一、引言
（一）研究背景
改革开放以来，我国经济得到了飞速的发展，并由此引发了剧烈的社会变革。可是在社会变迁的进程中，相应体制以及人们的观念等却并没有跟上经济向前大步迈进的速度。由此，造就了社会发展的不协调，以致于产生诸多社会问题。而作为一本关注领域涉及经济、政治、民生三大领域的泛财经类媒体，《财经》杂志很好地充当了中国社会变迁记录者的角色。
1998年4月18日，中国证券市场研究设计中心创办了《证券市场周刊Money》杂志，并聘任胡舒立担任主编。这是《财经》杂志的前身。2000 年 10 月杂志正式以《财经》刊名出版发行。2002 年 1 月，《财经》改为半月刊。2005 年 1 月，正式改为双周刊。
《财经》自创刊以来秉持“独立、独家、独到”三项新闻理念，以专业的调查性报道而成为财经类媒体中的佼佼者。《财经》杂志的封面文章是该杂志的重头戏，但其封面文章中的专业深度调查报道以讲故事的形式，展开对社会事件与人物的真实还原。封面故事包括封面人物的呈现特点以理性与克制著称。《财经》封面故事所关注的恰就是社会变迁中存在的社会大问题。相较于其他新闻类媒体，《财经》杂志调查性报道中的人物更能彰显社会变迁的整个历程。
故研究《财经》封面故事中人物的基本社会属性、人物形象特点及其背后彰显的社会变迁镜像与规律，对分析社会转型期财经类媒体应如何发挥自身社会公器的作用具有重要价值与意义。
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（二）研究现状
1.关于社会变迁的研究
自 1979 年改革开放以来，经济制度的变革为中国带来了前所未有的改变。国内对社会变迁的研究也纷繁复杂，从宏观与微观两个层面都进行了大量的研究。
宏观层面，以站在社会学视角下探究社会变迁的构成及变迁所带来的整体变化分析为主。李路路（2002）提出：现代社会变迁的主流由工业化、现代化及科学技术发展构成。①郑杭生、郭星华在《中国社会的转型与转型中的中国社会》一文中，基于当代中国社会变迁和社会主义现代化进程的现状，提出引起社会变迁的因素来自于两个方面，一是，社会系统内各组成要素之间的矛盾冲突激化。比如，封建社会中农民阶级与地主阶级的矛盾激化而引起的农民起义变革；二是，社会系统以外的因素对该系统的刺激与干扰。例如，外族入侵以及外域意识形态影响。
在对我国社会变迁的划分上，不少学者将 1949 年和 1979 年作为研究社会变迁的两个分界点。并认为社会的经济发展是引起社会变迁的最主要的因素。1949年是得益于经济发展，中国由分崩离析的局面转为了高度整合的局势。1979 年中国则因为改革开放大门的打开而迈向了全球化市场体系。并因此，中国发生了翻天覆地的变化。
纵观国内学者对我国社会变迁的研究，大多侧重于 1979 年改革开放以后的阶段。并又在此阶段上做了更为细致的层次划分。中国改革开放以来的变化是翻天覆地的，市场化、工业化、城镇化以及国际化的进程，在政府的主导下随之有计划地政策实施以及制度变革逐步进行。新时期以来的改革开放，是影响当下中国社会变迁最主要的因素。
有学者认为，我国社会已逐步实现“四大转型”：由中央计划经济体制转向社会主义市场经济体制；由传统农村社会转向现代化城市社会；由中央集权政治体制转向社会主义民主政治体制；由封闭半封闭经济社会转向为开放经济和全面开放式社会。
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二、《财经》杂志封面故事中的人物
（一）《财经》封面故事界定标准
故事：文学体裁的一种，侧重于事件发展过程的描述，强调情节跌宕起伏，从而阐发道理或者价值观。①在新闻报道中，以讲故事的形式呈现的深度调查报道，将报道事件进行戏剧化撰写以增强报道文章可读性的做法已很普遍。媒体的封面故事即是指，以深度调查报道为主，文章以讲故事的形式呈现的封面文章。
《财经》杂志主要栏目有：封面文章、社评、经济学家、观点评述、财经论衡、时事报道等，其中尤以封面文章为品牌栏目。但不同于其他封面文章的是，《财经》杂志的封面文章更具有以某一典型案例展现整个行业甚至社会现状的可读性与专业性。这种封面文章多为深度调查报道，以讲故事的形式展开。
陆小华曾提出，以《财经》杂志为代表的新型财经媒体很擅长做财经故事。所谓的财经故事，就是把报道的案例当成戏剧来写，事件的每一个环节，每一个过程，每一个人所起的作用以及心理感受，还有其他相关人等可能会受到的各种影响等，都用戏剧化的形式呈现给读者。②纵观《财经》杂志的封面报道，我们可以看到大量的这种用一个典型性的具体案例作为切入点，而阐述一个行业存在的共性的深度调查报道文章。在报道叙事的过程中，细致入微地真实还原事件的每一个细节。在不失理性深探故事本质的基础上，亦保证了故事性情节的跌宕起伏。
