2.商标家族理论的启示........................... 34
四、商标延伸注册的问题解决与缺陷弥补
（一）适当借鉴品牌延伸和商标家族理论
1.品牌延伸理论的印证
品牌延伸是指将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上，是企业在扩大生产产品种类、进行主营业务扩张时的重要策略，是灵活运用品牌资产的重要体现。①企业进行品牌延伸，能够在摆脱单一产品局限、占领细分市场的同时有效降低营销成本、减少经营风险。与创立新品牌相比，利用现有品牌能让消费者在二者间自动产生联想，将对原品牌的好感和信任延伸至其开发的新产品上，促进消费者更快地接受新产品，使得企业在快速拓展和占领市场的同时还能够节省大量的资金投入和时间成本。
品牌延伸有狭义和广义之分,狭义的品牌延伸指将现有品牌延伸使用到新产品之上的经营行为；广义的品牌延伸则还包括将现有品牌延伸使用到经过改进的现有产品之上的行为。品牌延伸还可以分为连续延伸和非连续延伸，②连续延伸即高相关产品之间的延伸，各产品之间存在技术、资源等方面的关联；非连续延伸是不相关产品之间的延伸，其超出了产品之间的技术和行业上的局限。从延伸方向来看存在向下、向上和双向延伸三种形式，所谓向下延伸是指企业将原定位于高端市场、高档产品的品牌向中低档商品上延伸使用；反之，向上延伸指企业将原定位于低、中端市场的品牌向中、高端商品上延伸使用；而双向延伸则是指同时将品牌向上、下两方向延伸。
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结论
商标延伸注册不是新创设的商标申请注册种类，其只是商标申请人在商标申请被驳回或被异议时，或者商标注册人在已注册商标被申请撤销时提出的一种抗辩理由，通过主张诉争商标系对其经过使用并具有一定知名度的、在相同或类似商品上注册的相同或近似的在先基础注册商标的延伸注册，以期诉争商标能够获准注册或者维持注册的一种抗辩理由。商标延伸注册具有正当性和必要性，其并不违反现行商标审查注册的各项规定，并且法院在纠纷审理时已经承认了商标延伸注册的合法性。但现有商标延伸注册制度的设计存在一些问题，使得商评委和各级法院在审理过程中无法统一认识和标准。笔者认为应将商标延伸注册纳入商标法体系进行规范，修改《商标法》的相关条文，在实体法上明确基础商标延伸注册的合法性，并在《商标法实施条例》中对其具体判定标准进行细化规定，具体完善建议包括：在《商标法》第 30 条、第 50 条增设但书条款以明确商标延伸注册的合法性，在司法解释中明确仍应坚持以混淆可能性作为根本的判定标准；明确基础商标“具有一定知名度”的程度标准和认定时间节点；增加对基础商标权利人的主观心理和申请延伸注册必要性的判定；具体明确延伸商标标志变化后与基础商标构成商标近似的三种情形；规范延伸商标申请前与基础商标共同使用行为来认定相关公众将延伸商标与基础商标产生了特定联系。
参考文献（略）
