论中国会展如何拓宽日本市场
摘要：会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20％~25％，会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。。会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关行业的发展。会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。。会展业为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会，从而大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作，商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵。同时会展业在取得很大的发展和显著的经济社会效益的同时，也暴露了一些问题，主要表现在会缺乏明确定位，的市场化程度较低，．专业人才缺乏，．组织及管理模式落后等问题。随着我国会展经济这十几年的快速发展，会展营销的地位越来越重要。而针对日本市场，我国会展营销应遵循会展经济的发展规律，借鉴国际运作机制，制定全球化营销战略，进行品牌化运作，加大中国物流业发展力度，在营销理念、营销手段和内容上全面创新，坚持走可持续发展道路，让中国的会展经济健康稳定的发展，最终实现拓宽日本市场的目的。本文就以上内容进行了全面的探讨。
关键词：中国会展；会展营销；日本市场
引言：在经济全球化的今天，中国的会展业也正朝着国际化的趋势发展，会展业对于经济的拉动作用越发明显。著名经济学家萧灼基指出：在国外，会展对经济的拉动系数是1：9。经济全球化的趋势表明，当今世界经济是以各国的相互依赖为主要特征的，企业面临着一个更大范围、更有潜力的市场和更多的竞争者，企业市场营销的复杂程度大大加深，这无疑给会展营销提出了更大的挑战。本文就中国会展针对日本市场的拓展营销展开分析研究。
一 会展经济的概念
所谓会展，指的是会议、展览。就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。之所以称为会展经济，是因为会展业是一项巨大的经济产业，是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20％至25％。会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。首先它能传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。其次，提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。再次，能够带动相关产业发展的作用。最后，会展能增加大量就业机会的作用。譬如2008年北京奥运会的顺利展开，带来直接经济利益2O亿美元，并至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；创造了200万个就业机会；大大提高了北京在全世界的知名度，提升了中国在世界的影响力。
二 会展经济的功能和特征
三 我国会展经济的现状和存在问题，以及对策分析
四 针对日本市场，中国会展要拓展所需要采取的措施
五 结论与展望
中国会展业现状存在一些问题，但是不可否认的是中国会展业已经取得的成果和巨大的潜力。针对日本市场，中国会展业只要遵循会展经济的发展规律，借鉴国际运作机制，制定全球化营销战略，进行品牌化运作，加大中国物流业发展力度，在营销理念、营销手段和内容上全面创新，坚持走可持续发展道路，那么中国的会展经济必定能实现对日本市场的不断拓宽和发展壮大。
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