没有离开人而存在的故事。《财经》封面故事亦是如此，人物是故事的主体，通过对故事中人物的刻画来关注社会变迁中存在的各种现象与问题，是《财经》杂志封面故事最本质的出发点。
《财经》封面故事的叙事模式简要可概括为：“该起事件中有哪些人？人物在事件中扮演了什么样的角色？人物导致事件发生了什么样的变化与结果？给社会带来了什么样的影响？其中，人物在事件中扮演了什么样的角色是《财经》封面故事关注的重点。他们或是社会矛盾的制造者，或是社会矛盾的遭遇者，或者是社会矛盾的解决者，甚至有时被社会矛盾解决。社会因为人物的社会活动而发生变革与迁移。在《财经》封面故事对社会变迁问题进行呈现与反思的过程中，不同社会领域中的人物是关注的核心与重中之重。其叙事简要模式如图 2-1 所示：
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（二）《财经》封面故事中的人物社会人口学特征
从性别、年龄、地域、教育背景、职业身份五项社会人口学特征来看,上述203 篇封面故事中的 145 人基本情况如下。
1.性别特征
性别是人最基本的社会属性。通过对《财经》封面故事中人物的性别进行统计分析有助于笔者勾勒研究对象最基本的画像。
在本文所选取的样本中，男性人物有 131 人，占总体样本比例 90.3%。女性人物 14 人，占总体样本比例 9.7%。在《财经》封面故事中，故事主线主要以男性的社会化活动而展开，女性占比微乎其微。如表 2-1 所示：
《财经》封面故事中人物男女比例严重失调，这与当前我国现实的社会形态与经济环境有很大的关系。虽说女人在社会中得到的认可越来越多，在社会生产活动中起到的作用也越来越大，女性自我独立意识的觉醒也早已在全国、全世界范围内得到了普及。但是，在我国女性涉及政治及经济领域的比例还非常小。在《财经》封面故事中，女性也多在民生体裁中以普通群众的形象出现。
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三、 《财经》杂志封面故事中人物形象的呈现...................14
(一) 全面观照的视角下的成功者与失败者..............14
（二）平视的立场看“大人物”VS“小人物”.................18
（三）中性态度背后见真相：正面人物 VS 反面人物..................22
四、《财经》封面故事中人物形象成因分析..............28
（一） 《财经》杂志自身因素................28
（二） 时代环境因素.................32
四、《财经》封面故事中人物形象成因分析
（一）《财经》杂志自身因素
作为《财经》创刊初期的主要领导人，胡舒立在接受采访时说过：“《财经》在它的成长过程中，一直坚持做稳健可信的报道，不煽情，重事实。我们的揭露性报道确实产生了较大影响，也主要是因为我们调查扎实，分析深入，不搞夸大其词。这是我们的一贯原则。”
陆小华认为《财经》杂志创办成功的前提是建立了自身的价值观念与体系标准。
《财经》杂志坚守的价值观念是以中正客观的态度监督社会乱象，促进社会健康发展，最大限度的实现自身作为社会公器的价值。正是对以促进社会健康发展为最终目标的价值观念，《财经》杂志的人物报道方式才以全面、平等、中立客观为践行价值观念的体系标准。
1.“大财经”的立足点
胡舒立曾提出过“大财经”的概念。所谓“大财经”指的就是一种涵盖多个领域的泛财经新闻。学界对于财经新闻有两种区分，狭义上主要指只关注于金融证券领域的新闻信息；广义上的财经新闻是指涵盖多个领域及层面，不仅仅只关注于经济领域，同时政治领域、社会民生领域等重大事件都是财经新闻的关注点，这与“大财经”概念异曲同工。
在对“大财经”概念的坚持下，《财经》关注的领域涉及经济、政治、民生三大领域。在其官网上，《财经》杂志把自己定位为：
《财经》杂志始终秉承“独立 独家 独到”的编辑理念，以权威性、公正性、专业性的新闻原则，及时报道、评论影响中国与世界发展进程的重大事件和焦点人物。
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结语
本文以《财经》杂志自 1998 年创刊至 2016 年年底，19 年间 70 期封面故中的 145 个人物作为研究样本，以社会变迁的视角分析及解读样本对象的
