本文是一篇新闻学论文，本文重点以央视新闻的《V观》栏目的时政微视频为研宄的典型范例，从传播内容、表现手法、传播思维等方面分析了其传播策略的成功经验，以期为时政微视频的传播发展寻找落脚点。时政微视频的重要性是显而易见的，它反映着国计民生和国家的发展。因而在今后的发展过程中，时政微视频要一如既往的做好舆论引导工作，争取让更多的人把看时政微视频当做日常的习惯。央视新闻和其他主流媒体还需要不断地进行探索和创新，让时政新闻报道真正地走进人民群众、服务人民群众。
一、时政微视频的概况
（一）时政微视频的内涵界定
1.时政微视频的定义
从严格意义上来说，时政微视频算是微视频的子集，即时政微视频的任意一个元素都是微视频的元素。因而，在限定时政微视频之前，先理解微视频指的到底是什么，是十分有必要的。
给一个事物下定义时，考虑的关键因素就是种差和属。比如人的定义是，一种会用语言交流、能够直立行走的高级哺乳动物。其中，高级哺乳动物就是人的属性，会用语言交流、可以直立行走就是人类与其他物种的显著差别。按照这种方法来给微视频下定义就更会更加明晰一些。当然，定义不是固定不变的一种语言表述方式，就微视频而言，到现在也没有一个十分确定的概念。微视频的名称也经历了一系列变化，由最早的短片到如今的数字短片、短视频、微视频。“数字短片是新媒体时代发展的产物，随着数字技术的进步，影视艺术的发展，其内容也在互联网、移动电话和移动电视等各种媒体的帮助下，在短时间内流行开来。”从属性来说，微视频就是视频的一种类型，它和其他影视作品的视频之间，最大的差别在于制作的周期和视频的时长。
随着微视频的不断发展，它与时政新闻报道的结合日益受到主流媒体的重视，成为主流媒体实现融合之路的有利武器。需要指出的是，由于时政报道具有政治传播的属性，所以本文所研究的时政微视频的传播者主要指是传统的主流媒体，也就是我们所熟知的央视、新华社、人民日报等“国家队”媒体。综合以上的概念界定，时政微视频是时政新闻报道本体的有机补充，笔者认为其定义应该包含以下几个部分：时长从几十秒到几十分钟不等；以网络和移动终端为传播手段；制作周期短，成本低；内容丰富，主要以国内外热点话题和时事新闻为主要素材；网民参与程度和认可度高的一种新型时政报道传播形式。
........................
（二）时政微视频的传播特点
从人类诞生的时候起，传播行为就一直在进行着，不论是语言、声音还是文字，都有自己的传播特点，时政微视频真正结合了这些传播形式的特点于一身，让人可视可闻可感。在移动互联网时代，微视频的概念不局限于“长视频的减缩版”和“视频的终端迁移”等提法，更具有低制作门槛、强社交属性、碎片化等传播特点，这些特征也在传统媒体微视频新闻的传播过程中显现，与传统媒体的传播特征融合后呈现出新的特点。时政微视频简短而精巧，其传播特点主要有以下几个方面：
1.时效性强，提高传播率
人类思维具有认知上的局限性，一次只能处理一定数量的信息。微博动态文字限制在140个字符，微信朋友圈小视频限制在10秒，而微视频也是越来越短。目前，新媒体传播展现出了分散化、个性化的特征。所谓的分散，主要表现在信息传播的分散和意见表达的分散。现代人的生活越来越忙，获得信息也越来越分散。因此，人们没有足够的时间和精神，甚至没有良好的环境来阅读深入的报道。为了抓住网民的有限关注，我们必须做到“简短而准确”。
如今的网络比以往更加密集，人们动一动手指，就可能把一篇文章弄成10万＋的爆款文章。转发一个感兴趣的视频，可能会引发一系列的视频蝴蝶效应，传播速度快的惊人。而且每个点击与转发之间可能带来的是受众本身对于所看到的内容的更加深刻的理解，从这一点来说，传播速度以及实际达到的传播率形成了一种平衡。一个热点的话题，可以瞬间席卷各大平台。比如，央视制作的《初心》，就带来了很强的话题性，国家领导人的初心同时也牵动了每一个普通人的初心。这个视频点击量，在24小时内超过了4亿，而且速度十分明显。在共产党第十九次全国代表大会之后，央视又推出了微视频《公仆之路》，十分生动的体现了国家公务人员为了人民的利益和为人民的服务的拳拳之心。通过简单的表达直接通向人们的心灵深处，受到网民们的一致好评，使他们纷纷主动参与评论和转发。当前的政治新闻通过微视频的形式实现了有效传播，首先是因为微视频自身短小而精悍的特点，其次就是因为密集的网络。人家可以很方便的把从客户端的内容分享到微信朋友圈了，也可以把从微博看到的内容分享到qq空间里。这种分享关系看起来十分简单，却是极大地提高了内容的传播效率，实现了高效率传播。
.........................
