本文是一篇新闻学毕业论文，笔者认为为延长品牌栏目与品牌主持人的生命周期，品牌栏目和品牌主持人只有相互支撑、相互扶持，努力做到齐头并进，共同发展，才能带来良好的经济效益和快速发展的广阔空间，因此，品牌栏目与品牌主持人之间的相互作用，是学界和业界应该深入探索的课题。
第一章绪论
1.1选题缘由
随着经济、文化水平和科学、科技的飞速发展，媒体迎来了前所未有的机遇与挑战。无论新媒体还是传统媒体都已经近入了以品牌制胜的时代，良好的品牌栏目和品牌主持人能够带来良好的经济效益、社会效益和快速发展的广阔空间，两者关系紧密。论文作者本人，长期从事电视节目主持工作，主持的节目类型包括新闻、综艺、生活服务等，多年的电视节目主持工作，有成功经验也有不足，作者对品牌栏目与品牌主持人的关系有切身体会，品牌栏目与品牌主持人的相互作用是多方面的，和谐的关系可以促进栏目与主持人共同成长、共同进步、彼此成就，反之，效果大打折扣，并且不同时期两者关系也会发生变化。作者希望通过更深入细致的研究，把品牌栏目和品牌主持人的关系研巧更加系统化，为实际工作提供有效的理论支撑。
作者捜索大量的资料发现，目前中国关于栏目品牌的逻辑严谨的理论体系，仍然应该将视野投入关于栏目或品牌的成书。关于品牌传播的成书，像余明阳、朱纪达、肖俊松的《品牌传播战略》。关于媒体品牌的专著，像薛可、余明阳《媒体品牌》。这两本书对品牌构建及传播途径、战略等进行了详尽解说。不仅对节目作了系统的介绍，还进行了很多有意义的思考，对作者进行本研究开阔了思路，对本论文的框架提炼起到了帮助，并提供了有效的理论支持。
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1.2研究方法
本研究主要采用的研究方法有：1.文献研究。笔者通过査阅大量国内外有关品牌学及广播电视栏目品牌传播的一些期刊、学术论文、专著等文献资料，为论文的选题、分析、撰写提供详实的理论基础。2.比较研究。通过研究不同栏目与不同主持的关系，不同主持人与不同栏目的关系，不同时期，栏目与主持人的关系，进行比较研究。3.实证研究。通过对典型的国内外广播电视品牌栏目和品牌主持人进行个案研究，并结合自身经验，采访大量相关人员，包括同事、同行等，利用自身的工作优势拿到了很多宝贵的一手资料，包括一些栏目的在创办之初的策划案，并总结自己所熟悉的栏目和主持人的成功与不足，用权威部门发布的权威数字等，以期得到品牌栏目与品牌主持人之间相互作用的更具说服力的事实依据。
从传播学角度来讲，栏目和主持人的品牌构建，离不开＂媒介组织＂的传播。我们现在所处的是一个大众传播的时代，我们每个人都有双重身份，既接受信息又传播信息，是信息接收者同时也是信息传播者。书籍、报刊、广播、电视等媒介所传递的信息，已经普及到社会的每一个角落和社会生活的各个方面。大众传播的面越广，对栏目和主持人的品牌传播越有利。但是，只有强势媒介是远远不够的；没有好的内容和好的栏目及能够吸引受众并能掌控全局的主持人，如何生产出引人注目的栏目，怎么打造出全面而有特色的明星主持人，是摆在所有广电媒体面前的一个难题，值得我们认真思考和研究。
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第二章实施栏目品牌化战略的背景及意义
2.1实施栏目化品牌化略的背景
在媒体环境竞争日益激烈的今天，新媒体层出不穷，传播方式、受众接受信息的方式时刻在改变，受众接受信息的时间也越来越碎片化，无论频道还是栏目，实施品牌化战略已经迫在眉睫且是冲出重围的唯一有效的方式。如何突出突出重围抓住受众，采用什么方式形成品牌扩大影响力，都是一种智慧或者叫做战略。
品牌是一种名称、标记或者符号，这些要素要组合在一起使用才能发挥其最大价值。栏目建立自己的品牌识别标志，不仅是为了和竞争者做出区分，也是为了方便受众记忆和寻找。以电视台为例，在频道数量日益増加的今天，没有观众愿意记住某个栏目是在哪个频道上，人们通常会利用遥控器进行循环搜索来找寻自己想看的、喜欢的节目。所必须要建立一个容易识别的品牌标志，只有这样，观众在搜寻节目的时候，看到熟悉的品牌标志，才会停下来观看，只有这样，才有可能利用其优秀的节目和有价值、有意义的节目留化观众，才有可能创造出大的经济利益。
好的品牌可以传达多种意思：第一，好品牌可以在功能上利益上吸引消费者。第二，优秀的品牌可以给消费者带来情感共鸣。第三，好品牌能够体现媒体组织的核心价值。第四，优秀品牌能体现媒体组织的内部文化。第五，好的品牌要找到自己理想的消费者并借此区分消费者。第六，好的品牌具有品牌联想功能。
