第一章绪论
一、研究背景与意义
（一）研究背景
从2008年美国金融危机爆发开始，连续多年全球经济増长乏为，甚至部分出现倒退现象，世界经济增速放缓，全球市场需求萎缩，当前世界贸易増速趋于收敛。发达国家采取了多种多样的贸易限制和保护措施，贸易摩擦、知识产权纠纷等问题不断出现。近年来，中国经济进入新常态，人口红利减少，国内经济结构调整，我国对外贸易的发展环境复杂多变，外贸增速逐渐放缓。传统外贸出现了新特点：一是大订单、长期订单逐步被碎片化的中小订单、短期订单代替，二是受成本限制，越来越多的企业在网上进行对外贸易。
现代互联网技术不断创新并快速发展，应用终端从台式机、笔记本到手机不断缩小，网络覆盖面广，上网更加便捷和普遍。互联网的应用创新速度加快，不断创新的应用加速了传统行业的变革。跨境电子商务是基于互联网的国际贸易，减少了流通环节、拉近与国外消费者距离，直接满足客户的需求。跨境电商具有环节少、成本低、周期短等方面的优势，在进出日面临较大下行压力环境下，发展跨境电商有利于提振我国外贸。
本论文从安徽省对外贸易和跨境电商的发展现状出发，介绍跨境电商主流发展模式B2B和B2C，阐述这两种电商模式在安徽省发展现状，发现安徽省跨境电商发展模式存在的问题，进一步举例了B2B和B2C模式在安徽省与浙江省的跨境电商综合试验区、以及安徽省和浙江省企业的发展特点，对两种发展模式进行比较及评价，提出优化安徽省跨境电商B2B和B2C模式的对策建议，以期促进安徽跨境电商的健康发展。
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二、研究内容、方法及创新点
（一）研究内容
文章总共分为六章，论文框架如图1-1。
第一章是绪论部分，介绍传统外贸増长进入新常态背景下，跨境电商增长迅速，成为外贸稳定増长的重要力量；
第二章介绍跨境电商概念、特征以及跨境电商的理论基础，通过介绍跨境电商的相关概念和四个理论基础，为后面的研究做好铺垫；
第三章主要介绍安徽省对外贸易和跨境电商的发展现状、类型和地域分布情况，了解安徽外贸和跨境电商的发展阶段和特征；
第四章介绍了跨境电商主流发展模式B2B和B2C，及这两种模式在安徽省跨境电商发展现状，分析模式选择的影响因素，发现安徽省跨境电商发展模式存在的问题；
第五章举例安徽省和浙江省的集群产业群和跨境电商企业，比较跨境电商B2B和B2C模式在两地和企业间的发展状况和差距，有助于根据差距进行跨境电商发展模式的提升；
第六章根据前述情况提出优化安徽省跨境电商B2B和B2C模式的对策建议，从而更好地发展安徽省跨境电商。
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第二章跨境电商概述及理论基础
一、跨境电商概念及持征
（一）跨境电商概念
跨境电商，是指分属不同关境的市场主体，通过互联网电子商务平台进行贸易活动，将传统进出口贸易中的展示、磋商和成交等环节网络化、电子化，委托国际物流运送产品，实现产品进出口的贸易方式。
当前，随着互联网的普及和应用，世界经济一体化进入到了新的阶段，通过互联网可直达世界任何一个角落，国家（地区）之间的物理隔阂已经逐渐消失。跨境电商作为＂互联网＋外贸＂的新型业态，通过互联网和电子商务平台，使买卖双方实现供需信息对称，可以尽快地找到市场、发现订单。
在跨境电商模式下，通过互联网和大数据，国际贸易供应链更加扁平，可以从制造端直达客户终端，借助互联网＂平台化＂和＂去中心化＂，帮助外贸企业有效打破垄断，开拓营销渠道，改变国际贸易的流通格局，并为创建品牌、宣传品牌提供捷径。跨境电商已经慢慢影响到全球市场的分工甚至产业的分工。
跨境电商按贸易模式可以分为两种，一种是进口跨境电商，将国外产品进口到国内来售卖；另外一种是出口跨境电商，将我国产品出口到国外售卖。以我国两种跨境电商的贸易规模来看，跨境电商主要以出口为主。
（二）跨境电商特征
传统外贸的流程是生产商通过出口商、进口商、批发商、分销商，产品到达最终消费者，需要经过多重环节才能够实现最终产品的销售。跨境电商打破了传统外贸模式下多重渠道的垄断，制造商可以通过互联网平台直接面对批发商甚至是消费者（图2-1），有效减少了贸易中间环节，从而节约了商品流转成本，企业能够获得较商的利润空间，而且，跨境电商打通跨境信息、物流、通关和支付等多项外贸业务环节，降低了外贸门槛。更短的贸易链条，更自主的营销渠道是跨境电商优于传统外贸方式。跨境电商推动传统外贸向电商方向发展，堪称传统外贸的高级版。
