本文是一篇新闻学毕业论文，本文以跻身全国省级党报客户端第一方阵的河南日报客户端为例，重点着眼分析河南日报客户端的现状及发展思路，对其成功探索、创新做法及存在的问题进行剖析研究。
第一章 绪论
第一节 研究背景
一 时代背景
在如今互联网+的时代背景下，技术的变革使智能手机成为大众的标配，随之人们在生活形态方面也发生了相应的变化。复旦大学教授黄旦在《重造新闻学——网络化关系的视角》一文中指出，今天是一个什么情状？刺激一点，或许可以用得上麦克切斯尼的“紧要关头”——“新的传播技术革命摧毁了现存的制度”。平和一些，则可以用卡斯特的“网络社会的崛起”：“各种沟通模式整合入一个互动式的网络中，历史上首度将人类沟通的书写、口语和视听模态整合到一个系统里。”。“紧要关头”与“网络社会”，表述不一，精神一致，在传播技术革命性变化的推动下，传播生态和社会形态发生了根本改变。
2017 年 9 月，新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布《2017 上半年中国智能手机市场研究报告》。数据显示，2017 年 1 月至 7 月，中国手机市场出货量达 2.81 亿部，其中，智能手机出货量约 2.66 亿部，智能手机用户规模已达到 6.55 亿人。另一方面，智能手机占据了人们的碎片化时间，根据德勤发布的《移动大未来：2017 德勤中国移动消费者调研》，近五成的智能手机用户每天查看手机超过 50 次，属于重度用户。手机已成为大众获取信息的重要平台，随着互联网技术与人们生活形态的双重变化，手机新闻客户端作为一种更注重用户体验的新型传播技术应运而生，以其获取信息有效快捷、内容更加丰富生动，成为大众更加信赖的新媒体平台之一。
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第二节 研究目的
一是为其他党报新闻客户端的建立发展提供经验支持。关于党报新闻客户端的建立发展，目前比较缺乏系统的、全面的理论支撑。通过全面梳理分析河南日报客户端的发展理念和现状，以及发展进程中独具特色的媒体产品，可为后续即将建立或改进完善新闻客户端的党媒提供较为有力的理论支撑。同时，通过细致梳理河南日报客户端经验特色，拓展党报新闻客户端建设的思路，为其他党报新闻客户端的发展提供借鉴。
二是探究河南日报新闻客户端运营中存在的短板，并初步探寻完善路径。在省级党报新闻客户端的发展进程中，虽然河南日报客户端取得了较为可喜的成绩，但新闻客户端作为新生事物，尤其是省级党报新闻客户端发展才刚起步，需要进一步完善、提升，从而使党端这一新媒体起到润物细无声的作用，让用户群体的黏性进一步提高。笔者在梳理和访谈的过程中，也发现了其中存在的一些深层次问题，本文通过对问题的全方位分析，提出了相应的完善路径，为河南日报客户端以及其他党报客户端的后续发展贡献一份绵薄之力。
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第二章 河南日报客户端的探索及创新
第一节 以创新时政报道 突出党报客户端的优势
作为党端，最大的特点和优势在哪里？毋庸置疑，是优质的新闻资源。“受众通常认为媒体的行政级别越高，可信度也就越强。”河南日报客户端作为党报的新媒体平台，所发布新闻信息的权威性极强。河南日报客户端依托的纸媒——河南日报，拥有丰厚的行业线口、党政新闻资源，这是党报多年来占据主阵地、主渠道、排头兵的基本优势，紧紧依靠党报，最大限度地发挥党报新闻队伍和新闻资源的优势，是党端最好的资源和最突出的特点。
一 率先发声 抢占网络传播第一落点
新媒体最大的特点就是“快”，第一时间给受众带来最新消息，所以抢占第一落点非常关键。所谓的“第一落点”，可以用“波纹理论”加以阐释。该理论认为，一个事件的发生犹如投石入潭，媒介的报道应该像潭中的水波纹一样，一圈一圈荡漾开去，形成一个完整的报道体系。第一个“石子”引发的爆点越强烈则波及广度和强度就越大；而同一落点的持续投入则能达到波纹的持久影响。
客户端作为河南日报的“标配”也好，作为新的传播平台也罢，用最快的方式传播省委省政府的声音、信息，是创办者的初衷所在。河南日报客户端充分依靠河南日报时政报道的采编优势和资源优势，充分调动采编力量，为客户端输送优质内容，做到掌握时政报道“首发权”，抢占“第一落点”，特别是省委省政府主要领导同志新闻信息的“首发权”，经常在时政报道上打破常规，同时弥补了纸媒过去时政报道大多在第二天见报的不足，力求快人一步、胜人一筹，为党报抢占了信息传播的先机，由此增强了用户黏性。
