本文是一篇供应链论文，本文仅考虑消费者的道德风险，并未考虑消费者面对租赁业务所面临的难题以及这些难题对消费者行为产生的影响。同时，企业在进行租赁业务时同样会有诸多不便。因此，考虑消费者与企业面对时尚品租赁业务所面临的不便性对时尚品租售供应链的影响是个值得研究的方向。
第一章绪论
1.1研究背景
共享经济的发展对传统商业模式、就业模式和社会治理带来了新的挑战和机遇。自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，共享经济通过其所属平台的优点，有效地桥接了供需两端，实现了资源的高效配对。在多个领域内展现了巨大的增长潜力和韧性。它不仅促进了生产、扩大了内需、稳定了就业、保障了民生，同时还推动了中国经济社会数字化转型。近年来，中国的共享经济迅猛增长。《中国共享经济发展报告》指出，我国参与共享经济的人数持续上升，市场规模也在不断增大。借助互联网、区块链等先进技术，共享经济以其低成本和便捷性改变了消费者的消费习惯，促使更多人从直接购买转向租赁。随着网络和移动技术的飞速进步，共享经济逐渐引起社会各界的广泛关注。
共享经济的兴起扩大了消费者的选择范围，并对传统经济体系造成了显著影响。这种影响促使众多企业寻求新途径，这些新途径很可能会对传统的销售方式产生冲击。越来越多的企业开始尝试商业模式转型，通过提供租赁服务等方式进入共享市场。时尚品租赁是一种新兴的商业模式，它允许消费者以较低的成本来体验和使用时尚品，这些时尚品包括名牌包、珠宝、手表、服装、汽车等。随着社会的发展以及消费者观念的变化，越来越多的人开始追求个性化和多样化的消费体验，而时尚品租赁提供了一种新的消费方式，满足了消费者对时尚品的体验需求。时尚品租赁使得消费者可以在不承担高昂购买成本的情况下，享受到时尚品带来的满足感。同时随着环保意识的提高，人们开始关注资源的可持续利用以及如何减少浪费，时尚品租赁通过循环利用时尚品，减少了资源浪费，符合可持续发展的理念。而互联网和移动通讯技术的发展为时尚品租赁提供了便利的平台和渠道。消费者可以便捷地在线浏览、租赁和归还时尚品，这些行为提高了租赁的便捷性和用户体验感。
1.2研究意义和研究目的
1.2.1研究意义
本文结合现实情况，基于消费者对时尚品租赁的偏好，首先分析讨论了时尚品制造商与租赁平台在不同绿色广告投放情形下的合作策略；接着在市场上存在不同类型消费者的情形下，分析时尚品制造商与租赁平台合作策略；最后，结合前面的分析，讨论时尚品制造商的最优策略选择。本文的研究具有比较重要的理论意义与实际意义。
（1）理论意义
根据现有时尚品租售混合渠道供应链的研究，本文探讨了时尚品制造商在不同市场环境和现实条件下加入共享模式的最佳策略。文章以物流与供应链管理为理论基础，从消费者效用最大化的角度进行分析，结合数值分析法以及博弈论等运筹学相关理论，构建了数学模型，对时尚品制造商的决策进行分析，探讨了绿色广告和不同类型消费者对时尚品租售混合渠道供应链决策的影响，丰富和完善了时尚品制造商参与共享经济的研究。
（2）实际意义
时尚品租赁模式在近年来逐渐兴起，随着社会的经济进步和消费理念的演变，消费者更倾向于寻求具有个性化的多元生活体验。时尚品租赁可以让消费者以较低的成本体验更多不同的高端产品，满足他们对新鲜感和多样化的需求，对于一些消费者来说，购买时尚品可能是一笔较大的开销。租赁则提供了一种更为经济的选择，使消费者可以在不承担高额购买成本的情况下，享受到时尚品带来的品质生活。通过租赁方式，能够降低非必要的产品制造和消费，促进资源的节约和再利用，这与环保和可持续发展的理念相契合。时尚品市场波动较大，新品推出频繁，购买后的保值问题较为突出。租赁可以让消费者避免因产品迅速贬值而带来的经济损失。租赁平台往往也会涉及二手交易，这有助于延长时尚品的使用寿命，同时为消费者提供更多的选择。
第二章国内外研究现状
2.1共享经济
关于供应商参与共享经济的模式研究已经有了丰富的结果。Wang等[1]分析了企业进入产品共享市场以及企业在产品质量战略决策上对市场均衡结果的作用，研究结果表明，只有当高频率使用产品的消费者比例较高且加入共享市场的成本相对较低时，企业才会选择进入共享市场。Dai等[2]研究了产能限制对制造商选择共享经济模式及其最优决策的影响，结果表明，有限的产能迫使制造商以较低的共享价格进入B2C共享市场，并通过共享高成本产品来增加整体使用率。Feng等[3]在其研究中建立了一个分析模型，用于研究在共享经济模式下产品共享和产品更新的相互作用对制造商最佳运营策略的影响，研究结果表明，无论生产成本高低，只要新产品的租赁价格不过分高昂，制造商就有积极参与产品共享的动机。Xiong等[4]发现，随着经销商数量的增加或经销商之间替代性的增强，制造商更倾向于选择租赁模式，并与代理商签订租赁协议。