第 5 章 基于 AISAS 模型的 T 亲子园区网络营销 策略优化
5.1 A（Attention）：与专业平台合作，扩大品牌曝光度
在信息化时代，网络营销是时代所趋。旅游企业在选择顺应时代潮流开展网络营销时，经常会面临由于缺乏专业的营销规划、推广、运营人员，营销形式落后等的因素导致花费了大量时间、金钱后仍难以达到预期营销效果。因此，在整合企业内部资源的情况下，选择与第三方专业推广平台进行深度合作有利于实现相对低成本与高效提升知名度兼得，合作共赢。本文选取了当下热度高，代表性极强的 2 个平台为媒介来详细叙述相应的营销策略。
5.1.1 微博平台
在“信息碎片化”时代，微博资讯传播高效便捷、交互性强、呈多级传播态势。因此受众广、用户粘性强。截止到 2020 年 9 月，微博的月活跃用户已高达 5.11 亿。它的强社交属性特质使得其传播性与讨论度是其它平台所不可比拟的，能够极强的扩大企业营销内容的输出与品牌曝光度的提升。而 T 亲子园区却人为丢弃了这个营销高地。因而该园区整体网络营销效果难免大打折扣并直接影响到营销收益。针对如何在微博平台上提升 T 亲子园区产品的知名度，本文将从利用微博“热搜”功能、话题营销这两个方面进行详细论述。
（1）微博“热搜”
微博的“热搜”指的是微博平台的一个独立模块-热门排行榜，主要分为热搜榜、要闻榜、娱乐榜、同城榜四大类，能够位列微博热搜的话题曝光度、讨论度极高。上热搜的主要渠道为两类，一是官方平台推荐，需要平台工作人员依据当下热点筛选、审查后进行推送，此外企业通过购买广告位也可获得。二是事件营销，企业通过策划找到“爆点”能够引发网友广泛参与讨论最终被刷上热搜。这是最合理也是成本相对低廉的方式。微博平台公示的热度计算规则如下表 5.1 所示：其中热度基础是指微博的阅读量、转发量和点赞量，这三大因素是影响微博是否上“热搜”的关键因素。
表 5.1 微博平台公示的热度计算规则
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第 6 章 研究结论与展望
6.1 研究结论
本文在对 AISAS 消费者行为模型及 T 亲子园区进行网络营销的大环境进行系统研究后，对二者之间的适应性进行分析，理顺二者直接的内在逻辑关联性并最终构建出基于 AISAS 模型的 T 亲子园区网络营销模式。之后基于 AISAS 营销效果模型及相应的营销效果指标，对 T 亲子园区的网络营销现状进行调研，并从中发现该园区网络营销中存在的问题。并以前文所构建的基于 AISAS 模型的 T 亲子园区网络营销模式为逻辑框架提出相应的策略优化建议。本文的主要结论主要包括以下三方面:
(一)通过对有关亲子游及网络营销相关国内外文献的阅读及梳理，总结分析了亲子游网络营销目前的国内外研究现状，并在此基础之上对亲子游的概念进行了界定，对其特征进行了具体阐述。
（二）本文立足于 T 亲子园区的基础条件结合对 AISAS 消费者行为模型的演化、系统各要素之间内在逻辑联系的梳理，对 T 亲子园区网络营销与 AISAS 模型之间的适应性进行了系统分析，构建出基于 AISAS 模型的 T 亲子园区网络营销模式，为后续其它亲子园区网络营销的研究提供了理论模型研究基础。
（三）从 T 亲子园区网络营销现状出发，对其目前网络营销中存在的问题进行了深度剖析，针对存在的问题，提出了与专业平台合作、创新营销形式注重内容营销、扩充与消费者接触点、把握假日经济以促销带动消费、树立互动意识这五条具体而又操作性较强的网络营销优化策略。为后续 T 亲子园区进行实际网络营销提供了借鉴。
参考文献（略）