二、时政微视频的发展现状
（一）媒介环境变迁下时政微视频的发展特点
随着2018年国家文化政策的宏观布局与落实，及网络视听内容监管体系的日趋完善，为传统媒体布局时政微视频提供了政策支持。同时，移动互联网与人工智能技术的发展为传统媒体布局微视频提供了技术保障，加速了智能终端的发展和普及，网民逐渐汇聚到移动端，移动触网习惯已经形成，对零碎阅读的需求如此之高，以至于微视频已成为用户的一种流行消费形式。时政微视频关注重大政治问题，关注热点事件，传播重要人物的故事，依靠主题重要性、特殊性和人物显著性的自然优势，在新的传播模式下，它正日益成为一种受欢迎的新闻产品。根据研究数据，微视频行业在2018年上半年增加了9000万用户。目前每月的微视频用户已成功突破5亿。其中通过微视频满足“获取资讯”需求的用户占比42.1%，仅次于休闲和娱乐需求，促使了移动化社会环境的形成。
微视频的发展也需要符合量变与质变统一的规律，当前，大量的微视频传播平台陆续出现在公众的视野之中，在量的传播上，微视频可谓是达到了一种繁荣的状态。然而，量变的同时，质量却没有紧跟着步伐前进。娱乐类的微视频能够给人们解压，但是哈哈一乐之后留给人的思考却不多。随着受众的审美能力的提高以及注意力的转移，微视频还是要回归到“内容为王”。所以，这些因素都促使微视频的创作出现了一些新的特点。
.........................
（二）移动客户端成为时政微视频的重要平台
传统主流媒体生产的微视频已经有了自己的传播平台，那就是移动客户端。媒体在自己独立开发的客户端中设有“视频”栏目或上线专门的视频客户端，使得新闻由“图文表达”向“用视频来说话”发展。根据中国传媒大学互联网信息研究院发布的《新闻客户端信息生态指数2018年4月榜》显示，主要的新闻媒体客户端中，人民日报、新华社、央视新闻位于前三。这些客户端里的新闻内容大部分是原创内容，内容的质量与传播导向都能经得起考验。
.........................
三、央视新闻时政微视频传播策略的成功经验与不足之处..................18
（一）央视新闻时政微视频推送的信息分析.................18
1.推送内容分析.................18
2.推送形式分析.................18
四、时政微视频传播发展的趋势展望..............32
（一）将时政微视频融入日常报道..............32
（二）激发社交功能，让实时反馈更互动化..............32
四、时政微视频传播发展的趋势展望
（一）将时政微视频融入日常报道
近几年，微视频逐渐走进人们的日常生活，人们变得更倾向于读图或看视频，而不是浏览文字。微视频对世界的展现，给我们带来了丰富的视觉享受，植入了娱乐的细胞，成为我们在物质欲望不断膨胀的特定的社会背景下的必要精神需求。娱乐能带来精神愉悦，缓解我们在现实生活中所承受的来自各方面的压力。但是，我们也要对微视频的娱乐化进行反思，毕竟过度娱乐就会适得其反。目前，抖音、快手、火山小视频等微视频平台大多是娱乐性的内容，尤其是抖音的受欢迎程度非常高。如果将时政微视频做好，将其融入到人们日常生活中，用时政报道吸引住人们的注意力，打造社会主义化的微视频，或将营造良好的社会主义气氛。因此，将微视频的制作和发行制度化，用于构建媒体品牌，深入融入日常媒体报道是要努力的方向。实现良好的报道效果，应该是当前时政微视频发展的意义。除了央视，当地电视媒体在日常政治报道中，很难满足观众的信息需求，在沟通中不适应观众的接受习惯，迫切需要改进。电视新闻拥有独特的时事视频资源，但是除了平时的常规报道以外，这些资源常常是被封存搁置起来。因此，对现有资源得到整理，积极设置主题，对专属视频资源进行深入开发和再度传播，尝试传播尚未在电视上播放的有价值的内容，然后准确推送经过精心编辑过的策略产品，这样不仅补充了日常报道，还能为主题活动打造精彩的舆论气氛。
............................
结语
习近平总书记提出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”主流媒体的地位不是天然的，也不并是政策赋予的，对舆论的影响力以及引导力才是决定因素。在这个拼流量的时代，传统主流媒体若是不能根据新的传媒大环境来及时调整自己的传播策略，就可能会被时代淘汰。换言之，传统主流媒体在融合转型过程中，要充分利用自己的先天优势，然后借助新媒体传播形式及时调整方向。作为时政新闻本体的有机补充，一个有品质、有温度和艺术价值的时政微视频才能让“硬”新闻“活起来”。因而，把握好时政微视频的制作与传播策略，才能使主流媒体占领传播制高点、传播主流“好声音”。
在明晰了时政微视频的概况以及发展现状之后，重点以央视新闻的《V观》栏目的时政微视频为研宄的典型范例，从传播内容、表现手法、传播思维等方面分析了其传播策略的成功经验，
