第六章 结论与展望
6.1全文总结
近年来，淘宝、抖音、快手等多个平台纷纷推出了直播功能，并且在疫情的推动下，直播电商经历了一次爆炸性的增长。随着直播电子商务的飞速发展，这一新兴领域已逐渐成为电子商务高质量增长的关键组成部分。它不仅是构建新的发展策略的核心路径，同时也是满足人们对于更好生活的期待的重要途径。然而，随着直播电商行业的迅速发展，也出现了一些问题，比如虚假的宣传、逃税漏税等行业的混乱现象。因为消费者在选购产品的过程中不能直接与物品接触，这可能导致退货等相关问题。为了保护消费者的合法权益并推动直播电商行业的健康成长，国家和地方政府陆续发布了一系列相关的政策和法规。目的在于鼓励平台强化内容的管理，改进推荐的算法，并增强对高质量内容的手工筛选能力。直播电商主要依靠主播进行产品的导购工作，主播在介绍产品的时候，常常会使用精心设计的销售话术，甚至会采用“饥饿营销”等策略，这样做的目的是让消费者在没有充分考虑的情况下立刻购买。因此，主播的社会责任感和营销努力在推动直播电商行业健康发展方面显得尤为关键。
综上所述，为了深入了解加强平台和政府监管以及激发主播的主观能动性的重要性，并探索降低退货率的方法，本研究构建了一个涵盖供应商、直播电商、快递商和市场等多个主体的直播电商供应链网络均衡模型。结合变分不等式的修正投影收缩算法，并通过数值实例进行了详细的数值分析和验证。本文研究结论如下：
（1）当直播电商重视主播营销努力和主播的社会责任感时，主播会更加注重提升业务技能，主动展示自己的社会责任感，消费者能感受到更优质的消费体验，进而增加产品销量，实现电商供应链部分和整体利润增长。因此，我们可以明确地认识到，主播的个人主观积极性是需要被积极地激发出来的。然而，需要考虑到培训主播等成本投入的问题。当主播营销努力的成本系数较高时，由于成本的积累可能会带来负面影响，导致直播电商的利润在主播营销努力水平提升时呈现先上升后下降的趋势。
（2）对于电商供应链的均衡策略和盈利，平台和政府的监管起到了积极的推动作用；通过比较无监管、平台监管、政府监管和平台政府同时监管这四种不同状态下的直播电商供应链均衡策略和利润状况，我们发现在这四种不同的状态下，直播电商供应链的各个节点企业的利润和整体利润都呈现出递增的趋势。随着平台、政府监管力度的增加，供应链中流通的不合格品被发现的概率就会增加，致使电商供应链利润下降，但主播为避免处罚，能充分调动自身的主观能动性，提升主播营销努力水平，在两者的相互作用下，电商供应链整体利润增加。
参考文献（略）