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二、跨境电商的理论基础
改革开放时，中国劳动人口多，绝对优势大，资本短缺，适合发展劳动力密集型的产业。近年来，我国的劳动人口老年化，王地价格高升，资源环境的要求也越来越高，原来的劳动力和资源环境逐渐失去比较优势。虽然传统的资源禀赋不再具有比较优势，但替代传统的新比较优势已经出现，例如，中国作为全球第二大经济体，自身就有非常大的市场需求，投资和消费水平不断提高。自改革开放以来形成的制度和政策优势明显，鼓励大众创业，万众创新，有助于完善产业结构和环境，不断改革创新加快经济新动力，推动传统经济结构的改造升级。我国经济增长速度依然强劲，对于世界经济的拉动作用明显，而欧美等发达国家经济增涨一直处于较低水平。
新的比较优势开始建立，中国己经成为互联网大国，我国网民规模不断増长，位列全球第一，互联网普及率超过世界平均水平。互联网的发展不仅改变了传统信息传递形式，而且改变了传统商业模式，促进电商企业的迅猛发展，阿里巴巴是全球互联网10强企业，通过互联网打破沃尔玛等巨头的垄断，2016年4月，阿里巴巴已经成为全球最大的零售交易平台。
全球价值链可分为研发设计、生产制造和营销服务三个环节。在附加价值坐标上，这三个环节形成从高向低再转向高的U形。位于U形曲线下端的生产制造环节附加值较低，位于U形曲线两端的研发设计环节和营销服务环节的附加价值较高，见图2-3。欧美发达国家的跨国公司大都处于全球价值链的两端，居于主导地位。我国长期处于全球价值链的低端，从对外开放以来，我国通过进入全球价值链方式主动融入经济全球化，也分享到了经济全球化的红利，我国工业化水平明显提高。
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第三章安徽省跨境电商发展概况.............13
一、安徽省对外贸易概况.........13
（一）对外贸易特点............13
第四章安徽省跨境电商发展模式比较............20
一、国内外跨境电商发展模式及比较..............20
（一）主流发展模式B2B和B2C...............20
第五章安徽省与浙江省跨境电商发展模式案例及比较分析...........28
―、集群产业园..........28
（一）以中国（合肥）跨境电子商务综合试验区为例.........28
第六章优化安徽省跨境电商发展模式的对策建议
一、B2B模式下的对策
（一）提升产品竞争力
安徽省传统优势产品是纺织品、服装、家电等产品，处于全球产业链低端位置，缺乏竞争优势。发展跨境B2B需要优化产品结构，发展有竞争力优势的产品。安徽省创新驱动战略，积极发展科技创新产业，其中，汽车及零部件、家电、农轻纺等产品规模提商较快，智能制造、高新技术、高附加值的产品出口规模扩大。安徽省鼓励创建出口商品质量安全示范区，支持企业质量安全示范作用，要求按照国际标准沮织生产和质量检验，提高出口产品质量，提升传统出口商品竞争力。
安徽位于长三角腹地，利用自身的劳动力优势和区位交通优势，承接东部地区产业转移，优化安徽省产业结构。安徽省专业化市场化程度不高，产业集聚多需要投资引导，通过一定数量的资本进入，以投资转移模式形成产业群集聚。
安徽合肥和弟湖两地的电商企业相对多，具有一定规模，通过适当的资本转移，配套产业政策和服务，集中产品、报关、汇兑、金融等电商环节，容易形成跨境电商产业群，对跨境电商的发展起到促进作用。
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结束语
安徽省跨境电商的发展与沿海发达地区差距较大，首先是安徽省的政策具有滞后性，沿海地区先行先试政策，具有创新突破的驱动力；其次是沿海地区，尤其是珠三角和长三角地区，产业链丰富完整，产业集聚效应明湿，浙江省抗州、宁波、义乌是跨境电商的代表，具有市场化产业集聚条件，能够快速发展跨境电商。第三，安徽省跨境电商企业数量少、发展规模低、跨境电商模式少。
安徽省跨境电商主要采用B2B和B2C的主流发展模式。在发展对策上B2B发展模式，首先需要提升产品竞争力，除了安徽传统外贸产品，应加强对机电产品，高科技产品的出口；其次，以投资为导向，推动安徽省产业群建设，有助于形成规模经济；第三，通过创建品牌，以品牌化
