”手机新闻客户端看地方手机新闻客户端的发展策略..............33
4.1 明确产品定位，强化自身特色..........33
4.1.1 明确手机新闻客户端的发展模式.......
