选题依据及意义：
1、选题依据
时代发展，我国经济发展日新月异，市场经济尤为突出，广告业作为市场经济发展中的龙头，提升了市场经济发展，广告对新信息的推广以及产品的推销都卓有成效。通过制作以及设计创新获得相应的回报，将复杂且难以表达的信息以动态化的形式展出来，涉猎范围极广。广告的作用集中表现为:1.对市场经济的发展;2.促进社会进步和谐。广告的产生与发展与商品经济的发展是相辅相成的,广告业的发展水平也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。各大商品涉及的经济问题都离不开广告的影响，它们之间相互作用，经济发展水平因广告业而熠熠生辉。信息时代飞速发展，广告做出了不朽的努力，具体表现在将生产、消费以及流通串为一体形成三角模式，稳固了发展状态。广告行业的社会转化过程在可持续发展的道路上越走越宽。譬如我国现在广告业收入额的增长速度较普通收入额提升了2.5个百分点。广告业在加快转变经济发展方面做出了卓越的贡献，推动了市场经济文化的发展大繁荣。
《广告法》在我国的指导思想中明确提及到以净化广告环境为目的，规范广告市场秩序，并将社会和谐作为广告发展的宗旨理念。邓小平一贯主张：让一部分人、一部分地区先富起来，以带动贫困和落后的地区，大原则是共同富裕。勤俭节约自古以来就被我国所推崇，和谐社会适合我国国情发展，在广告方面禁止一切高端吹嘘、骄奢淫逸，否则会引起广大群众的厌恶同时还将我国经济两极分化的状态暴露无疑。和谐社会是本着公平公正、诚信友爱的原则来服务广大群众，是发扬社会主义民主道德精神的伟大支柱，使社会秩序得到良好的保障，人与人之间友好共处。人与人之间最基本的产物就是信任，在广告发展的过程中应严禁一切伪劣信息，同时要保护人民的利益不受损害，总而言之就是人民的利益至高无上，社会和谐的举措就是将人与人之间的关系进行潜移默化的推进。和谐社会之所以是人们梦寐以求的社会，它所存在的精神文明建设极为丰富，思想道德与先进文化多样化，因此在广告的宣传中应当将和谐社会的宗旨完全展露。胡锦涛曾提出如何树立社会主义荣辱观即“八荣八耻”，让我们明确什么是善恶美丑，是非黑白，所以广告应遵循这一观点树立鲜明的旗帜，倡导文明社会的发展，抵制低级趣味，将社会主义和谐秩序加以保障作为首要奋斗目标。
广告作为信息传播的头角，利用我们的五官去感触，通过我们的所听所看所想扩大广告信息传播的能量。广告语言是广告媒介的主要交通工具，同时也是承载信息能量的主心骨，通过丰富多彩的语言文化将所传达的信息进行渲染包装，并运用商品的销售理念体现商品所具备优越性和有效性，从而树立商品在品牌中的形象，一切良好的开端都是为了实现自身价值并达到刺激消费的目的，使消费者对商品产生兴趣达到购买欲。广告语言的特性就是通过简短有力的语言传达明确的观念，避免空洞与虚假，追求个性，使商品脱颖而出。在一切产物与企业文化的传播过程中起到了链接作用。语言是广告文案的基本单位，广告都需要语言来加以丰富，广告无言是传播信息文化的主要工具，在语言方面上要简单归一、生动活泼、准确有效，避免虚假、造作。当今社会是文明的社会，因此广告语言应簇拥社会精神文明进步，精神文明关系着公民道德素质的建设以及社会科学的发展，广告语言在精神文明社会的传达过程中有不可小觑的作用，它能够通过人们的感官通过另类的方式使文明精神融会贯通。广告语言既然要体现社会精神文明，就应该把语言的规范放在首要位置，严格按照我国律法执行，提倡什么，推崇什么，抵制什么，都要做到良好的规划。这样才能使得广告在社会中有一个良好的环境。保障人们在消费过程中的安全性，广告在社会经济以及发展中都有着不可磨灭的功绩，为社会文明贡献出一份伟大的力量。广告语言必须以真实性作为宣传的宗旨，在表达内容上，广告语言对市场经济的发展和社会进步和谐进行了催化作用。广告语言在人文方面的价值体现更是光彩夺人，所述语言都要进行严格的规范。
德国顾彬教授在世界汉学大会上对20世纪中国文学的观点是：中国当代的文学是二锅头，现代文学是五粮液。五粮液的浓香神韵天成，而二锅头味道醇烈后味不长，符合大众口感。就顾教授这种观点在广告文化的领域当中似乎形成了一种相辅相成的关系。有感染力的文学作品产生的环境是不受任何干扰的。广告，尤其是商业广告就是为了人们的利益而制作的，与生俱来的功利性，在品味过程中很难做到像五粮液那样“香气四溢入口甘绵”。81年，我国广告业才开始崛起，当代国民在社会转型期间存在的各个倾向都是消极的，无动力，低迷，对新鲜事物无兴趣。这样，严重阻碍了广告业的发展，广告语言要顺应当时国民的心态，所以在语言方面就会出现不合理化。从我国广告以及广告文案的编辑长河来看，非功利性者寡，功利性者众。据上述原因，该文准备从如何规范广告语言上分析找到解决的方法。根据广告语言的特点以及它所产生的作用研究广告语言不合理化对其发展产生的不利影响而得到相应的对策。
