中部地区报纸广告文化之探讨

中部地区报纸广告文化之探讨 　 目　 次 中文摘要 一、前言 二、研究对象及方法 三、结果与讨论 　　三-1 各报分类广告种类及数量 　　三-2 台中地区报纸广告文化问卷调查结果 　　三-3 广告文化之省思 四、结论 五、参考文献 六、对社会告知报告 七、相关剪报辑 表　目　次 表1. 各报分类广告数量比较表 表2. 各报广告版占发行版数比例比较表 表3. 1993年台湾进入前300大广告商品之报纸 表4. 各报分类广告排名前五项 表5. 台中地区报纸广告文化问卷调查结果 表6. 受访者与台中市人口平均资料比较表 表7. 台湾广告投资额的媒体分配状况 　 中文摘要 台湾生态研究中心针对中部地区发行之15份各类报纸，统计其平均每日广告版之数量，其数量及所占版面之比率依序为联合报(27.2；57％)、民众日报(14.2；51％)、台湾时报(12.2；43％）、中国时报(19.6；41％)、自由时报(9.24；33％)、台湾日报(8.55；31％)、中时晚报(4.77；29％)、联合晚报（4.4；28％)、民生报(10.7；27％)、太平洋日报(4.98；21％)、自立晚报(4.52；19％)、大成报(2.67；17％)、台湾新生报(2.97；15％)、中央日报(2.86；14％)及自立早报（3.25；14％)，平均每日广告版占总版数之32％。 　　以广告类别区分，共计得21大类，数量居首为企业、商品(28.7版)，其次为人事求才（23.8版）、房屋（出租、廉让）(16.85版)及票贴(投资、理财)(12.04版)，其余皆低于10版。由此高歧乱现象及高密度反映出社会之真实面相及大众媒体之浓厚商业色彩。 　　另一方面，根据问卷调查之结果显示，受访者接触报纸广告之比率颇高；大多数为图片所吸引而阅读广告内容；在最引人注目的广告方面，依序为旅游、汽车、房屋及美容减肥，适反映出现代人心目中最大的不安与焦虑。此外，对于广告之篇幅、编排多持不置可否之态度；对广告之内容则绝大多数抱持半信半疑之心理。 另外，综合中外学者对广告文化之研究成果分析可知，广告之本质乃为工业资本体系服务；以「消费」理解一切事物；并鼓吹「非理性」之思考模式。而长期掌握「三台两大报」之国民政府即为台湾第一之广告托拉斯，以精巧之广告手法巩固其不合理之统治基础，唯有民众自我精神武装方能突破此一「广告迷雾」。