..........................
5 结论与展望
5.1 结论
本文主要从线性需求和消费者效用两个角度出发，分析零售商保鲜对生鲜农产品单渠道和双渠道供应链相关决策的影响，并进行对比分析，主要得出以下结论：
（1）对于价格来说，不管是从线性需求角度还是从消费者效用角度出发，无论是在单渠道情形下还是在双渠道情形下，零售商保鲜都会促使零售渠道价格上升，保鲜投入成本最终由消费者来承担。双渠道情形下，从线性需求角度出发，零售商保鲜会在一定程度上迫使网络直销渠道降价，而随着保鲜力度进一步增加，网络直销价格反而增加，出现双渠道间的“搭便车”现象；而从消费者效用角度出发，网络直销渠道的价格会随着零售商保鲜投入增加而不断下降，零售商保鲜使得传统零售渠道和网络直销渠道生鲜农产品新鲜度差异增加，消费者能够感知到这种差异进而影响其购买行为，所以供应商只能对网络直销渠道采取降价措施来吸引消费者。
（2）对于零售商利润，不管是从线性需求角度还是从消费者效用角度出发，无论是单渠道情形下还是双渠道情形下，零售商能够通过保鲜在一定程度上增加自身利润水平，且从消费者效用角度出发，零售商保鲜能够同时提高零售渠道消费者效用，但零售商最优保鲜投入水平实现自身收益最大化的同时却不能实现消费者效用最大化水平，显然为了达到商家和消费者双赢的目的，需要政府层面的介入进行宏观调控。
（3）对于供应商利润，单渠道情形下，从两个角度出发，供应商利润都与零售商利润相关，零售商和供应商在一定程度上处于合作状态；而在供应商主导的双渠道情形下，情况变得复杂，从线性需求角度出发，零售商保鲜对供应商利润的影响会在不同的市场需求敏感系数的取值下呈现不同的状态，从消费者效用角度出发，零售商保鲜会使得供应商利润增加，也就反映了结论（1）中的降价措施能够取得比较好的效果。
参考文献（略）
