5 零售商买方势力对供应商利润影响的实证分析...........................27
5.1 模型设定.............................27
5.2 变量说明和数据来源...............................28
5 零售商买方势力对供应商利润影响的实证分析
5.1 模型设定
有学者研究认为各地区有关经济、技术等方面数据的观测值之间存在着空间相关性，如一个地区经济、技术的发展不仅仅只对这个区域内产生影响，也会对周边区域产生一定的效益即溢出效应。溢出效应是指某活动主体除了受到活动本身产生的一定收益外，还获得了其他活动产生的额外收益即外部收益，溢出效应也可以认为是一种间接效应。国内外学术界研究区域空间溢出效应时，一般选择建立空间计量模型来测算区域之间事物的相关性。相比较普通面板模型，空间计量模型更加有效的对其存在的偏误进行了修正。
近年来，关于事物之间空间关联的研究也越来越成熟，大多数学者认为事物的空间相关性与距离息息相关，地理距离越相近的两种事物，其空间往往相关性越强。本文基于以往研究在实证分析中不仅考虑了同一地区内上下游企业之间的纵向关系，也充分考虑了不同地区间的相互交叉关系，构建全国范围内产业链纵向组织结构中上游供应商和下游零售商之间 31 31 的纵向交互关系模型，从空间角度创新的探索下游零售商买方势力对上游供应商利润的直接和间接影响。参考相关文献的研究思路并结合所研究的内容，本文构建了以下三种空间计量模型。
.........................
6 研究结论与政策建议
6.1 主要结论
本文在已有相关文献研究基础上，系统研究了下游零售商的买方势力对上游供应商利润的影响。从理论层面依据消费者效用理论和博弈论的相关知识，以单一传统实体店渠道为基准模型，构建电商和实体双渠道，研究发现：
第一，在零售商主导供应链的市场双渠道融合背景下，实体渠道与网络渠道进行横向串谋博弈时，商品线下渠道销售价格高于线上渠道价格时，同种无差别产品的线下与线上渠道价格差与产品替代率成反比；当商品线下渠道销售价格低于线上渠道价格时，同种无差别产品线下与线上渠道价格差与产品替代率成正比；当同种无差别产品线下线上价格相同时，此时产品替代率的大小并不影响线下与线上渠道的产品价格差。
第二，在零售商主导供应链的市场双渠道融合背景下，上游供应商利润与渠道交叉价格弹性系数或产品渠道替代率成反比，当线上网络渠道和线下实体渠道之间同种产品渠道替代率越大，表明消费者对产品渠道价格差并不明显，因此不同零售商关于该产品之间的竞争就越激烈，强势零售商为了获得更多利润会转移成本给上游供应商，结果导致供应商企业利润减小。
第三，在零售商主导供应链的市场双渠道融合背景下，上游供应商利润与零售商买方势力之间的关系由供应商和零售商在市场中所具有的讨价还价的能力决定，当零售商关于产品采购价格在市场交易谈判中占主导地位时，上游供应商利润随着下游强势零售商买方势力的增强而减少，二者呈负相关关系。
参考文献（略）