2、研究意义
我国广告业的发展较为缓慢，研究理论还处于萌芽阶段。目前，广告学没有明确的门类，所以发行的广告资料都被规划在经济以及新闻传播的框架里，广告学同理是经济学和传播学的一部分，通常会将广告学与经济学联系在一起，致使广告学语言的研究以及著作零星点点，只能寄于经济学的门类中。87年，新闻传播学迅速发展，广告研究有了春天，学者们开始对它进行大方面的研究。上述足以看出由于狭隘的空间，使得广告语言的研究无法得到发挥，以至于被忽略。林乐滕曾说，现在的广告学在国内外的研究涉及极广，而要广告语言研究的全面到位且规范就要在未来发展中进行深层次的探讨。旧时代，大多数广告人都着重于图像在广告中的体现，没有经过专业的广告知识授学且文化底蕴不高。顾此失彼，让广告语言失去了体现的重要作用。没有专业的广告培训，这些人就任意发挥，使得广告语言在表现上面产生诟病，文化水平的缺失严重的影响了广告的效果。现在的广告人与以往在广告创作水平上有了质的突变。虽说专业广告人屈指可数，但是广告工作人员在语文水平上有了大的提高。可是他们在设计广告的时候一味的追逐求新，为了使广告语言能够得到创新，无所不用其极，使广告语言进行了突变，违背了语言规范。广告语言在规范方面要切合主题，表现社会性。广告语言就是要展现民族文化及社会需求，才能达到预定的效果。
广告语言在儿童以及青年的语言教育上所带来的影响是不可忽略的，它在我们生活中有着很大的重要性。此时此刻，广告人在广告语言方面要进行一个严格的规范。所以为使广告人的设计水平能够得到提高，本文从广告语言带来的不合理因素进行研究，得到规范标准，让他们在创作广告时必须本着社会性的原则作为基本理念，创作出一个符合现代化文明标准的社会语言，营造有公共安全秩序的消费环境，讲文明树新风，使广告语言拥有无限魅力。
主要研究内容，拟解决的关健问题以及预期达到的目标：
1、主要研究内容
本文主要以电视、报纸、广告牌和宣传单上的广告语为研究对象，从广告语的文化解读、广告语言的失范表现及其消极影响以及广告语言失范的成因四方面研究现阶段广告语言的发展，并针对所存在的问题提出合理化的规范策略。
2、拟解决的关健问题
本论文是在多部著作、多篇学术论文的阅读基础上，经过总结前人研究成果，扩大研究范围，增加研究深度，从而找到研究对象的空白点，运用语言学相关知识进行深化研究。较之前的研究成果来看，本论文研究范围更广，语料更丰富。在大量语料搜集的基础上进行资料的整合和归纳，拓宽研究范围，找出现阶段广告语言存在的不规范现象，分析其带来的不利影响，以及广告语言失范的成因，从而给出合理化的规范建议。
3、预期达到的目标
本文从广告语言带来的不合理因素进行研究，希望通过本论题的研究，得到规范标准，使广告人的设计水平能够得到提高，让他们在创作广告时必须本着社会性的原则作为基本理念，创作出一个符合现代化文明标准的社会语言，营造有公共安全秩序的消费环境，讲文明树新风，使广告语言拥有无限魅力。
主要研究方法：
本论题在研究过程中采用文献研究法、定量分析法、观察法和描述性研究法。
1、文献研究法是根据研究对象的界定，通过查找相关文献来获取材料的一种方法，利用这种方法可以更全面的了解所要研究的对象，以及相关的研究成果；
2、定量分析法是将研究对象按其特点进行科学分类，这样能够科学的解释本质规律，得到进一步的精确认识；
3、观察法是直接观察所要研究的对象，具有目的性，可以引发新的研究和思考；
4、描述性研究法是将已经研究的理论结果通过自己的理解总结出来，主要是解释前人的论证，这样可以为以后的研究范围指明方向。
实施方案及计划：
目前，我已经收集了大量的国内外相关资料和数据，初步设想从所述的几个方面对资料进行整理、分析、综合，并针对广告语言的失范表现及其消极影响以及广告语言失范的成因进行综合分析。但是本课题所探讨的问题和分析所得出的结论是否具有准确性、系统性、前瞻性，还需要进一步的研究和论证。于是，数据资料的继续收集及该资料的正确性、向从事专门研究的专家请教就显得尤为重要了。更重要的是，国内外广告语言的研究，已经非常细致和深入，所以要及时了解国外最新动态和借鉴最新研究成果。只有这样,才能使本课题所提出的建议更可行、更科学、更严谨。
校内导师对开题报告的评语：
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校外导师对开题报告的评语：
