本文所做的工作及结论如下：首先，第二章对相关网络营销理论进行了研究，可以看出，近年来由于线上经济的飞速发展，网络营销研究也随之增加，网络营销概念在不同时代下也有不同意义，并显现出不同特点。现有互联网生态下，网络营销更加注重人的核心价值，以顾客为中心，突出社交性和互动性，同时，网络营销所具有的传播广、成本低、速度快、精准性高等特点也逐渐显现其优势。另外，本文也针对 SWOT 理论和 4P 理论做了解读，这两个理论是营销学非常传统的概念，SWOT 理论能迅速划分出公司优劣势、机遇和挑战，可以有条理地为策略制定提供依据，传统 4P 理论偏向外部分析，新 4P 理论偏向企业内部分析，两者结合可以全面制定公司营销策略。
论文第三章分析了西安万盛餐饮管理有限公司网络营销发展现状，通过对公司宏观环境和微观环境分析可以看出，公司目前市场发展潜力较大，经济、文化环境优势也比较大，多年发展也积累了一定技术优势，公司组织架构完整，各部门相互配合为之后发展奠定了人员基础，但现在市场竞争较大，西安万盛餐饮管理有限公司在网络营销方面还存在许多不足，包括网络营销力度较小、效果较差，产品定位不清晰，而且维度比较单一，价格竞争力较弱，市场份额较低，网络推广能力差，客户稳定性低等问题。
参考文献（略）