2016 年 9 月 20 日，时任河南省委书记谢伏瞻到郑州大学讲党课，河南日报客户端首次全程独家图文直播，《直播省委书记郑大讲党课》同步吸引网友超过 300 万人次，把原来可能是板起面孔的表达形式，转换成了鲜活生动、可参与、能互动的报道形式，入耳入脑入心，有效地起到了舆论引领的作用。这是河南媒体首次利用新媒体形式全程直播省委书记的重要活动，
也开创了时政报道的新模式。
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第二节 以创新媒体产品 提升党报客户端的亲和力
融媒时代，“内容为王”“技术为本”“互动为纲”等新理念新趋势正改变着媒介生态，内容和技术被媒体圈视为未来融媒体竞争的两大利器。党报新闻客户端绝不仅仅是一个新闻发布的平台，上传下达的扩音器，在当前的市场环境下它接近于一个产品。产品打破了传统传播规律、时间空间界线，带给用户的是个性化体验、人性化操作、趣味性内容等。以多样化的媒体产品满足用户需求，是新闻客户端发展的基本要求。博采当前新闻客户端发展前沿理念，又结合运营一年多来用户的高频需求，河南日报客户端创意团队尝试各种新技术、新手段，希望把“党端”权威、深度的内容用更加清新、有趣的方式呈现，让新闻“活起来、动起来”，让用户和网友们愿意看、天天看，轻松享受精品信息大餐。
一 图片图表直观速达
作为最直观的一种表现形式，图片报道有着先天的传播优势，河南日报客户端采用了几种有关图片、图表的传播形式。
“金视界”。“金视界”是客户端的原创栏目，就是通过图片报道的形式，集中展现某一个报道主题，增强报道的视觉冲击力和感染力。譬如说 2017 年 3月 17 日，河南日报客户端推出一期《你的笑容似春风》，记者用一张张笑脸生动展现兰考县广大群众脱贫后的收获感和幸福感，较好地配合了兰考县宣布脱贫这个重大新闻的时间节点，报道效果之好，出乎策划者的意料。
“金图解”。纸媒现在很多报道除了配发照片，大部分都是文字表述，这从新媒体的传播角度来看，已经远远落伍，早已不适应用户获取信息更快捷更便利的需要。为了增强文章的直观性，河南日报客户端在很多重要文章当中穿插由自己设计的制图，这些制图或是统计数字，或是动漫形象，或是重点内容摘要，通过色彩区分于文字，吸引用户的关注。这种配发制图的形式已经成为客户端创新文章表达的最常用形式。像《河南距实现 GDP 全年增速 8%，还有多远？》《“太焦”开工，河南高铁的“米”字画到啥程度了？》《决战贫困 聚焦兰考近三年脱贫路》《关于郑洛新国家自主创新示范区 你想知道的全在这》等文章，采用“金图解”（图 2-1）的形式给予很好的呈现，其传递信息的快捷性和亲和力明显增强。
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第三章 河南日报客户端存在的问题及对策.................. 35
第一节 存在的深层次问题........................ 35
一 传统观念亟待转变 用户思维有待加强........................ 35
二 技术力量先天不足 传播手段受制于人................. 36
第三章 河南日报客户端存在的问题及对策
第一节 存在的深层次问题
河南日报客户端运营以来，在探索媒体融合发展的道路上有很多新尝试新探索，取得了许多可喜的成绩。但是从整个互联网新闻客户端发展来看，也有不小的差距和不足。
在众多的新闻客户端当中，作为一款由省级党报自建的新媒体平台，河南日报客户端难免有理念上的差距、技术上的先天不足、经验上的薄弱欠缺等党报客户端普遍存在的问题。从其运营的轨迹来看，主要有如下几个方面：
互联网时代，新闻客户端有没有观念老化的问题，一个简单的标准就是有没有用户思维，只有最大程度地满足用户的需求，才能最大程度地赢得粉丝和点击量。而这对于有着近 70 年纸媒传统的党报来说，自主开发新闻客户端，思想观念准备不足，总编辑、采编人员都是纸媒转岗而来，以传统纸媒思维来办新媒体，不可避免存在观念固化、老化的现象。
把办客户端当作党报的“标配”，而不是倾力打造的新平台。对于大多数党报来说，开发新闻客户端的初期都有观望的态度，目的相对比较简单，一方面是新闻主管部门对媒体融合的要求，另一方面是为了让报纸版面上的内容在互联网上更广泛地传播。因此，客户端是在传统媒体开办法人微博、官方微信公众号之后的又一“标配”，“两微一端”逐渐成为人们熟知的一个概念。只不过，相对于法人微博、官方微信公众号借助于商业平台的不自主，客户端这一新媒体传播平台有了自己的自主性。尽管如此，由于新媒体的巨大投入，以及盈利模式的不可知性，主办方也只是把其作为推进媒体融合的一种形式或一项成绩，在采编校验、薪酬考核、技术设备、人才队伍等方面的投入，相