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2.2栏目品牌化建设的路径
2.2.1１打造品牌栏目的基本策略
研究发现任何品牌栏目的成功都是有规律可寻的，任何一档栏目的成功都有一套行之有效的建设路径，只要按照这个建设路径去努力，任何栏目都可能被打造成品牌栏目。
以山东齐鲁频道《拉狐》栏目为例，在栏目创办之初，家长里短的栏目风格和主持人所使用的经过＂改良＂了的山东方言，还没有被观众认可；后来，栏目采取了一系列宣传方式。一方面，在全省各地每周一次进社区做活动，通过表演节目，有奖问答等互动，拉近与观众的距离。另一方面，通过记者帮助有问题的观众找相关部门进行询问或解答，为观众解决了很多实际问题，同时，催促和监督相关部门的工作落实情况，栏目的权威性逐渐得到认可，也逐步形成了自己的个性特点和品牌特征。
受众定位是指栏目适合哪些人看，哪些人喜欢看，这类人群又有哪些特点。一档栏目的受众定位是否恰当、准确，会直接关系到栏目的成败，所以 栏目一定要满足＂受众心理需求＂。除此以外，栏目的总体定位也就是栏目的内容、形式、主旨等。从内容上可以分出，如，新闻类、综艺类、文化类、生活服务等多类，还可进一步再细分出很多类型。从形式上可以分为，谈话类、竞技类、专题类等等。
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第三章品牌主持人的打造...........18
3.1品牌主持人的界定..............18
3.1.1主持人不同于播音员.............18
3.1.2打造品牌主持人的意义.............19
第四章品牌栏目和品牌主持人的相互支撑..............29
4.1品牌栏目与品牌主持人的关系..............29
4.1.1品牌栏目对品牌主持人的影响................29
4.1.2品牌栏目与品牌主持人的内在关联...................29
第五章品牌栏目与品牌主持人的生命周期...............39
5.1如何延长品牌栏目的生命周期..............39
5.1.1坚持品牌栏目的核心价值.............39
5.1.2做市场调研，了解受众需求.....................40
第五章品牌栏目与品牌主持人的生命周期
5.1如何延长品牌栏目的生命周期
俗话说，＂人无千日好，花无百日红＂。没有任何一档品牌栏目可以永远存在，相当年的《综艺大观》存在了14年，现在已经被《快乐中国行》取代。当然《综艺大观》最后是＂功成身退＂，还有很多栏目＂半路夭折＂或者＂英年早逝＂，在它不该颐落的年齡提前结束了生命，这样实在是有点可惜，那么如何延长品牌栏目的＂生命周期＂作者认为不同类型的栏目生命周期不同。我们暂且分为两类：一类是内容大于形式的。如新闻类、评论类、社教类。第二类是形式大于内容的。如综艺类、娱乐类。内容大于形式的一般生命周期会比较长。形式大于内容的，生命周期不一定长，却可怒放＂。我们必须要逐类分析，不同类型区别对待。
对于内容大于形式的栏目，内容是栏目的主体，内容是栏目的生命。所以这类栏目内容的质量直接关系到栏目的生命长度，内容不好，受众很快就会转移，内容精彩才能抓住受众的眼睛和耳朵。因此保持栏目特色，不变应万变才是正道。
形式大于内容的栏目，形式是主体，内容是辅助。容内不精彩由形式来填补，形式不新颖便会失去新鲜感，也同样会造成受众的流失和收视、试听率的下降。
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结语
总之，随着政治、经济、文化生活的快速发展，化会信息的传播方式和途径正在日新月异的变化。受众信息接收时间碎片化和接收信息个性化等原因，使传统媒体迎来了前所未有的机遇与挑战，只有有影响力的品牌栏目或品牌主持人才能引起受众的兴趣，也只有能够引起受众关注的栏目和主持人才能创造良好的经济效益，只有在经济效益良好的前提下才能生产、创作出更优秀的栏目，产生更优秀的主持人，因此，无论新媒体还是传统媒体都已经近入了以品牌制胜的时代，品牌化战略具有非常积极和现实的意义。
为延长品牌栏目与品牌主持人的生命周期，品牌栏目和品牌主持人只有相互支撑、相互扶持，努力做到齐头并进，共同发展，才能带来良好的经济效益和快速发展的广阔空间，因此，品牌栏目与品牌主持人之间的相互作用，是学界和业界应该深入探索的课题。
参考文献（略）
