4.1 大荔县农产品电商营销存在问题分析 ................................ 25
4.1.1 农民电商技能不足 ................................... 25
4.1.2 农产品品牌建设不理想 ......................... 26
第五章 大荔县农产品电商营销发展的对策及建议 ............................. 31
5.1 提高农产品核心竞争力 ...................... 31
5.1.1 提高农产品质量 ........................... 31
5.1.2 建立农产品品牌 ............................... 32
第五章 大荔县农产品电商营销发展的对策及建议
5.1 提高农产品核心竞争力
电子商务背景下农产品营销的主要方向是考虑如何提高消费者对产品的忠诚度，而 随着人们生活水平的提高，对农产品的需求不仅仅是数量上的，对其质量更是关注。农产品的高质量和品牌建设可以使农产品推广更加便捷，增强农产品的知名度提升农产品的竞争力。因此在消费者面对更多农产品选择时，不断提高农产品的质量，建立农产品品牌是大荔县农产品电商营销的首要任务。
5.1.1 提高农产品质量
“要想卖得好，必须产品好”，这在各行各业都是普遍适用的。提高农产品的质量是当地发展农产品电商营销的首要前提。农产品的质量是其整体概念中的核心产品，是农产品的基本要求，它是消费者购买某种农产品时所追求的效用，是消费者真正要买的东西，或者说是某种农产品给消费者带来的利益。所以农产品质量的高低直接影响消费者对农产品的直观感受，影响其营销效果。农产品质量的提高可以从以下几方面着手：首先，应该鼓励零散农户加入专业合作社，在扩大生产规模的基础上，实现规模化经营，坚持标准化生产，促进农产品生产效率的提升；其次，通过政府补贴、专业技术培训的方式，加强对农民主体的鼓励与引导，使农民掌握现代农业技巧，促进自身文化水平的提升；最后，专业合作社要充分发挥好自身的作用，可以加强农业种植技术的推广与培训，加强农民专业技能培训，提高规模化和专业性，利用自身的人员优势、资源优势、技术优势与规模优势，打造现代化农业，种植生产出更高品质的农产品。
结论与展望
本文通过对大荔县农产品电商营销现状的分析，了解到大荔县农产品电商营销具有一定的基础，但是在近几年的发展过程中，还存在很多亟待解决的问题分别是农民电商营销推广技能不足、农产品的品牌化建设不理想、农产品目前营销渠道单一、农产品电商营销服务落后四个方面。通过逐一展开分析得出这些问题形成的原因由农产品品牌化程度较低、基础设施建设不完善、缺乏专业人才、政府引导作用不足四方面引起。从而结合行业发展经验的借鉴和未来我国电子商务的发展趋势，探索出促进大荔县农产品电商营销发展具有针对性的对策建议：一是从产品角度出发，提高农产品的核心竞争力；二是加强网络和物流等基础设施建设，为大荔县农产品电商营销提供基础保障；三是从营销模式考虑，提出“农产品+电商”、“农产品+微商”和“农产品+网络直播”三种营销模式，为大荔县农产品提供新的营销思路，扩展了营销渠道；四是加强专业人才的建设，为大荔县农产品电商营销提供人才保障；五是加强政府的统筹引导作用，大荔县农产品电商营销指明方向。以此来促进和推动大荔县农产品电商营销的发展，帮助当地农民增加收益，为解决当地“三农”问题提供一定的借鉴思路。通过研究，得出以下结论：
（1） 品牌建设是农产品电商营销的关键。
农产品的质量是电商营销的根本，而品牌建设，则是农产品电商营销的关键。品牌 是农产品的灵魂，好的品牌可以使农产品推广更加便捷，增强农产品的知名度，提升农产品的竞争力，对农产品的电商营销有着非常重要的作用。
（2） 营销模式的拓展可以有效提升农产品营销效率。
传统的农产品营销渠道窄而长，中间环节较多，交易成本高，中间的价差和物流成本往往由最终的消费者买单，而作为生产源头的农民也只能获得微薄的收入。而加强与专业电商平台合作、加强利用微信、直播等新型的社交平台，可以有效得拓展大荔县农产品的营销渠道，减少冗余环节，降低交易成本，提高农产品营销效率。
参考文献（略）