崔莉和雷宏振[5]的研究结果表明，企业与共享平台的合作模式会受到合作成本、收益分配方式等因素的影响。Li等[6]构建了一个分析模型，旨在探讨原始设备制造商（OEM）如何决定与共享平台合作的具体商业模式。Benjaafar等[7]分析共享平台应如何在其平台上优化设置租赁价格，研究结果显示，产品的租赁价格会对产品的所有权和使用率产生影响。Xin等[8]探讨产品质量的不确定性和决策者的风险偏好如何影响共享经济平台在产品质量和定价方面的最佳决策。Kung等[9]的研究专注于共享经济时代下，独立零售商通过平台向消费者提供配送服务时的关键定价策略。Mao等[10]建立了一个分析模型，用于研究在新冠疫情的环境下，制造商应采取的定价策略和最优的合同模式，结果显示，当运营维护成本较低时，制造商倾向于加入第三方平台，以便共享运营维护成本，而随着这些成本的上升，销售价格则会下降。经有国等[11]通过分析一个包含制造商、租赁商和零售商的租售混合渠道供应链模型，研究了制造商在面对两种不同产品时如何制定渠道进入和回购策略，他们发现，在高回购价格的情况下，回购策略更为可行。
2.2绿色广告
随着公众对环境保护问题日益关注，企业开始更积极地履行其保护环境的责任，通过开发绿色产品和实施环保措施，努力实现环保转型[20]。绿色广告专注于宣传环保产品和理念，强调商品的环保属性，并塑造积极的产品形象，这是其与其他广告形式的本质区别[21]。绿色广告不仅是公共话题中频繁出现的元素，而且正逐渐转变为情感推广的新前沿[22]。绿色广告通过强调环保理念来减少促销的商业味道，同时运用情感上的吸引力来提升公司形象，这对促进人们对全球命运共同体的认识具有显著的作用[23]。绿色广告旨在通过推广绿色消费观念来加深消费者对环保产品的认可，激励他们发展积极的绿色购物态度，并增加他们选择绿色产品的倾向[24]。相较于传统广告，绿色广告更能激发消费者的购买欲望[25]。随着公司转向绿色发展策略，如何有效地运用广告策略以推动环保营销，已经成为商业领域和学术研究的热点议题。关于绿色广告的研究，国内外众多学者已经进行了比较深入的研究。王继光等[26]研究了绿色广告的成本因素和消费者对绿色广告的反应如何作用于绿色广告的成效以及供应链参与者的盈利情况，研究结果显示，在集中式供应链模式下，绿色广告的作用尤为突出。Guo等[27]探讨了零售商间的竞争以及消费者的退货政策对时尚服装绿色产品设计的影响，研究发现，市场竞争的加剧往往会导致最优的绿色度水平降低，这表明绿色广告在产品设计和开发过程中扮演着非常重要的角色。Pietro[28]分析了一个通过投资于绿色广告来建立和保持品牌声誉的闭环供应链，研究显示，绿色广告活动的目标应当是提升消费者对退货政策的了解和意识。McDaniel等[29]强调，企业利用绿色广告来塑造正面的社会形象是绿色营销盈利能力的关键所在，这一策略有助于企业在长期中获得竞争优势。曲优等[30]探讨了一个涉及不同风险偏好的制造商和零售商的供应链中，最优的绿色研发投入和广告宣传水平等决策问题，研究发现，无论供应链成员的风险偏好如何，特定的契约都能实现供应链的协调。Hang等[31]结合绿色广告和时尚元素构建了一个结构方程模型。结果表明，消费者对环境的关心可以增强他们对绿色广告价值的认识。汤林芸等[32]建立一个E-闭环供应链来研究产品绿色度与绿色广告水平，研究发现，制造商与平台的利润会随着绿色广告水平的提升而提升。魏光兴等[33]针对农产品供应链的绿色广告投入建立模型，结果显示，制造商分担零售商的绿色广告成本会促进整个供应链提高绿色水平，增加供应链系统利润。Bi等[34]分析绿色广告与消费者电动汽车购买意愿之间的关系，研究表明，绿色广告能够显著提高消费者的购买意愿。
第三章时尚品制造商的绿色广告决策研究................11
3.1问题描述与模型假设............11
3.1.1问题描述..........................11
3.1.2模型假设....................................11
第四章信息不对称下的时尚品制造商共享策略.............25
4.1问题描述与基本假设...............................25
4.1.1问题描述..........................25
4.1.2基本假设...................................25
第五章结论与展望................................40
5.1主要研究结论................................40
5.2研究展望................................41
第四章信息不对称下
