2.相关概念和理论基础
2.1 概念
2.1.1 茶行业
2.1.2 营销策略
2.1.3 本物茶公司
2.2 理论基础
2.2.1 4P's营销策略理论
2.2.2 4C’s营销策略理论
3.国内外茶行业营销策略借鉴与启示
3.1 茶行业现状分析
3.1.1 中国茶行业总体概况
3.1.2 中国茶行业产业情况
3.1.3 本物茶公司发展环境分析
3.2 国内案例
3.2.1 小罐茶营销策略
3.2.2 艺福堂营销策略
3.3 国外案例
3.3.1 LUPICIA(绿碧茶园)营销策略
3.3.2 TWG营销策略
3.4 借鉴与启示
3.4.1 产品标准化,渠道多元化
3.4.2 找准风口,跨越式发展
3.4.3 重产品设计,树品牌形象
3.4.4 找准产品市场定位,打出组合拳
4.本物茶公司营销策略现状分析
4.1 本物茶公司简介
4.1.1 管理状况分析
4.1.2 营销数据分析
4.1.3 管理人员访谈
4.2 本物茶公司营销策略现状
4.2.1 产品策略现状
4.2.2 价格策略现状
4.2.3 渠道策略现状
4.2.4 促销策略现状
5.本物茶公司营销策略问题、原因及影响分析
5.1 问题
5.1.1 产品特色不明显竞争力不强
5.1.2 产品标识度低
5.1.3 产品定价凭经验
5.1.4 营销渠道建设滞后
5.1.5 促销形式单一
5.2 原因
5.2.1 对产品内涵和外延未认真分析
5.2.2 对产品包装设计重视不够
5.2.3 未建立科学的产品定价流程
5.2.4 未进行渠道分析
5.2.5 缺乏系统的促销规划
5.3 营销策略问题影响分析
5.3.1 影响公司扩大规模提升销量
5.3.2 影响公司员工的工作积极性
5.3.3 影响公司整体形象提档升级
6.优化本物茶公司营销策略的对策建议
6.1 拓展产品外延功能,树立差异化品牌形象
6.2 根据产品系列设计专版包装
6.3 搭建科学的定价体系
6.4 结合企业实际规划和拓展营销渠道
6.5 进行促销规划,增加促销形式
6.6 从人才、制度、资金三个方面落实保障措施
7.研究结论
7.1 基本结论
7.2 研究不足
7.3 展望
参考文献
市场营销论文范文四：WF公司新创住宅地产项目营销策略研究
近年来南通市三次产业增加值构成图
1 绪论
1.1 研究问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出
1.1.3 研究目的
1.1.4 研究意义
1.2 国内外研究的现状
1.2.1 国外研究的现状
1.2.2 国内研究的现状
1.3 研究的框架及方法
1.3.1 研究的框架
1.3.2 研究方法
2 房地产营销的相关概念与理论基础
2.1 房地产营销的概念界定
2.1.1 房地产市场营销的概念
2.1.2 房地产市场营销策略的特征
2.1.3 房地产营销新观念
2.2 房地产营销的理论基础
2.2.1 4P理论
2.2.2 4C理论
2.2.3 4R理论
2.3 房地产营销的分析模型
2.3.1 PEST分析模型
2.3.2 波特五力分析模型
2.3.4 SWOT分析方法
3 WF公司新创住宅地产项目概况与市场营销环境分析
3.1 WF公司新创项目概况
3.1.1 新创项目简介
3.1.2 新创项目定位
3.2 WF公司新创项目PEST分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 WF公司新创项目波特五力分析
3.3.1 供应商的议价能力
3.3.2 购买者的议价能力
3.3.3 新进入者的竞争能力
3.3.4 替代品的竞争能力
3.3.5 现有竞争者的竞争能力
3.4 WF公司新创项目
